makro: najnowsze artykuły

Najmniej lubianym zawodem w Polsce nie są już politycy. Na sam dół społecznej drabiny zaufania spadli influencerzy¹. W świadomości Polaków wciąż dominuje ich uproszczony, mocno utrwalony wizerunek: osób żyjących z reklam, lajków i sprzedaży wszystkiego, co da się zmieścić w krótkim filmiku. Tymczasem współczesny świat digitalowego wpływu wykracza daleko poza sponsorowane posty i perfekcyjne feedy. To złożona sieć ról, funkcji i zjawisk społecznych, osadzona głęboko w kulturze i realnych potrzebach odbiorców. Dzisiejsi influencerzy uczą, wspierają i tworzą przestrzenie dialogu oraz społecznej mobilizacji. To już nie tylko zawód, lecz pełnoprawna rola społeczna, a jej nowe oblicza odsłania najnowszy raport „The Culture of Influence(r)”. 

Subindeks Barometru EFL dla sektora handlowego na IV kwartał tego roku wyniósł 54,9 pkt, to aż o 6,6 pkt więcej niż kwartał wcześniej. Odczyt po raz pierwszy od 4 lat przekroczył próg ograniczonego rozwoju wynoszącego 50 pkt i osiągnął najwyższą wartość od ponad 7 lat (w II kwartale 2018 roku wyniósł 61,1 pkt). Również pierwszy raz od wielu lat mamy więcej optymistów niż pesymistów sprzedażowych. 21 proc. firm handlowych prognozuje wyższą sprzedaż, prawie nikt nie myśli o jej spadku, podczas gdy kwartał wcześniej było dokładnie odwrotnie (6% prognozowało wzrost, a 24% spadek). Eksperci zwracają uwagę, że wyniki handlu może podbić e-commerce, którego udział w łącznej sprzedaży detalicznej pod koniec roku rośnie.

Polska gospodarka nabiera tempa. Według szybkiego szacunku GUS, w trzecim kwartale 2025 r. niewyrównany sezonowo PKB zwiększył się realnie o 3,7 proc. r/r, po wzroście o 3,3 proc. r/r w drugim kwartale br. To najlepszy odczyt od trzech lat, zgodny z wcześniejszą prognozą analityków PZU. Po uwzględnieniu sezonowości, wzrost PKB w ujęciu kwartalnym ustabilizował się na poziomie 0,8 proc. i jest bliski wieloletniej średniej. Utrzymujemy naszą prognozę wzrostu gospodarczego w całym 2025 r. na poziomie 3,6 proc.

Wrześniowe dane ze sfery realnej polskiej gospodarki przyniosły pozytywne zaskoczenie – przede wszystkim w przemyśle. Po letnim spowolnieniu, kiedy w sierpniu produkcja sprzedana wzrosła o 0,7 proc. r/r, we wrześniu tempo przyspieszyło aż do 7,4 proc. r/r, wyraźnie powyżej oczekiwań rynkowych (4,6 proc. r/r). Co więcej, po wyeliminowaniu wpływu czynników o charakterze sezonowym, produkcja przemysłowa wzrosła między sierpniem a wrześniem aż o 4,1 proc., zaś wyrównany sezonowo indeks jednopodstawowy produkcji osiągnął najwyższą w historii wartość 115,4. W strukturze wzrostu przemysłu wyróżnia się przetwórstwo przemysłowe (8,2 proc. r/r wobec 1,1 proc. r/r w sierpniu) oraz dość szeroki zakres poprawy, która objęła zarówno branże eksportowe, jak i te ukierunkowane na rynek krajowy. Cieszy także istotny wzrost liczby nowych zamówień przemysłowych złożonych we wrześniu, szczególnie eksportowych (9,8 proc. r/r i 12,1 proc. r/r odpowiednio). Wzrostom towarzyszy systematyczna poprawa nastrojów w przemyśle, mierzona wskaźnikiem PMI, co może zwiastować wychodzenie z wieloletniego marazmu.

Stora Enso poinformowała o wynikach finansowych za 3. kwartał 2025 r. W okresie tym przychody grupy wyniosły 2,283 mld euro, co oznacza wzrost o 1% w ujęciu rok do roku (przy 2,261 mld euro w 3. kwartale 2024 r.). Skorygowany zysk operacyjny EBIT osiągnął wartość 126 mln euro (175 mln euro przed rokiem), przy marży EBIT na poziomie 5,5% (7,8% rok wcześniej). W okresie styczeń-wrzesień 2025 r. sprzedaż Stora Enso wyniosła 7,072 mld euro (6,727 mld euro rok wcześniej), a skorygowany EBIT – 427 mln euro.

Sierpniowa umowa handlowa UE–USA przyniosła rynkom pewną ulgę, jednak nie wpłynęła znacząco na szacunki jak cła wpłyną na gospodarkę. Choć udało się uniknąć wojny celnej, europejskie ożywienie gospodarcze pozostaje płytkie i nierównomierne. Według najnowszego EY European Economic Outlook, wzrost PKB w strefie euro w 2025 r. wyniesie 1,3%, a w 2026 r. spowolni do 1,1%. Polska wyróżnia się na tym tle – nasz kraj utrzymuje stabilne tempo wzrostu na poziomie 3,3% w 2025 r. i 3,4% w 2026 r., mimo rosnących napięć politycznych i fiskalnych.

Influencer marketing, który będzie działać w 2026. Wydarzenia, które karmią content jeszcze przez trzy miesiące. I dostępność cyfrowa, która przekłada się na realny zasięg i konwersję. 63. edycja DIMAQ Voice to konkretna dawka wiedzy o tym, jak planować działania marketingowe, które nie kończą się na kampanii – tylko pracują na markę długofalowo. Zapraszamy już 28 października o godzinie 15.00 - udział bezpłatny. Sprawdź, kto wystąpi.

20 października ruszyła kampania „Zmień na lepsze” – ogólnopolska inicjatywa edukacyjna APPLiA Polska, skierowana do konsumentów, którzy wciąż korzystają ze starszego sprzętu AGD. Jej celem jest zachęcenie Polaków do refleksji nad użytkowanym w domach sprzętem – nie tylko pod względem sprawności technicznej, ale też codziennego komfortu, zużycia energii i realnego wpływu na środowisko. Bo sprzęt w naszych domach może działać lepiej – dla nas i dla planety.

Nikon poszerza ofertę obiektywów NIKKOR Z formatu DX o dwa jasne, wysokiej jakości obiektywy: szerokokątny obiektyw zmiennoogniskowy NIKKOR Z DX 16-50mm f/2.8 VR oraz obiektyw makro NIKKOR Z DX MC 35mm f/1.7. Obie jasne konstrukcje do formatu matrycy DX i mocowania Z skonstruowano tak, aby inspirowały. Umożliwiają rejestrowanie szczegółowych zdjęć o wysokiej rozdzielczości, zapewniają piękny efekt bokeh i doskonale sprawdzają się przy słabym oświetleniu. Są odpowiednie zarówno do filmowania, jak i do fotografowania, a ponadto są lekkie i uszczelnione, co pozwala na wygodne przenoszenie.

Firma Sony zapowiedziała wprowadzenie pierwszego obiektywu do makrofotografii z serii G Master: FE 100 mm F2.8 Macro GM OSS. Nowy model jest przeznaczony do korpusów α (Alpha) z mocowaniem typu E. Oferuje powiększenie 1,4×, zaawansowaną stabilizację i intuicyjną obsługę.