BADANIE: Prasa i radio rosną wolniej

Na wzroście w największym stopniu skorzystała telewizja, do której - po odliczeniu rabatów i upustów - wpłynęło 185 mln zł, czyli o ponad 12 proc. więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Autorzy raportu tłumaczą to tym, że większość stacji podniosła ceny reklam, a u największych nadawców podwyżki sięgnęły nawet kilkudziesięciu procent.

Na reklamę w internecie firmy przeznaczyły 157,6 mln zł, czyli aż o 46,7 proc. więcej niż przed rokiem. "Główną przyczyną poprawy koniunktury na rynku reklamy jest wzrost gospodarczy. Reklama jest branżą szczególnie czułą na wahania koniunktury. (...) Można się spodziewać, że w okresie koniunktury rynek reklamy będzie rósł szybciej niż PKB" - czytamy w raporcie CR Media Consulting.

W innych mediach nie było tak dobrze. Znacznie mniejszą dynamikę odnotowały prasa oraz radio (odpowiednio 3 oraz 4,6 proc.). - Prasa i radio notują wzrosty znacznie poniżej oczekiwań, zwłaszcza radio ogólnopolskie, które mocno traci rynek. Dlatego wzrost rynku w tym roku szacujemy na 9,2 proc., czyli bardziej zachowawczo niż takie spółki jak Agora czy TVN - mówi Maciej Chodorowski, dyrektor CR Media Consulting. Publikując wyniki finansowe za II kwartał, Agora (wydawca "Gazety Wyborczej") prognozowała wzrost rynku reklamowego w tym roku na 10 proc.

Autorzy raportu zakładają, że w latach 2008-09 dynamika wzrostu rynku reklamowego będzie spadać za sprawą zwolnienia tempa rozwoju gospodarczego oraz tempa wzrostu cen w telewizji.

Należąca do Internet Group firma CR Media Consulting zajmuje się planowaniem i zakupem kampanii reklamowych w radiu, prasie i internecie. Jej szacunki wydatków reklamowych w I półroczu są zbliżone do danych opublikowanych w zeszłym tygodniu przez dom mediowy Starlink. Jak już pisaliśmy, według niego rynek reklamy w tym okresie powiększył się o 10 proc.

Źródło: Gazeta Wyborcza
Więcej na stronach Gazeta.pl:
www.gospodarka.gazeta.pl/gospodarka/1,33181,4387350.html