W 2025 roku reklamodawcy wyemitowali o 55%, czyli ponad 656 tys., reklam więcej niż w 2024 roku. Jednak za gro tego wzrostu odpowiada Temu. Z analizy Sotrendera* wynika, że to właśnie na koncie tego reklamodawcy pojawiło się ponad pół miliona reklam więcej niż w 2024 roku.
Zaprenumeruj newsletterTemu Poland zwiększa dominację na rynku
W minionym roku Temu było reklamodawcą z największą liczbą reklam emitowanych w Mecie – było ich ponad 660 tysięcy. Liczba ich reklam w porównaniu do 2024 roku znacznie wzrosła – aż o 432% (+537 tys. reklam). W ogólnym ujęciu reklamy Temu stanowiły ponad 30% wszystkich reklam emitowanych w Mecie w Polsce w minionym roku.
Na koncie Temu wiele jednak było reklam o niskim zasięgu (poniżej tysiąca), co wynika z licznych działań remarketingowych.
Wśród największych reklamodawców nie zabrakło również innego chińskiego giganta – SHEIN. Na jego koncie odnotowaliśmy jednak tylko nieco 8,5 tys. reklam.
Deweloperzy intensyfikują działania reklamowe
W minionym roku coraz bardziej na social media stawiali również deweloperzy.
Dwie firmy z branży nieruchomości – Archicom i Murapol – znacznie zwiększyły liczbę emitowanych reklam w Mecie – obydwie o ponad 4 tysiące. W przypadku Murapolu oznaczało to wzrost liczby reklam o niemal 450% w porównaniu do 2024 roku. Archicom w całym 2025 roku był drugim reklamodawcą z największą liczbą reklam – ponad 11 tys. – plasując się za bezkonkurencyjnym Temu.
Strategie reklamowe deweloperów są jednak specyficzne. Jest to jedna z niewielu branż, które skupiają się na emitowaniu niskozasięgowych reklam (poniżej tysiąca zasięgu) i bardzo precyzyjnym targetowaniu. Biorąc pod uwagę wąskie targetowanie i cele inne niż zasięgowe, branża nieruchomości jest jedną z branż z najwyższym średnim CPC – 2,09 zł.
Temu i Lidl ponownie z największymi zasięgami
Podobnie jak w 2024 roku, reklamodawcami z największymi zasięgami byli: Temu Poland, Lidl Polska i SkyShowtime. W czołówce znalazły się również Media Expert i HBO Max.
Jednocześnie zwiększył się dystans między Lidlem a Biedronką, która w 2025 roku znalazła się poza czołową piątką reklamodawców z największymi zasięgami, plasując się na dalekim 11. miejscu.
Reklamodawcy z największymi zasięgami zapewnili sobie również miejsce w zestawieniu z najbardziej zasięgowymi reklamami. Mowa o Lidlu, SkyShowtime i HBO Max, których reklamy dotarły do ponad 13 milionów osób.
Jennak reklamą z największym zasięgiem w 2025 roku była reklama łódzkiego ZOO.
Przypomnijmy, że reklama o największym zasięgu w 2024 roku należała do Plusa i dotarła do ponad 17 milionów Polaków.
Źródło: Sotrender
