Rynek eventów online: wejście AI-influencerów

Rynek wydarzeń online w 2025 r. odnotował dynamiczny wzrost, a organizatorzy coraz bardziej się profesjonalizują. Według danych ClickMeeting średnia cena biletu wzrosła o 12,5 proc. rok do roku, osiągając 99 zł, a najdroższe bilety na ClickMeeting kosztowały 4,5 tys. zł. Największe wydarzenia przyciągały dziesiątki tysięcy zapisów, gromadząc nawet 23 tys. zapisanych uczestników. W tle rozwija się rynek twórców generowanych przez sztuczną inteligencję, którzy mogą dla realnych ekspertów stanowić zarówno wyzwanie, jak i rodzaj wsparcia. Influencera stworzonego przez AI byłby skłonny obserwować już co 4. Polak.

Blisko 4,5 tys. zł wyniósł średni przychód z biletów sprzedanych na pojedyncze spotkanie online lub webinar zorganizowane w 2025 r. za pośrednictwem platformy ClickMeeting – lidera polskiego rynku webinarów i spotkań online. Rekordowy pojedynczy webinar, poświęcony zmianom podatkowym, pozwolił na wypracowanie 155 tys. zł przychodu, a cykl webinarów – aż 1,5 mln zł. Lider sprzedał 1275 wejściówek na jedno płatne wydarzenie. To dane z najnowszej edycji raportu ClickMeeting „State of online events 2025”*.

Średnia cena biletu na wydarzenie online na ClickMeeting wyniosła 99 zł, o 12,5 proc. więcej niż rok wcześniej. W większości branż koszt wstępu to ok. 80-150 zł za dwugodzinny webinar, nie brakuje jednak droższych ofert z bardziej niszowych i specjalistycznych sektorów, jak zaawansowane kursy dla lekarzy, szkolenia z zakresu technologii czy warsztaty prawnicze. Najdroższy bilet na pojedyncze wydarzenie zorganizowane za pośrednictwem ClickMeeting w 2025 r. kosztował 4,5 tys. zł. 

Profesjonalizacja webinarów przekłada się na wzrost frekwencji o 32 proc.

W minionym roku odnotowaliśmy wyraźną profesjonalizację organizatorów wydarzeń online. Liderzy rynku nie organizują już pojedynczych webinarów, lecz serie, budują społeczności stałych uczestników i oferują różne pakiety dostępu. Lepiej promują swoje wydarzenia, inwestując w reklamę, budując listy mailingowe i wykorzystując rekomendacje zadowolonych uczestników poprzednich edycji – mówi Martyna Grzegorczyk, Marketing Manager w ClickMeeting. – Przekłada się to na wzrost liczby odbiorców. W 2025 r. w pojedynczym płatnym webinarze zorganizowanym za pośrednictwem ClickMeeting wzięło udział 41 osób, o 10 więcej niż rok wcześniej. Na rekordowe wydarzenie zarejestrowało się blisko 23 tys. unikalnych użytkowników. To wartościowe leady – potencjalni klienci zainteresowani ofertą i wyrażający zgodę na dalszą komunikację. 

Wspomnianym liderem pod względem liczby zebranych leadów okazał się bezpłatny webinar edukacyjny, który przyciągnął księgowych, przedsiębiorców i menedżerów zainteresowanych zmianami w przepisach podatkowych. Drugie miejsce zajął webinar skierowany do księgowych, którzy chcą rozwijać swoje biura rachunkowe (14 tys. leadów), a trzecie – webinar dla nauczycieli, wykładowców i trenerów, zainteresowanych rozwijaniem działalności w Internecie (9,5 tys. leadów).

AI-influencerzy rosną – to wyzwanie, ale i potencjalne wsparcie dla ekspertów

Jak wynika z badania przeprowadzonego na zlecenie ClickMeeting, ¼ Polaków byłaby skłonna obserwować w mediach społecznościowych influencera stworzonego przez sztuczną inteligencję, jeśli jego treści byłyby wartościowe i interesujące. Nieco ponad połowa badanych nie chcialaby śledzić takiego twórcy, a trochę ponad ⅕ nie umie odpowiedzieć na to pytanie.

W świecie, w którym treści generowane przez AI stają się coraz bardziej powszechne, wielu odbiorców szuka treści i wydarzeń dostarczanych przez prawdziwych ekspertów, którzy oferują wiedzę, doświadczenie oraz możliwość interakcji, której nie zapewni nawet najbardziej zaawansowany wirtualny twórca – mówi Martyna Grzegorczyk, Marketing Manager w ClickMeeting. – Jednocześnie rozwój wirtualnych twórców może stać się dla organizatorów wydarzeń online ciekawym uzupełnieniem działań promocyjnych, np. do generowania krótkich zapowiedzi czy treści edukacyjnych. Może to zwiększyć zasięg i pomóc w dotarciu do nowych odbiorców. Jednak takie narzędzie działa najlepiej wtedy, kiedy stoi za nim realna, ekspercka treść. 

Według dostępnych danych branżowych** rynek influencerów generowanych przez AI rozwija się najszybciej ze wszystkich gałęzi influencer marketingu i będzie stanowił jeden z głównych trendów w najbliższych latach. Aż 60 proc. marek planuje korzystać z treści influencerów wykreowanych przez sztuczną inteligencję.