Cyber Monday: najnowsze artykuły

Black Friday i Cyber Monday przyciągnęły miliony użytkowników do serwisów z kategorii „Zakupy online” wywołując wysoką aktywność reklamową reklamodawców.

Koniec listopada od lat stanowi jeden z najważniejszych momentów w kalendarzu handlu internetowego. Black Week, Black Friday oraz Cyber Monday nie tylko kumulują popyt zakupowy, ale także istotnie zmieniają sposób korzystania z internetu przez użytkowników oraz strategie mediowe reklamodawców. W przypadku kategorii „Zakupy online - AGD, RTV, Elektronika, Fotografia, Komputery” zjawiska te są szczególnie widoczne. Zarówno po stronie ruchu w witrynach i aplikacjach sklepów, jak i po stronie działań reklamowych.

Wyniki sprzedażowe z ponad 300 większych i średniej wielkości sklepów internetowych działających na platformie e-commerce AtomStore pokazują, że zmienia się rozkład aktywności zakupowej klientów w okresie Black Week. Tegoroczne dane jasno pokazują, że Black Friday traci pozycję lidera, a sprzedaż rozkłada się na cały tydzień, a nawet na cały miesiąc.

Grudzień kojarzy się jednoznacznie z zakupową gorączką. Nie wszyscy jednak wybiorą się do sklepów w ostatnim momencie – badania pokazują, że 29 proc. Polaków rozpoczyna świąteczne zakupy już w listopadzie^[1]. Wcześniejszy start sezonu nie jest dla detalistów zaskoczeniem. O ich przygotowaniu świadczą choćby intensywne działania reklamowe i obecność odpowiednich produktów na sklepowych półkach. To jednak dopiero pierwszy krok na drodze do biznesowego sukcesu. Aby w pełni skorzystać z szansy, jaką daje przedświąteczny czas, konieczne jest zrozumienie zmian zachodzących w zachowaniach konsumentów. Ich tempo i kierunek wyznaczają dzisiaj nowe technologie, w tym sztuczna inteligencja.

Salesforce szacuje, że w trakcie Cyber Week 2025 — od czwartku 27 listopada do poniedziałku 1 grudnia — globalna sprzedaż ma osiągnąć rekordowe 334 mld USD, z czego 73 mld USD będzie wynikać z wpływu AI i agentów (wzrost o 22% względem 2024 r.). Detaliści, którzy wdrożyli agentów na swoich własnych platformach, odnotowali w ostatnich siedmiu tygodniach siedmiokrotnie wyższy wzrost sprzedaży w USA (13%) niż ci, którzy tego nie zrobili (2%).