Agencja KERRIS w ramach kolektywu Pragmatycy, po wygranym przetargu, przygotowała koncepcję kreatywną oraz materiały reklamowe do kampanii digital wspierającej nowość produktową – mrożoną pizzę HORTEX Grande Appetito. Działania mają na celu budowanie rozpoznawalności submarki, prezentację oferty produktowej oraz zachęcanie konsumentów do zakupu.
Zaprenumeruj newsletterKampania realizowana jest pod hasłem „Grande Appetito: albo grande albo wcale” i opiera się na idei pokazującej, że HORTEX Grande Appetito to wybór „bez półśrodków” – propozycja dla tych, którzy oczekują konkretu: puszystej pizzy na grubym cieście, chrupiącej na zewnątrz, z sosem według autorskiej receptury oraz wysokiej jakości składnikami. Produkt dostępny jest w czterech wariantach smakowych.
W ramach projektu KERRIS odpowiadało za przygotowanie koncepcji strategicznej i big idei, opracowanie hasła submarki/kampanii oraz produkcję materiałów wideo i statycznych. W kampanii wykorzystane są m.in. spoty 5”, 10” i 15” oraz plansze i billboardy sponsorskie.
– W kategorii mrożonych pizz wygrywają marki, które potrafią w prosty, wyrazisty sposób nazwać obietnicę produktu i konsekwentnie ją udowadniać w każdym kontakcie z odbiorcą. „Albo grande albo wcale” porządkuje tę narrację: to komunikacja dla osób, które nie szukają kompromisów – chcą solidnej pizzy, szybko i bez kombinowania – mówi Maciej Makowski, Managing Partner w KERRIS Group.
– HORTEX Grande Appetito powstało z myślą o konsumentach, którzy oczekują od pizzy konkretu – wyrazistego smaku, jakości składników i satysfakcjonującej porcji. Zależało nam na komunikacji, która wprost oddaje tę obietnicę i buduje rozpoznawalność nowej submarki. Dlatego zdecydowaliśmy się na współpracę z KERRIS, które skutecznie przełożyło produktowe wyróżniki na spójną ideę kreatywną – mówi Urszula Bonecka, Marketing Director w Polski Ogród Sp. z o. o.
Emisje zaplanowano w kanałach digital, m.in. YouTube, Meta, Polsat online i TVN online, a także w OOH. Sama kampania potrwa przez 2026 rok.
Za produkcję materiałów odpowiada Bites Studio.
Źródło: KERRIS
