logo
KURIER
Polska reklama i poligrafiaKURIER

Publicis Groupe: Inwestycje w reklamę wideo rosną

  PR 21.05.2024, przeczytano 265 razy
ilustracja

W najnowszej edycji Raportu o Rynku Reklamy Publicis Groupe prezentuje nowe podjeście do rynku digital i telewizji. Od pierwszego kwartału 2024 r. Publicis Groupe wprowadza wspólną definicję i monitoring inwestycji reklamowych w wideo online i telewizję. Tak postrzegany rynek reklamy wideo wzrósł w pierwszym kwartale 2024 r. o 13,3%, a jego wartość wynosiła 1 mld 552,1 mln.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/publicis-groupe%3A-inwestycje-w-reklame-wideo-rosna,404304,artykul.html

Od wielu lat Publicis Groupe monitoruje rynek reklamy, dokładając wszelkich starań, aby śledzić wszystkie zmiany, które zachodzą w branży mediowej i dopasowywać metodologię i narzędzia do sytuacji na rynku. W najnowszej edycji Raportu o Rynku Reklamy Publicis Groupe wprowadza kategorię „wideo”, która obejmuje zarówno telewizję, jak i wideo online. Zdaniem analityków Publicis Groupe, stosowany dotychczas podział tych dwóch segmentów stał się nieaktualny w dobie smart TV i CTV, ponieważ granice pomiędzy tradycyjną telewizją, a treściami wideo online coraz bardziej się zacierają. Nowe podejście będzie miało również wpływ na ujęcie pozostałych części reklamy digital w raporcie dla całego rynku reklamy.

ilustracjastrzałka

Z najnowszej edycji badania założycielskiego Nielsen wynika, że 4,5% gospodarstw domowych w Polsce posiada wyłącznie WebTV, tj. smart TV lub inne urządzenie połączone z internetem, umożliwiające oglądanie telewizji w sposób cyfrowy, a nie za pomocą tradycyjnej anteny (czyli nie jest to ani antena satelitarna, ani sieć kablowa, ani eter). Ponadto, 44% gospodarstw posiada Connected TV – czyli urządzenie, które umożliwia na odbiorniku telewizyjnym odbiór streamingu z serwisów internetowych, zaś 57% gospodarstw posiada SmartTV (odsetek Connected TV wśród SmartTV stanowi 77%). Jest to wzrost wobec edycji badania z 2021 r. – wówczas 35% gospodarstw posiadało connected TV.

Z analizy Nielsen Digital wynika, że w pierwszym kwartale 2024 roku czas przeznaczony na oglądanie wideo przez widzów w wieku 16-59 wyniósł blisko 4 godziny i 32 minuty, to jest więcej o 11 minut w stosunku do okresu styczeń-marzec 2023 r. (czyli o 4,2% dłużej). W tym widzowie przez 1 godzinę i 8 minut oglądali streaming – o 9 minut dłużej niż przed rokiem, zaś tradycyjną telewizję przez 3 godziny 23 minuty (dłużej o niespełna 2 minuty). Jak wynika z badania Nielsen Digital kanałem wideo wyprzedzającym tradycyjne kanały telewizyjne pod względem udziałów w oglądalności był w pierwszym kwartale Youtube – 8% (więcej o 0,6 p.p. wobec zeszłego roku), wyprzedzający TVN z udziałem 6,3% i Polsat z udziałem 5,7%.(Nielsen Digital, All1659, badanie Nielsen Digital nie uwzględnia oglądalności poza domem).

Według analityków Publicis Groupe, największy udział w przychodach reklamowych wśród segmentów wideo ma obecnie telewizja linearna (72%). Inwestycje reklamowe w to medium wzrosły w pierwszym kwartale 2024 r. o 9,0% rok do roku, zaś inwestycje w spoty reklamowe o 8,7%, zatem wpływy ze sponsoringu i lokowania produktu miały istotny wpływ na dynamikę rynku telewizyjnego w pierwszym kwartale. Liczba ratingów spotowych w grupie A1659 wzrosła o 3,1% rok do roku w całym kwartale, przy czym najszybciej ratingi rosły w marcu z uwagi na włączenie do monitoringu Nielsena dodatkowych ratingów z oglądalności poza domem (według nowej definicji: obecnie oglądalność zmierzona powyżej 40 metrów od miejsca zamieszkania użytkownika traktowana jest jako „poza domem”). 

ilustracjastrzałka

Drugim segmentem pod względem udziału w przychodach (27%) jest pozostałe wideo in stream obejmujące dwie składowe: platformy społecznościowe YouTube, Meta, Tiktok oraz wideo na serwisach internetowych. Szacunki Publicis Groupe dotyczące przychodów odzwierciedlają dominację Youtube w oglądalności. Segment wideo na portalach społecznościowych (Facebook, Youtube, TikTok) urósł w pierwszym kwartale o 33,3%. Jak wynika z analizy raportu giełdowego Alphabet, właściciela Youtuba, globalne przychody z tego kanału osiągnęły dynamikę 20% wobec pierwszego kwartału 2023 r. Jak prognozuje eMarketer w 2024 r. w USA zasięg Youtube (70,7%) zbliży się w tym roku do zasięgu serwisów wideo (wideo OTT – 74,4%), a obie te liczby przekraczają zasięg telewizji linearnej (68,8%) (Źródło eMarketer, populacja internautów, oglądająca streaming wideo przynajmniej raz w miesiącu). Z kolei krótkie formy wideo na serwisach internetowych zanotowały wzrost o 12,2%. Z analiz Publicis Groupe wynika, że w segmencie BVOD wystąpił spadek przychodów zaś w AVOD wzrost – w tych dwóch agregatach sytuacja jest najbardziej dynamiczna i tu mogą wkrótce nastąpić największe wzrosty. Z jednej strony jest streaming treści wideo z serwisów subskrypcyjnych, takich jak Netflix czy Amazon Prime, gdzie jak dotąd nie było reklam, jednak taką opcję z reklamami zaproponował widzom w kwietniu br. Skyshowtime. Z drugiej strony nowością na polskim rynku jest oferta streamingu linearnej telewizji w aplikacji streamingowej – mowa tu o rozwiązaniu, które proponuje TVN WBD. Oprócz możliwości streamowania np. kanału TVN na żywo, TVN WBD proponuje widzom kanały FAST, czyli kanały na żywo, oferujące kontent uporządkowany tematycznie, gdzie nadawca może oferować rozwiązania reklamowe DAI. Ponadto TVN WBD oferuje widzom Playera w wersji AVODowej (za darmo z reklamami) i BVOD (tylko w subskrypcji). Zaś już niebawem ofertę TVN WBD uzupełni serwis MAX (następca HBO), który będzie miał swoją wersję z reklamami.

Według Iwony Jaśkiewicz - Kundery, Chief Investment Officer w Publicis Groupe, prognozy inwestycji reklamowych w wideo na 2024 r. są optymistyczne:

Pierwsze trzy miesiące2024 r. charakteryzowały się bardzo wysokim wzrostem inwestycji reklamowych ponad 13%. Perspektywy na kolejne miesiące wyglądają obiecująco, przed nami EURO 2024, niezwykle atrakcyjna zarówno dla reklamodawców jak i widzów impreza, a po zmaganiach piłkarskich w lipcu i sierpniu odbędą się Igrzyska Olimpijskie w Paryżu, gdzie m.in. kibice będą mogli śledzić rozgrywki naszych siatkarzy czy Igi Świątek na kortach Rolanda Garossa. Prognozy makroekonomiczne są optymistyczne, polska gospodarka będzie w 2024 roku rosła przede wszystkim dzięki popytowi konsumpcyjnemu. Zakładamy więc pozytywny scenariusz dla reklamy wideo i możliwy wzrost 6,9%.”

Źródło: Publicis Groupe

publicisgroupe.com

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Kuba Błaszczykowski w spocie o misji Rossmanna
– Jak wyglądało moje życie? Zawsze w biegu. A mówili mi: trzymaj formę, nie zwalniaj. Każdy ma moment, w którym się musi zatrzymać. Chociaż na chwilę… – mówi w najnowszym spocie o misji Rossmanna Kuba Błaszczykowski, b. piłkarz Wisły Kraków i Borusii Dortmund, reprezentant Polski i ćwierćfinalista mistrzostw Europy w 2016...
Konto dla dziecka w kampanii Santander Bank Polska
Bank rozpoczął nową kampanię reklamową z udziałem swojego ambasadora Piotra Adamczyka, która promuje konta dla nastolatków. Kampania pod hasłem „Santander Bank Polska pomaga dzieciom ogarniać pieniądze” zachęca do korzystania z wygodnych i bezpiecznych usług finansowych.
Hologram promuje bankowość dla młodych Banku Pekao S.A.
Na parterze hali głównej Dworca Centralnego w Warszawie pojawiła się wielkoformatowa reklama Banku Pekao w formie hologramu. Za pomocą tego innowacyjnego nośnika bank chce dotrzeć do młodych ludzi i zainteresować ich swoją ofertą Konta Przekorzystnego oraz aplikacją mobilną PeoPay.
Po co Ci rynna? Kampania reklamowa Galeco
„Po co Ci rynna” — czy lider w produkcji systemów rynnowych może promować się tak kontrowersyjnym hasłem? Może! Bo dzięki niemu przewrotnie przypomina, jak ważnym elementem dachu są rynny, także wtedy, gdy chcemy stworzyć minimalistyczną, jednolitą bryłę budynku.
Fundacja Avalon podsumowuje Miesiąc Walki z Dyskryminacją
Czy wiesz, że osoby z niepełnosprawnościami ukazywane są w mediach na ogół jako ludzie bierni i doświadczający wielu negatywnych rzeczy w życiu — choroby, cierpienia, braku pomocy bądź też jako superbohaterowie, którzy każdego dnia przełamują bariery i dokonują niemożliwego - życia z niepełnosprawnością? Czy wiesz, że jedynie co dziesiąta osoba potwierdza, że media...
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2024 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764