Rynek reklamy przechodzi właśnie jedną z największych transformacji w dziejach. Dostępność sztucznej inteligencji (AI) sprawia, że bariera wejścia w świat wysokobudżetowych produkcji wideo i foto drastycznie spada. Obserwując trendy za oceanem, widzimy wyraźnie – firmy, które wdrażają AI, zyskują przewagę, drastycznie tnąc koszty produkcji.
Zaprenumeruj newsletterW Stanach Zjednoczonych ten trend staje się już standardem. Marki rezygnują z kosztownych, logistycznie skomplikowanych sesji zdjęciowych na rzecz generowania obrazów, które niczym nie ustępują tradycyjnej fotografii. W Polsce temat ten dopiero raczkuje, a rynek uczy się odróżniać amatorskie eksperymenty od profesjonalnych wdrożeń.
Pułapka „plastikowej” estetyki. Dlaczego same narzędzia nie wystarczą?
Wraz z popularyzacją generatorów obrazu, branża reklamowa stanęła przed nowym wyzwaniem: zalewem treści o niskiej jakości. Dostęp do AI jest powszechny, ale uzyskanie fotorealizmu to zupełnie inna kategoria trudności.
Większość generowanych w sieci obrazów cierpi na tzw. „AI look” – nienaturalnie gładką skórę, błędy w oświetleniu czy anatomiczne pomyłki, które podświadomie odrzucają odbiorcę. Firmy często wpadają w pułapkę łatwości: wydaje się, że wystarczy wpisać komendę (prompt), by dostać gotową reklamę. W praktyce, bez wiedzy o fizyce światła, kompozycji i postprodukcji, generowane obrazy wyglądają tanio i sztucznie, co może wręcz zaszkodzić wizerunkowi marki, zamiast go wzmocnić.
Wyzwaniem nie jest więc samo wygenerowanie obrazka, ale pełna kontrola nad procesem twórczym – a przede wszystkim umiejętne wprowadzenie realnego zdjęcia produktu do kompozycji tworzonej przez AI, tak aby całość stanowiła spójny, fotorealistyczny obraz.
Gdzie technologia spotyka doświadczenie
Jednym z pierwszych podmiotów na rodzimym rynku, który rozwiązał ten problem i w pełni zintegrował sztuczną inteligencję z profesjonalnym procesem kreatywnym, jest warszawskie PS Hero Studio. To nie jest zwykłe studio graficzne, to nowoczesny hub projektowy, który łączy artystyczną wrażliwość z technologią.
PS Hero Studio podeszło do tematu analitycznie. Zespół poświęcił trzy miesiące na rygorystyczne testy wszystkich dostępnych na rynku narzędzi. Cel był jeden: wypracowanie autorskiego workflow, który eliminuje wspomnianą wcześniej „sztuczność”. Kluczem do sukcesu okazał się zespół – za sterami AI nie siedzą tu przypadkowe osoby, lecz doświadczeni fotografowie i retuszerzy.,
„W ostatnich miesiącach pracowaliśmy nad autorskim workflow, którego głównym celem było jedno: osiągnięcie możliwie najwyższej jakości obrazów, nie do odróżnienia od tradycyjnych fotografii. Nasz zespół tworzą fotografowie i retuszerzy z wieloletnim doświadczeniem w branży, dlatego dokładnie wiemy, na jakie detale zwracać uwagę – od światłocienia po fakturę skóry i emocje modelki” – mówi Bartosz Troch, AI Artist z PS Hero.
Efekt tych prac jest spektakularny. Materiały wyglądają jak produkcje zza oceanu, tworzone przy wielomilionowych budżetach, choć w rzeczywistości powstają w 50-metrowym biurze w Warszawie przy użyciu komputera. Szybciej, taniej i bez kompromisów jakościowych.
„To nasz autorski proces, dzięki któremu uzyskujemy jakość porównywalną z najlepszymi aparatami fotograficznymi i kamerami dostępnymi obecnie na rynku. Końcowe prace wyglądają jak tworzone za potężne budżety reklamowe” – dodaje Troch.
Dokąd zmierza rynek reklamy?
Patrząc na tempo rozwoju narzędzi generatywnych, stoimy u progu nowej ery w komunikacji wizualnej. Tradycyjna fotografia nie zniknie, ale jej rola ulegnie drastycznej zmianie. Standardem stanie się model hybrydowy, czyli łączenie prawdziwych zdjęć produktów z otoczeniem wygenerowanym cyfrowo.
Daje to niespotykaną dotąd skalowalność. Skoro sam proces generowania kolejnych ujęć nie pociąga za sobą kosztów logistycznych, wynajmu lokacji czy angażowania sztabu ludzi, barierą przestaje być budżet produkcyjny. Jedynym limitem staje się wyobraźnia i umiejętności artysty AI. Dzięki temu marki mogą tworzyć setki wariantów reklam, precyzyjnie dopasowanych do różnych grup odbiorców, i testować je w czasie rzeczywistym. Wygra ten, kto będzie potrafił wykorzystać te narzędzia świadomie.
Źródło: PS Hero
