logo
KURIER
Polska reklama i poligrafiaKURIER

Ruszyła nowa edycja kampanii Trzymaj Pion

  PR 13.09.2018, przeczytano 545 razy
ilustracjastrzałka

„Ze mną się nie napijesz?” – to pytanie, które słyszeliśmy wszyscy i chyba nie ma osoby, która je lubi. Aż 4 na 5 badanych przyznaje, że jedną z rzeczy, która najbardziej irytuje ich w zachowaniu osób po alkoholu, jest namawianie innych do picia.1 Co druga młoda, dorosła osoba pijąca piwo bezalkoholowe była namawiana przez innych do zmiany piwa na takie z zawartością alkoholu.2 Z tego powodu nowa odsłona kampanii społecznej Trzymaj Pion skupia się na wspieraniu milenialsów w asertywnym odmawianiu w sytuacjach, w których nie mają ochoty sięgać po alkohol.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/ruszyla-nowa-edycja-kampanii-trzymaj-pion,37889,artykul.html

Po pierwsze – nie namawiaj!

Przekaz kampanii skierowany jest do pokolenia młodych milenialsów (18-25 lat). Ich styl picia alkoholu różni się od sposobu w jaki alkohol spożywają ich starsi koledzy. Z badań przeprowadzonych na zlecenie Grupy Żywiec wynika, że najmłodsi dorośli łatwiej ulegają wpływom innych, częściej zdarza im się wypić więcej niż zamierzali tylko dlatego, że inni w otoczeniu piją.3 Często także zdarzają im się ryzykowne zachowania, nawet pomimo tego, że sięgają po alkohol rzadziej niż starsze pokolenia. Odpowiedzialni imprezowicze dostają od życia więcej dzięki temu, że imprezują z głową. Dlatego materiały stworzone w ramach kampanii mają pokazać, że warto nie ulegać irytującym namowom i zawsze trzymać pion.

Głos influencerów

Obecnie, oprócz rodziców, duży wpływ na młodych ludzi mają influencerzy, czyli internetowi twórcy. Dlatego też, w tym roku Grupa Żywiec po raz kolejny chce wykorzystać siłę mediów społecznościowych w kampanii Trzymaj Pion.

- Zależy nam na tym, aby przekaz naszej kampanii dotarł do jak największej grupy młodych dorosłych i żeby wywołał w nich refleksję na temat ich postaw wobec alkoholu. Zaprosiliśmy więc internetowych twórców, którzy mają największy wpływ na tę grupę, aby w wiarygodny sposób pokazali młodym dorosłym, że w każdej sytuacji warto mieć swoje zdanie, nie ulegać namowom i zawsze trzymać pion. Wierzymy, że działania realizowane w ramach kampanii pozwolą nam stworzyć modę na odpowiedzialne korzystanie z alkoholu i w efekcie przyczynią się do zmiany postaw młodych dorosłych - Magdalena Brzezińska Kierownik Działu Spraw Korporacyjnych Grupy Żywiec

Zaproszenie do udziału w kampanii przyjęło blisko 40 twórców, którzy zaproponowali swoje autorskie pomysły na to w jaki sposób zachęcać społeczności młodych ludzi do trzymania pionu. Te propozycje, które najlepiej realizują cel kampanii, będą sukcesywnie pojawiać się w kanałach społecznościowych. Pierwszy materiał, autorstwa Billie Sparrow, zaledwie w kilkanaście godzin po publikacji w serwisie YouTube zdobył ponad 31 tysięcy wyświetleń i niemal 400 komentarzy. Komentując film internauci dzielili się własnymi doświadczeniami związanymi z presją, której doświadczyli na imprezach, a także tym, w jaki sposób radzą sobie z namawianiem.

Do asertywnej i odpowiedzialnej postawy zachęca swoją społeczność także Magda Danaj znana jako Porysunki. Jej ilustracja pod hasłem „Ze mną się nie napijesz? Dzięki, ale trzymam pion.” wspiera główny przekaz kampanii. Wkrótce w internecie pojawią się materiały kolejnych twórców.

Źródło: Grupa Żywiec

www.grupazywiec.pl

Dodatkowe informacje:

1 Maison&Partners, “Zwyczaje związane z konsumpcją alkoholu w Grupie Millenialsów, CAWI na Ogólnopolskim Panelu Badawczym N=814, maj 2016
2 “Piwa bezalkoholowe” badanie społeczności Birofilia.org, sierpień 2018.
3 Maison & Partners, “Zwyczaje związane z konsumpcją alkoholu w Grupie Millenialsów, CAWI na Ogólnopolskim Panelu Badawczym N=814, maj 2016

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz
,

Jedna strona sceny influencerskiej będzie zachęcała do picia, druga do wstrzemięźliwości.
Wygra ta, której lepiej zapłacono.

avatar użytkownika
,

Nie piszą nic o tym że jakaś strona będzie zachęcała do picia. Wytłumaczysz skąd masz takie informacje?  

,

Z obserwacji influencerów, którzy reklamują konkretne marki alkoholi.
  

,

PS
W regulaminie Signs nadal nie ma adnotacji o dodatkowych ograniczeniach nakładanych na konta.
Bardzo słabo.
  

avatar użytkownika
,

Jesteś wnikliwym obserwatorem - nie wszyscy mogą cieszyć się tą cechą, więc prośba o podpowiedź: jakie ograniczenia masz na myśli?  

,

I. Ogólne warunki korzystania z Usług
(...)
3. Użytkownik może w Serwisie korzystać w szczególności z następujących Usług:
Zapoznawać się z publikowanymi w serwisie treściami za pomocą stron www i kanałów RSS
Zarejestrować Konto Użytkownika i prezentować informacje na swój temat zapisane w Profilu
Poddać Konto Weryfikacji
Zamieszczać w Serwisie własne treści i utwory, w szczególności artykuły, notki prasowe, komentarze i wypowiedzi na Forum, oferty na Giełdzie, prace w Galerii, odnośniki w Katalogu WWW
Korzystać z zawartości baz danych poprzez przeglądanie utworzonych na ich podstawie zestawień lub użycie wyszukiwarek
Pobierać i korzystać z plików udostępnianych w dziale „Zasobnik”
  

avatar użytkownika
,

A gdzie te ograniczenia?  

,

I po co palisz głupa?
Może nie każdy może pisać na forum, ale czytać mogą wszyscy.
W szczególności te durnowate anonimowe, a jakże, sugestie...
  

avatar użytkownika
,

No a gdzie te ograniczenia?  

,

Jak rozumiem, te głupie pytania to wyraz bezsilności merytorycznej?
  

avatar użytkownika
,

Wyrazem bezsilności jest stosowanie w dyskusji argumentów ad personam i obraźliwych określeń.  

avatar użytkownika
,

Ej aj mam takie pytanie, czy on sam zamyka konta czy Wy go odłączacie
?
  

avatar użytkownika
,

Sam, z własnej nieprzymuszonej woli.  

Najnowsze w tym dziale

Ultramax wyręczy też ciebie – kampania reklamowa mopa Vileda
Marka Vileda, znana z produkcji doskonałych akcesoriów do sprzątania, rozpoczęła czwartą w Polsce kampanię promocyjną mopa płaskiego Ultramax. To jeden z najpopularniejszych modeli w ofercie Viledy. Spoty telewizyjne w mediach ogólnopolskich i tematycznych będą emitowane od 11 listopada do 15 grudnia br.
Nieustanny rozwój, profesjonalizm oraz efektywność to motywy przewodnie działalności naszej Agencji Tango od samego początku jej powstania. W pracy cenimy przede wszystkim przejrzystość, innowacyjność oraz indywidualizm. Równocześnie stawiamy na synergiczną współpracę zespołu, a także odważną i oryginalną kreację. Taka też jest nasza nowa strona...
Klienci saloników Kolportera mogą liczyć na dodatkowy bonus w postaci próbek zielonej herbaty. Do końca listopada br. w wybranych punktach sieci swoje produkty będzie w ten sposób promować firma Herbapol.
Rusza inicjatywa Ad Goes Green
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR rozpoczyna inicjatywę ekologiczną Ad Goes Green, pomysłodawcą jest Klub Producentów Reklamowych. Pierwszy cel: zmniejszenie wpływu produkcji filmów reklamowych na środowisko naturalne. Pierwsza aktywność: zbadanie świadomości ekologicznej uczestników procesu produkcji reklam (reklamodawców, agencji reklamowych,...
Pierwszy rejs samolotu PLL Lot w malowaniu Śliwki Nałęczowskiej
Samolot w okazjonalnym malowaniu „Śliwka Nałęczowska” wzbił się w przestworza. To efekt kolejnego etapu współpracy między Polskimi Liniami Lotniczymi LOT i spółką Colian w tym roku. „Śliwkowy” Embraer 195 narodowego przewoźnika SP-LNC zadebiutował w nowym malowaniu podczas rejsu do Genewy .
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2019 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764