Mistrz radzi, jak chronić swoje pieniądze. Molecular Creative o kulisach kampanii „Kurs samoobrony przed cyberoszustami”... Agencja Molecular Creative zrealizowała nową odsłonę kampanii „Kurs samoobrony przed cyberoszustami” dla mBanku, udowadniając, że o trudnych tematach, takich jak bezpieczeństwo w sieci, można mówić w sposób lekki, angażujący i dający użytkownikom poczucie sprawczości. Tym razem uwaga odbiorców skupia się na blokadzie transakcji – funkcji w aplikacji mobilnej, którą mBank wprowadził jako pierwszy bank w Polsce.
Zaprenumeruj newsletterGłównym wyzwaniem kreatywnym dla Molecular Creative było przełamanie konwencji komunikacji o cyberzagrożeniach. Agencja postawiła na formę kursu, która angażuje i uczy, zamiast jedynie ostrzegać. Centralnym punktem kreacji stała się postać Mistrza, który w prosty sposób tłumaczy, jak jednym ruchem w aplikacji można zwiększyć bezpieczeństwo swoich finansów.
– W kreacji zależało nam na zachowaniu balansu. Humor służy tu oswojeniu trudnego tematu, ale nie dominuje nad kluczowym przekazem. Najważniejsze było pokazanie użytkownikowi, że ma realny wpływ na swoje bezpieczeństwo i może szybko zareagować w sytuacji zagrożenia – mówi Maciej Robak, Senior Art Director Molecular Creative.
Kampania obejmuje dwa spoty realizowane w formacie telewizyjnym i digitalowym. Krótkie formy skupiają się na jednym zadaniu: nauczyć użytkownika, jak i kiedy korzystać z blokady transakcji i dlaczego warto to zrobić. Całość utrzymana jest w lekkim tonie, który pozwala mówić o poważnym temacie bez moralizowania. Platforma „Kurs samoobrony przed cyberoszustami” została również poszerzona o kampanię kinową i digitalową „Rady Mistrza”. W pięciu krótkich i zabawnych filmach Mistrz dzieli się praktycznymi radami oraz podsuwa rozwiązania, które pomagają zachować czujność i nie dać się złapać cyberprzestępcom.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada zespół Molecular Creative: Agata Ciecierska (Account Director), Małgorzata Siennicka (Senior Copywriter), Maciej Robak (Senior Art Director) oraz Ania Puzyna (Broadcast Producer). Reżyserem spotów jest Maciej Kowalczuk, za zdjęcia odpowiada Wojtek Rytel, a produkcją zajęła się Flota Filmowa.
Źródło: Molecular Creative
