Benefit Systems Oddział Fitness (BSOF), operator sieci klubów fitness Zdrofit, Fabryka Formy, Akademia Fitness, S4, Fit Fabric, My Fitness Place oraz Step One, w jesiennej kampanii walczy z mitem, że kluby fitness są jedynie dla wysportowanych, pewnych osób z wyrzeźbionymi ciałami. Kampania ma pomóc przełamać te bariery i pokazać, że kluby to dobre miejsce do zadbania o poprawę kondycji i dobre samopoczucie, a także że można w nich liczyć na profesjonalną pomoc ze strony trenerów od pierwszego treningu.
Zaprenumeruj newsletterDecyzja o pójściu do klubu fitness często wiąże się z wieloma wątpliwościami. Nowym klubowiczom brakuje wiedzy, a przez to i odwagi, by zacząć swoją przygodę z trenowaniem. I chciałbym/chciałabym i boję się. Bo nie wiem, jak ćwiczyć? Czy się do tego nadaję? Czy to ma w ogóle jakiś sens? Obawy te potwierdza również badanie marketingowe przeprowadzone na zlecenie BSOF, wśród potencjalnych klientów, którzy nigdy wcześniej nie byli w klubie, według którego aż 35% ankietowanych uważa, że „w klubach fitness jest tyle różnych przyrządów do ćwiczeń, że nie wiedzieliby od czego zacząć i jak ich używać”.
- Rosnąca potrzeba dbania o zdrowie, świadome budowanie odporności czy radzenie sobie ze stresem często przegrywają z emocjonalnymi barierami. Ich źródłem w głównej mierze jest obawa przed nowym i nieznanym, a także fałszywy obraz klubów fitness dedykowanych wyłącznie profesjonalistom. Odczarowanie tego wizerunku wymaga stałej, pozytywnej komunikacji, ukazującej rzeczywistość taką, jaką jest – bez wyśrubowanych po nieboskłon celów i wymagań oraz bez perfekcyjnie wystylizowanych atletów. Chcemy zachęcać, wspierać i dodawać otuchy wszystkim rozpoczynającym treningi i tym, którzy dopiero je planują. Chcemy mówić o korzyściach, jakie przynosi każdy rodzaj aktywności, o swobodzie wyboru, jaką gwarantuje szeroki wachlarz zajęć i oferta abonamentowa. Wreszcie chcemy mówić o miejscu, w którym każdy może czuć się pewnie, dzięki wsparciu trenerskiemu, instruktażom do ćwiczeń oraz życzliwości współćwiczących – mówi Daniel Biegaj, Dyrektor ds. Marketingu i E-Commerce Benefit Systems Oddział Fitness.
Jak dobrze… pokonać bariery i mieć wsparcie
Ogólnopolska kampania „Jak dobrze…” prowadzona przez BSOF, operatora takich sieci jak Zdrofit i Fabryka Formy, skierowana jest zarówno stałych bywalców klubów fitness, jak i przyszłych klientów. Stanowi odpowiedź na dręczące wielu Polaków pytania i wątpliwości dotyczące ćwiczeń w klubach fitness: jak się ruszyć, jak zacząć w klubie fitness, jak ćwiczyć w swoim tempie, jak uzyskać wsparcie trenera?
- Jednym z elementów wsparcia nowych osób chcących ćwiczyć w klubach w ramach jesiennej promocji jest spotkanie wprowadzające z trenerem, który pokaże sprzęt, objaśni jego działanie, pomoże urealnić indywidualne cele treningowe (w oparciu o analizę komponentów ciała i specjalistyczne fit testy), a także przedstawi grafik zajęć i odpowie na wszelkie pytania. Takie spotkanie oswaja nas z przestrzenią, umożliwia zdobycie wiedzy i bezpieczniejszy start z treningami - dodaje Daniel Biegaj.
Jak dobrze… - działania w kampanii
Kampania „Jak dobrze…” realizowana będzie outdoorowo na nośnikach OOH i DOOH w całej Polsce, online w ramach kampanii SEM i display, a także w formie licznych działań w mediach społecznościowych (Twitter, Instagram, Facebook, Tik Tok, YouTube), angażujących odbiorców. Hasła utrzymane są w konwencji FAQ, wsparte realistycznymi zdjęciami ćwiczących ludzi, którzy mówią w prosty sposób o przyjemności, poprawie zdrowia i pełnym wsparciu, czyli o wszystkich korzyściach towarzyszących ruchowi w klubie fitness.
Kampania „Jak dobrze…” potrwa do końca października 2022 roku. Koncept kreatywny kampanii przygotowała agencja Keino. Za zakup mediów odpowiada Media People i Value Media.
Źródło: Benefit Systems
-zm.jpg)
