data-driven marketing: najnowsze artykuły

Łukasz Pytlewski dołączył do firmy technologicznej Proxi.cloud, specjalizującej się w targetowaniu i realizacji kampanii drive to store. Został Head of Data. Będzie odpowiadał za rozwój unikalnych produktów służących do pomiaru efektywności działań marketingowych i monitoringu zachowań konsumentów w świecie offline. Ma poszerzyć i udoskonalić ofertę analityczną. Zarząd spółki podkreśla, że inwestuje w najlepszych ekspertów w tej dziedzinie. Oprócz prawie 20-letniego doświadczenia Pytlewskiego, ceni jego kreatywność, a także głęboką znajomość rynku data-driven marketingu oraz potrzeb reklamodawców, wydawców i agencji.

Kolejne cztery organizacje dołączają do IAA Polska Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy. W realizację inicjatyw Stowarzyszenia w ramach kurii reklamodawców włącza się Leroy Merlin Polska, a w ramach kurii professional services: Proxi.cloud, Questpass oraz RITF.

Marka pizzerii Domino's dołącza do klientów Whites. Współpraca obejmuje obszar SEO i content marketing.

Kacper Gilarowski awansował na stanowisko Head of Martech w K2 Precise (Grupa K2). Będzie odpowiedzialny za rozwój oferty agencji w obszarach marketing automation, lojalizacji i utrzymania użytkowników oraz optymalizacji customer journey.

Havas Media Group wzmacnia kompetencje w obszarze data i digital marketing. Do agencji dołączył Piotr Kociszewski na stanowisku Data Science Manager w jednostce DBI (Data Business Intelligence).

Łukasz Wiśniewski dołącza do zespołu Havas Media Group, obejmując od stycznia stanowisko Head of DBI (Data Business Intelligence).

Katarzyna Dudzińska-Sroga objęła stanowisko Dyrektora Sprzedaży Bezpośredniej w Netsprint Group. Będzie ona zarządzać zespołem odpowiedzialnym za sprzedaż do klientów regionalnych i bezpośrednich.

Do zespołu Netsprint z początkiem maja dołączył Jacek Dymkowski jako Agency Sales Director. Będzie on odpowiedzialny za współpracę z domami mediowymi i agencjami reklamowymi, bazującą na produktach marketingowych opartych o dane. Wzmocnienie zespołu o kompetencje Jacka Dymkowskiego to kontynuacja strategii firmy opartej na data-driven marketingu.

Netsprint przyspiesza i konsekwentnie realizuje strategię data-driven marketingu. Za rozwój największej w Polsce platformy DMP - Netsprint Audience - odpowiedzialny będzie Rafał Wyszyński, który z początkiem kwietnia obejmie nowo utworzone stanowisko Chief Data Officera.

Chociaż programmatic co roku odnotowuje kolejne wzrosty, a marketerzy chętnie korzystają z platform automatycznego zakupu, coraz więcej obaw wzbudza jakość danych, wykorzystywanych w kampaniach marketingowych. Dobra jakość danych umożliwia dotarcie z przekazem reklamowym do ściśle określonej grupy docelowej, co bezpośrednio przekłada się na uzyskiwane wyniki. Zła jakość natomiast już niebawem może przyczynić się do zakwestionowania skuteczności programmatica i odejścia marketerów od tego modelu zakupu reklam. Chcąc uniknąć takiego scenariusza Netsprint, jako pierwszy w Polsce, rozpoczął bieżącą weryfikacje swoich danych i zapowiedział rok 2018 rokiem jakości danych.