COSTA COFFEE to marka dobrze znana zarówno w Polsce, jak i na świecie. I choć jej charakterystyczne logo rozpoznają wszyscy miłośnicy kawy, to mało kto wie, że w tym roku obchodzi ona 50-lecie swojej działalności. Z tej okazji, w 2021 roku marka zamierza celebrować swoje urodziny, dzieląc się wiedzą i doświadczeniem z pasjonatami kawowego rzemiosła. Działania COSTA COFFEE w wersji do domu wspierać będzie dedykowana konsumentom kampania digitalowa oraz działania komunikacyjne w punktach sprzedaży.
Początki marki COSTA COFFEE sięgają lat 70. XX wieku. Wszystko zaczęło się w Londynie, dokładnie na Fenchurch Street, gdzie w 1971 roku dwaj włoscy bracia – Sergio i Bruno Costa – otworzyli mikro palarnię kawy. Ich zamiarem było sprawienie, by doskonała w smaku „mała czarna” stała się częścią codziennego życia Londyńczyków.
- Wprowadzenie na rynek kawy COSTA COFFEE w wersji do domu, potwierdza, że zapoczątkowane przez braci Sergio i Bruno postępowe myślenie, nadal towarzyszy marce. Jako Coca-Cola HBC Polska, oficjalny dystrybutor kawy w Polsce, stawiamy na rozwój. Pragniemy zdobywać kolejne rynki naszej jednostki biznesowej, podbijając serca nowych klientów, a tych aktualnych, rozkochiwać w sobie na nowo. Zamierzamy robić to poprzez dzielenie się swoim dziedzictwem, wiedzą na temat kawy i innowacyjnymi pomysłami. W tym roku pragniemy celebrować 50 lat działalności i zaprosić do tego świętowania naszych klientów, współtworzących firmę pracowników, partnerów i dostawców – mówi Anna Oleksak, Coffee Capability Manager w Coca-Cola HBC Polska.
Wyrazem jubileuszowego świętowania jest specjalnie przygotowana kampania, realizowana pod hasłem „Tworzymy COSTA COFFEE od pół wieku”. Akcja obejmuje działania digital – kampanię video oraz wsparcie PR. W punkcie sprzedaży, w których dostępna jest paczkowana kawa COSTA COFFEE, pojawiły się specjalne materiały POS oraz uruchomiono przygotowane na tę okazję mechanizmy promocyjne.
Za strategię, kreację i produkcję jubileuszowej kampanii odpowiada agencja Kalicińscy. Zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaCom. Działania PR z zakresu branded content realizuje agencja Big Picture.
Źródło: Big Picture