PRCN: najnowsze artykuły

Rok 2026 zapowiada się jako moment redefinicji roli public relations. Według analiz ICCO, największej światowej organizacji zrzeszającej agencje PR i doradców komunikacyjnych z ponad 70 krajów, PR przestaje być jedynie dodatkiem do działań marketingowych. Staje się strategicznym obszarem, który współtworzy reputację i wiarygodność oraz ma realny wpływ na decyzje biznesowe.

Rok 2026 to nie tylko kolejny krok w cyfryzacji – to moment, w którym PR musi zdecydować, jak współpracować z AI, która zaczyna projektować narracje i optymalizować strategie. Rolą specjalistów staje się nie tylko tworzenie komunikatów, ale przede wszystkim budowanie przekonujących historii opartych na jasno zdefiniowanych wartościach marki. To wymaga połączenia ludzkiej intuicji, odpowiedzialności i wrażliwości z precyzyjnością generatywnych modeli AI.

Emocje sięgały zenitu, gdy wręczający wyjmowali z kopert kartki z tytułami zwycięskich projektów. 23. edycja konkursu Złote Spinacze, organizowanego przez Związek Film Public Relations, była wyjątkowa. Jury przyznało łącznie 97 nagród – 20 Złotych, 42 Srebrne oraz 35 Brązowych Spinaczy. Dodatkowo w konkursie przyznano trzy nagrody specjalne: Gwiazda PR, Kryształowy Spinacz, Tytanowy Spinacz oraz nagrodę specjalną redakcji Rzeczpospolitej oraz portalu rp.pl.

Po 5 miesiącach trwania 23. edycja konkursu Złote Spinacze zbliża się do wielkiego finału. Już 8 grudnia w Warszawie odbędzie się uroczysta gala, podczas której wręczone zostaną statuetki w kolorze brązu, srebra i złota, a także nagrody specjalne.

Zakończył się pierwszy etap ocen Jury 23. edycji konkursu Złote Spinacze. Wyłonione zostały 104 projekty, które uzyskały kwalifikację do drugiego etapu i będą rywalizować o nagrody. W tym roku najwięcej nominacji otrzymały: 24/7Communication oraz K+Group – obie agencje uzyskały po 9 nominacji. Agencje Linkleaders, MSL i SEC Newgate CEE uzyskały po 6 nominacji każda.

Agencja PRCN została nagrodzona w międzynarodowym konkursie MarCom Awards 2025 za dwa projekty komunikacyjne realizowane w sektorze zdrowia publicznego. Platynowe wyróżnienie w kategorii Strategic Communications: PR Program otrzymał Ogólnopolski Program Zwalczania Chorób Infekcyjnych (OPZCI), a kampania „Rany pod kontrolą” została nagrodzona złotem w kategorii Strategic Communications: Communication Program.

Z okazji Międzynarodowego Dnia Dbania o Siebie The Association of the European Self-Care Industry (AESGP) uruchomiło nową platformę cyfrową Self-Care Insight & Inspire, na której prezentowane są najciekawsze europejskie kampanie promujące edukację zdrowotną. Kampania „Poranek Po” została wyróżniona za edukowanie i wzmacnianie świadomości kobiet w obszarze zdrowia reprodukcyjnego. Potwierdza to znaczenie projektu nie tylko na poziomie krajowym, ale również europejskim. W 2024 roku kampania „Poranek Po” zdobyła srebrną nagrodę w konkursie Złote Spinacze w kategorii „Walka z dezinformacją” za rzetelną edukację i przełamywanie mitów wokół antykoncepcji awaryjnej.

Przewodniczącą Jury 23. edycji Złotych Spinaczy została Marta Pokutycka-Mądrala, Dyrektorka Komunikacji Korporacyjnej, Rzeczniczka Prasowa Nationale-Nederlanden. Przewodniczącymi poszczególnych grup jurorskich są: Justyna Szafraniec (Generali Polska), Grzegorz Szczepański (Burson Poland), Przemysław Mitraszewski (Lighthouse), Arkadiusz Mierzwa (Jeronimo Martins Polska), Małgorzata Mejer (Procter & Gamble), Anna Cywińska (Danone, Fundacja Nutricia), Konrad Kruczkowski (Stowarzyszenie WIOSNA), Małgorzata Rybak-Dowżyk (T-Mobile).

Ponad 68% Polaków uważa, że firmy spożywcze bardziej dbają o swoje zyski niż o zdrowie ludzi. Takie wnioski płyną z badania przeprowadzonego przez agencję PRCN i SW Research. Raport „Zaufanie do żywności – co myślą Polacy?” pokazuje, że aż 7 na 10 respondentów postrzega producentów żywności jako nastawionych przede wszystkim na zysk. Wnioski z badania podkreślają również rosnącą potrzebę przejrzystej i odpowiedzialnej komunikacji ze strony firm.

Polacy chcą wpływać na tworzone prawo i coraz bardziej otwarcie dają przyzwolenie do takiego działania innym uczestnikom życia społecznego. Polacy nie chcą ograniczać swojego wpływu na państwo wyłącznie do aktu głosowania raz na cztery lata. Oczekują mechanizmów, które umożliwią im aktywny udział w procesach legislacyjnych — takich, które będą zarówno przejrzyste, jak i inkluzywne. To główny wniosek z badania Związku Firm Public Relations (ZFPR) i SW Research¹, przeprowadzonego 20 lat po uchwaleniu Ustawy  z dnia 7 lipca 2005 r. o działalności lobbingowej w procesie stanowienia prawa.