Instytut Monitorowania Mediów: najnowsze artykuły

Finał Eurowizji, który odbył się 17 maja br., wzbudził ogromne zainteresowanie w polskich mediach – wartość ekwiwalentu reklamowego wyniosła 136 mln zł. Jednym z najgłośniejszych wydarzeń tegorocznej edycji niewątpliwie był powrót Justyny Steczkowskiej na konkursową scenę. Jej spektakularny występ został doceniony przez widzów. Artystka była też widoczna w pozytywnym kontekście energicznego przedstawiciela pokolenia X, przełamując istniejący stereotyp tej grupy zawodowej. Konkurs Eurowizji przyniósł także rekordową obecność Bazylei w polskich mediach, co pokazuje potencjał promocyjny takich wydarzeń dla miasta-gospodarza. 

Wybory prezydenckie rozegrały się przede wszystkim w mediach społecznościowych. Kampanię zakończył nie finałowy spór w telewizji, lecz kreatywna, emocjonalna i częściowo nielegalna agitacja w czasie ciszy wyborczej. Memy i aluzje w social mediach często osiągały większy zasięg niż materiały z debat – wynika z przedostatniego już raportu analizującego medialność kandydatów w wyborach prezydenckich przygotowanego przez Instytut Monitorowania Mediów i Stowarzyszenie Demagog.

Tematyka ESG zdobywa coraz większą popularność w mediach. W ostatnim kwartale liczba publikacji o tym zagadnieniu wzrosła aż o 58% rok do roku. Jednocześnie zwiększa się skala dezinformacji związanej z ESG – szczególnie w kontekście greenwashingu – co stanowi istotne zagrożenie wizerunkowe dla firm angażujących się w działania proekologiczne i prospołeczne.

Afera mieszkaniowa Karola Nawrockiego całkowicie zdominowała przekaz medialny w tygodniu 5–11 maja. Kandydat popierany przez PiS osiągnął rekordowy zasięg – ponad 1,1 miliarda potencjalnych kontaktów – co przyciągnęło uwagę nie tylko dziennikarzy, ale i przeciwników politycznych. Kampania prezydencka coraz bardziej przypomina emocjonujący serial polityczny – z głośnymi zwrotami akcji, rosnącym napięciem i częstymi debatami kandydatów – który niebawem wejdzie w swój finałowy odcinek.

Godna postawa warszawskiej Legii i Jagiellonii Białystok w ćwierćfinałach europejskiej Ligi Konferencji. Drużyny, które otwierają medialny ranking „Piłka w grze”, zmierzyły się z zagranicznymi potęgami – Chelsea Londyn i Realem Betis. Nasi reprezentanci nie przedostali się do półfinałów, ale po dwumeczach pojawiało się wiele pozytywnych komentarzy w social mediach. W ubiegłym miesiącu doszło również do bezpośredniego starcia ligowego między Legią a Jagiellonią. Wisła Kraków mimo porażki w Superpucharze Polski odnotowała zwycięską passę w Betclic 1. Lidze, dzięki czemu wzmocniła swoją pozycję w tabeli oraz w rankingu medialnym. Robert Lewandowski w połowie ubiegłego miesiąca doznał kontuzji uda, przez co musiał opuścić aż 3 spotkania, ale nadal jest liderem medialnym polskich piłkarzy.

W czwartek 22 maja o godz. 12:00 odbędzie się bezpłatne certyfikowane szkolenie online zatytułowane „Mierzenie efektów działań sponsoringowych w sektorze kultury”.

Debata zorganizowana przez „Super Express” podgrzała emocje, ale niestety dezinformacja zdominowała przekaz. Kandydaci ostro walczą o uwagę mediów. Zasięg publikacji na ich temat wzrósł aż o 67% w ciągu tygodnia, jednak za wzrostem widoczności nie zawsze idzie wiarygodność. Trzaskowski i Nawrocki na czele medialnego wyścigu, Mentzen i Braun królują w social mediach, nie stroniąc od kontrowersji i manipulacji.

Najbardziej opiniotwórczym medium w marcu została „Rzeczpospolita” z wynikiem niemal 3,6 tys. odniesień w innych mediach. Na drugim miejscu – z liczbą niespełna 3,5 tys. wzmianek – znalazł się Onet. Podium zamyka Wirtualna Polska, generując ponad 3,3 tys. cytowań – informuje Instytut Monitorowania Mediów, autor raportu Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce.

W kampanii prezydenckiej emocje nie słabną: Hołownię pogrąża selfie z Watykanu, Duda oficjalnie wskazuje Nawrockiego, a Sikorski hasłem „Cała Polska naprzód!” wspiera Trzaskowskiego. Medialne zasięgi wróciły do poziomu sprzed debat, a TikTok i polityczne gesty zmieniają dynamikę wyścigu o prezydenturę.

W marcu zestawienie najbardziej zasięgowych publikacji otwiera artykuł Wojciecha Czuchnowskiego z „Gazety Wyborczej” na temat posła Dariusza Mateckiego oraz dowodów zacierania przez niego śladów i utrudniania śledztwa dotyczącego Funduszu Sprawiedliwości. Comiesięczny raport „O tym się mówi” przygotowuje Instytut Monitorowania Mediów (IMM) we współpracy z Radiem ZET. Powstaje on w ramach projektu Nagroda Radia ZET im. Andrzeja Woyciechowskiego.