Marka Graal odświeża identyfikację wizualną oraz receptury swoich produktów i rozpoczyna kampanię rebrandingową 360, której celem jest zwiększenie atrakcyjności kategorii ryb w puszkach oraz zmiana sposobu jej postrzegania. Rebranding obejmuje wszystkie kluczowe linie produktowe odpowiadające łącznie za ok. 95% obrotu marki, a nowe opakowania pojawiają się na półkach sklepowych sukcesywnie od lutego 2026 r.
Zaprenumeruj newsletterRyby w puszkach pozostają jednym z najbardziej funkcjonalnych wyborów w segmencie produktów gotowych – odpowiadają na potrzebę szybkiego, przewidywalnego posiłku, co potwierdza badanie SW Research, w którym 83% respondentów wskazało je jako wygodne rozwiązanie na szybkie danie. Jednocześnie wokół kategorii przez lata utrwaliły się stereotypy wpływające na decyzje zakupowe i ograniczające jej potencjał wzrostu. Dlatego Graal odpowiada na te wyzwania kompleksowo: porządkuje informacje na opakowaniach, wzmacnia ich czytelność i apetyczność oraz rozwija narrację edukacyjną wokół kategorii.
Rebranding Graal – odpowiedź na zmieniające się potrzeby konsumentów
Badanie pokazuje, że kluczowe dla konsumentów są wygoda, smak i wartości odżywcze. Co istotne, ryby w puszkach pozostają produktem, który kupuje się „na zapas” – 57% badanych deklaruje, że zwykle wkłada do koszyka 2–3 puszki jednocześnie. To ważny sygnał dla rynku, bo pokazuje, że czytelność etykiety, atrakcyjność wizualna i uporządkowana nawigacja mają realny wpływ na decyzję zakupową, która w dużej mierze odbywa się przy półce.
W ramach rebrandingu marka wprowadza odświeżony wygląd opakowań, w którym mocniej wyeksponowano smak i apetyczność produktu oraz uporządkowano hierarchię informacji, w tym sposób spożycia czy walory żywieniowe, m.in. obecność kwasów omega-3. Na sklepowych półkach w nowych opakowaniach dostępne są już m.in. kluczowe SKU z topu sprzedażowego marki: filety z makreli i szproty Winter w oleju, a także filety z makreli, filety śledziowe, łosoś oraz szproty w sosie pomidorowym. W ofercie pojawiają się również nowości, takie jak filety z makreli w sosie musztardowym z dodatkiem miodu.
Odświeżone zostały także receptury produktów – zmiany mają charakter ewolucyjny i koncentrują się na wzmocnieniu tego, co konsumenci cenią najbardziej, czyli smaku, naturalności i równowagi składników. Został bardziej podkreslony naturalny smak ryby, a jednocześnie została zachowana równowaga składników. Receptury zostały dopracowane tak, aby jeszcze lepiej odpowiadać współczesnym gustom: są bardziej kremowe, intensywniejsze i pomidorowe.
Nowoczesne podejście do rynku ryb w puszkach
Rebranding jest elementem długofalowej strategii pracy nad kategorią i jej wizerunkiem. W komunikacji marka przechodzi od prostego mówienia o „produkcie w puszce” do opowieści o codziennym, bezpiecznym i wygodnym wyborze żywieniowym. Nowe działania marki koncentrują się na „odczarowaniu” produktu poprzez rzetelną, opartą na wiedzy naukowej komunikację oraz na pokazaniu jego kluczowych atutów użytkowych – szybkości konsumpcji, dobrego smaku i wysokiej wartości odżywczej.
Rebranding traktujemy jako narzędzie do uporządkowania i wzmocnienia kategorii, a nie jednorazową zmianę wizualną. Ryby w puszkach są mocno osadzone w codziennych zachowaniach zakupowych, ale jednocześnie od lat obciążone szkodliwymi stereotypami – dotyczącymi jakości, świeżości czy bezpieczeństwa. Naszym celem jest konsekwentne odczarowywanie tych przekonań poprzez rzetelną komunikację, czytelne opakowania i dopracowany produkt. Stawiamy na klarowną architekturę informacji, apetyczną prezentację wariantów i edukacyjną narrację o kategorii. Jednocześnie poprzez humorystyczną komunikację odwołującą się do bajkowego, podwodnego świata i podkreślającą najważniejszy atrybut naszych produktów - pyszny smak - zamierzamy dalej wzmacniać pozytywną relację konsumentów z marką Graal i sympatię do niej – mówi Sebastian Lewandowski, Innovation and Communication Director marki Graal.
Kampania rebrandingowa 360 rozpoczęła się 2 marca 2026 r. i obejmuje działania w telewizji, outdoor oraz digital, działania PR, a także promocje i nową komunikację w punktach sprzedaży. Na poziomie warstwy kreatywnej marka odwołuje się do motywu mitycznych postaci, w tym Posejdona, aby w nowatorski oraz subtelnie humorystyczny sposób przełamywać utarte schematy postrzegania ryb w puszkach. Komunikację spaja hasło „Bajecznie pyszna rybka”, podkreślające smak i przyjemność konsumpcji. Działania mają wspierać długofalowe pozycjonowanie marki jako eksperta w kategorii ryb w puszkach i wzmacniać decyzje zakupowe w miejscu sprzedaży.
Źródło: Graal
