logo
KURIER
Polska reklama i poligrafiaKURIER

BADANIE: Rozmiar tablic outdoorowych przy autostradach ma znaczenie

  PR 13.10.2014, przeczytano 3474 razy
ilustracja

Reklama przy polskich trasach krajowych i autostradach może być bardzo skuteczna tylko pod warunkiem użycia wielkiego rozmiaru tablic outdoorowych – taki wniosek płynie z najnowszych badań przeprowadzonych przez HEADZ Marketing Group oraz firmę badawczą Eyetracking Solutions and Research.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/rozmiar-tablic-outdoorowych-przy-autostradach-ma-znaczenie,22896,artykul.html

Wiarygodność wyników badań jest niepodważalna – przekonują analitycy Eyetracking Solutions. To nowe badanie przeprowadzone przy użyciu urządzenia Tobii Glasses – specjalnych okularów śledzących ruch gałek ocznych podczas prowadzenia pojazdu, pokazało jak skuteczna jest reklama wielkoformatowa przy trasach szybkiego ruchu.

Dla celów badania HEADZ postawił wzdłuż najważniejszych odcinków autostrad w kraju 10 tablic wielkoformatowych o powierzchni ponad 200 m2.

Badanie przeprowadzone zostało wśród 100 kierowców na 4 największych autostradach w kraju. Wyniki wyraźnie potwierdzają, że moment zainteresowania tablicą reklamową wśród kierowców trwa nie dłużej niż 0,30 sekundy. Interesujący jest jednak fakt, iż kierowcy spoglądają na reklamę kilkukrotnie podczas przejazdu po autostradzie. Oznacza to, iż wielki format poprzez lepszą widoczność pozwala na zwielokrotnienie i wydłużenie kontaktu z reklamą – podkreślają eksperci z firmy Eyetracking Solutions and Research.

Okazuje się, że zapamiętywalność treści reklam wśród kierowców jest bezpośrednio związana z rozmiarem tablic eksponujących plakat. Większy rozmiar tablicy sprawia, że kierowcy spoglądają na reklamę częściej i dłużej. Wielkie formaty tablic reklamowych swym gigantycznym przekazem przytłaczają mniejsze tablice skupiając uwagę respondentów. Badania bardzo wyrażenie pokazały, iż rozmiar reklamy ma zdecydowane znaczenie w dotarciu do grupy celowej jaką są uczestnicy ruchy kołowego.

Wyniki badań przeprowadzonych na zlecenie Haedz Marketing Partner mogą być zaskoczeniem dla wielu reklamodawców oraz firm reklamowych na rynku. Szacuje się bowiem, że przy polskich drogach szybkiego ruchu stoi ponad 1000 tablic, z czego 90 % stanowią nośniki o mniejszej powierzchni do 100 m2. Tymczasem badania firmy HEADZ i Eyetracking Solutions wskazują, że realizacje kampanii przy autostradach na nośnikach mniejszych niż 100 m2 są zdecydowanie mniej skuteczne i bardziej kosztowne.

Wystarczy bowiem kampania na 10 konstrukcjach wielkoformatowych by skutecznie dotrzeć z komunikatem reklamowym, osiągając lepszy rezultat niż na  szeroko zasięgowej kampanii mniejszego formatu.

Obecnie wzdłuż polskich autostrad istnieje ok. 100 nośników wielkopowierzchniowych. Połowa z nich jest nieoświetlona, czyli ma ograniczony czas działania. Tymczasem w Niemczech, Austrii, Francji mamy 10-krotnie więcej tablic oświetlonych – w większości dużego formatu – dodaje Łukasz Wylęga, prezes firmy HEADZ.

Kierowcy stanowią bardzo duży potencjał dla wielu firm reklamujących swoje produkty i usługi. Na 5 największych, krajowych drogach porusza się dziennie ponad 0,5 mln aut (dane za GDDAiK, 2014), co miesięcznie daje ponad 15 mln par oczu, o uwagę których z niecierpliwością walczyć będą reklamodawcy.

Eksperci podkreślają, że budowa dużych nośników reklamowych przy najważniejszych szlakach w kraju może być przełomem na rynku. Badania pokazują bowiem, że skuteczność tych reklam jest bardzo duża: na 10 przejeżdżających kierowców 10 zauważyło reklamę, mając z plakatem 4-krotny kontakt.

Źródło: Bellini Capital

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz
avatar użytkownika
,

Kiedyś widziałem w pewnym internetowym sklepie odzieżowym produkt o nazwie "kurtka outdoorowa". Ciekawe ile tablic nie outdoorowych jest przy naszych autostradach...
Ogólnie, fascynujące. Nigdy w życiu bym nie wpadł na to, że większy format tablicy pozwala dostrzec treść reklamy z większej odległości ;)
I te okulary śledzące ruch gałek... Fascynujące.
Amerykanie od kilku dziesięcioleci biorą pod uwagę (na podstawie badań chyba z lat 70-tych), przy projektowaniu szyldów i tablic reklamowych, odległość tablicy od drogi oraz dopuszczalną prędkość na niej obowiązującą. Co więcej, już wtedy określono minimalne wielkości tekstu przy różnych wariantach, co przekłada się na rzeczywistą czytelność tablicy, bez względu na jej wielkość.
Cyt: "Wystarczy bowiem aby kampania za 10 konstrukcjach wielkoformatowych by skutecznie dotrzeć z komunikatem reklamowym, osiągając lepszy rezultat niż na szeroko zasięgowej kampanii mniejszego formatu."
Ale to tak zupełnie bez względu na rozmiar tej konkurencyjnej kampanii mniejszego formatu? Fascynujące.
Cyt:"Na 5 największych, krajowych drogach porusza się dziennie ponad 0,5 mln aut (dane za GDDAiK, 2014), co miesięcznie daje ponad 15 mln par oczu..." Niewiarygodne.
Czy tylko ja mam wrażenie, że artykuł jest skierowany do półidiotów?




Najnowsze w tym dziale

Pekao S.A.: bankowość prywatna z nowym designem placówek i aplikacji
Bank Pekao S.A. otworzył dwie pierwsze placówki bankowości prywatnej w zupełnie nowym formacie. W Warszawie i Łodzi klienci mogą już korzystać z nowoczesnych a zarazem eleganckich przestrzeni z elementami wystroju projektantów nurtu modernistycznego. Klienci bankowości prywatnej Pekao z pewnością dostrzegą też zmianę tła w aplikacji mobilnej PeoPay, w której udostępniona...
Zeromat wspiera rebranding Pepsi
Pepsi zaprasza wszystkich fanów marki do świętowania i powitania Pepsi Zero Cukru. Tuż przy rondzie ONZ, w centrum Warszawy, czekać będzie na nich wyjątkowa atrakcja — Zeromat. To pierwszy tego rodzaju automat marki, w którym oddając puste opakowanie po produkcie, w zamian otrzymujesz dwa pełnowymiarowe napoje gratis. Od teraz aż do 13 kwietnia możesz przyjść i...
Wojciech Borowski wraca na stanowisko w McCann
Po dwóch latach Wojciech Borowski ponownie obejmuje stanowisko Dyrektora Zarządzającego McCANN, jednocześnie pełniąc funkcję Group CEO McCANN Poland. Marcin Sosiński, dotychczasowy Dyrektor Zarządzający, który łączył tę rolę ze stanowiskiem Dyrektora Kreatywnego, zdecydował się opuścić agencję po 14 latach pracy.
Newline podsumowuje sprzedaż monitorów w Polsce
Newline Interactive to dobrze znany na polskim rynku dostawca monitorów interaktywnych. Odpowiedź na pytanie – jak dobrze znany – przyniosło podsumowanie sprzedaży w roku 2023. Raport przygotowany przez Futuresource Consulting nie pozostawia wątpliwości - co 5. sprzedany w Polsce monitor interaktywny to Newline. Udział rynkowy Newline Interactive wyniósł 19.06% - co daje marce...
Insignia kontynuuje współpracę z Südzucker Polska
Südzucker Polska SA jest klientem agencji Insignia od lutego 2020. Współpraca skoncentrowana jest wokół działań marketingowych dla marki Cukier Królewski.
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2024 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764