YOC Poland realizuje kampanię dla marek Dove i Rossmann, w ramach ich tegorocznego projektu „Piękna Generacja”, skierowanego do „Zetek”. W działaniach wykorzystane są innowacyjne formaty mobilne rich media oraz narzędzia pozwalające łączyć ze sobą różne metody targetowania w jednej kampanii – w tym przypadku targetowanie odbywa się w oparciu jednocześnie o dane transakcyjne firmy Mastercard (Mastercard Ad Insights) i dane audience’owe firmy Eyeota.
Zaprenumeruj newsletter„Piękna Generacja” to wspólny projekt Dove i Rossmann - inicjatywa, która oddaje głos pokoleniu Z. Bohaterami kampanii są osoby w wieku 16–26 lat, czyli przedstawiciele generacji, która dorasta w świecie dynamicznych zmian społecznych, presji mediów społecznościowych i globalnych wyzwań. „Piękna Generacja” to próba zrozumienia ich perspektywy, sposobu myślenia, wartości, a także odpowiedź na stereotypowe postrzeganie młodych przez starsze pokolenia.
Sylwetki przedstawicieli młodego pokolenia są uwiecznione w sesji zdjęciowej Anny Musiałówny oraz w dokumencie Heleny Ganjalyan i Bartosza Szpaka.
Zamiast stereotypowego obrazu kreowanego przez media zobaczyliśmy pokolenie świadome, refleksyjne i odważnie wyrażające swoją indywidualność. Pokolenie, które nie odrzuca wielu definicji — lecz redefiniuje je na własnych zasadach, w oparciu o swoje doświadczenia i tożsamość.
- „Piękna Generacja” to strategiczna współpraca marek Dove i Rossmann. Na poziomie realizacji kampania została zaprojektowana jako zintegrowany ekosystem obejmujący retail media, działania omnichannel i rich media. Celem była maksymalizacja zasięgu przy jednoczesnym utrzymaniu wysokiej jakości kontaktu z przekazem. Wspólnie z YOC wykorzystaliśmy innowacyjne formaty mobilne rich media, które są natywne dla sposobu konsumpcji treści przez Gen Z — angażujące, immersyjne i niskoinwazyjne percepcyjnie. Kluczowym elementem była także zaawansowana strategia targetowania, łącząca dane transakcyjne (Mastercard Ad Insights) z danymi audience’owymi (Eyeota), co umożliwiło precyzyjne dotarcie do segmentów opartych nie tylko na demografii, ale na realnych zachowaniach użytkowników identyfikowanych na podstawie realnych sygnałów zakupowych - mówi Joanna Orzechowska Head of Marketing & Media I Personal Care Business Lead w Unilever - Operacyjnie skupiliśmy się na efektywnej, skalowalnej dystrybucji treści o wysokim potencjale organicznym — od krótkich formatów mobilnych po dłuższą formę dokumentalną. Z perspektywy biznesowej kampania łączy trzy kluczowe wymiary: znaczenie kulturowe, precyzję danych i mierzalny efekt mediowy. Nie komunikujemy piękna jako idealnego wizerunku, lecz jako indywidualną definicję, współtworzoną przez przedstawicieli pokolenia Gen Z. W efekcie marka staje się platformą dialogu z młodym pokoleniem, a nie jednostronnym nadawcą komunikatu — co długofalowo wzmacnia equity i relewantność przekazu.
Połączenie różnych metod targetowania w jednej kampanii jest możliwe dzięki autorskiemu rozwiązaniu YOC o nazwie VIS.X Identity Intelligence Solutions.
Dane Mastercard Ad Insights pozwalają dotrzeć do użytkowników wydających więcej lub częściej niż przeciętny konsument na produkty z określonych kategorii. Z kolei dzięki danym firmy Eyeota można korzystać z segmentów danych o zainteresowaniach i intencjach zakupowych użytkowników, w oparciu o technologię Cookie (Eyeota to wiodąca globalna firma specjalizująca się w dostarczaniu danych o odbiorcach - audience data - dla marketingu digital).
W przygotowanej przez YOC Poland kampanii „Piękna Generacja” wykorzystane są również innowacyjne formaty reklamowe, m.in. Understitial Ad Tap (wizualizacja: https://cf.yoc.com/AnnU-y5qv-w7we/mobile ) oraz Understitial Ad Slider + Video (https://cf.yoc.com/Ctrx-ExDg-uZoW/mobile)
Understitial Ad Tap to format reklamowy high-impact, przeznaczony głównie na urządzenia mobilne. Łączy on nieinwazyjne wyświetlanie reklamy z interaktywnym elementem wywołującym akcję użytkownika. Reklama znajduje się „pod” treścią strony (understitial) i odsłania się naturalnie podczas przewijania (scrollowania) tekstu przez użytkownika. Dzięki temu nie przerywa ona nagle czytania (w przeciwieństwie do tradycyjnych formatów typu Interstitial, które zasłaniają ekran). Dodatkowo reklama zawiera interaktywny “trigger” - użytkownik musi kliknąć (“tapnąć”) w konkretny element lub obszar kreacji, aby odblokować pełny przekaz, uruchomić animację lub przejść do dalszej części historii.
Understitial Ad Slider + Video to mobilny format reklamowy “high-impact”, który łączy subtelną obecność z wysokim zaangażowaniem użytkownika dzięki mechanizmowi reaktywnego przewijania, wykorzystuje element przesuwnego paska lub galerii (slider), w którą wkomponowany jest materiał wideo.
— W projekcie Dove i Rossmann „Piękna Generacja” świadomie oddaliśmy głos młodym ludziom, wsłuchując się w ich język, wartości oraz definicje. Piękno to dla nich nie tylko wygląd, ale przede wszystkim osobowość, autentyczność, odwaga do bycia sobą. Zamiast stereotypowego obrazu kreowanego przez media zobaczyliśmy pokolenie świadome, refleksyjne i odważnie wyrażające swoją indywidualność. Pokolenie, które nie odrzuca wielu definicji — lecz redefiniuje je na własnych zasadach, w oparciu o swoje doświadczenia i tożsamość. Dla Dove i Rossmann „Piękna Generacja” to projekt, który nie tylko redefiniuje pojęcie piękna, ale również kwestionuje sposób, w jaki często przedstawiamy młodych ludzi w dyskursie publicznym i komunikacji — podsumowuje Joanna Orzechowska, Head of Marketing & Media I Personal Care Business Lead w Unilever
Źródło: YOC Poland
