Digital Out of Home: najnowsze artykuły

Jeden z najbardziej dynamicznych rodzajów reklamy ostatnich lat – Digital Out Of Home. Dane napędzające kampanie, kulisy najciekawszych kreacji, trendy i innowacje z Polski i ze świata, skuteczne narzędzia – IAB HowTo wraca z kolejną edycją konferencji poświęconej medium cyfrowemu, które podbija ulice, galerie handlowe, lotniska i place miejskie. Marketerzy, mediaplannerzy, specjaliści komunikacji omnichannel dowiedzą się, jak w pełni wykorzystywać potencjał przestrzeni publicznych w kształtowaniu decyzji zakupowych. Konferencja IAB HowTo: Digital Out of Home już 13 maja w Warszawie.

DIMAQ Masterclass by IAB Polska to zupełnie nowa, bezpłatna inicjatywa skierowana do studentów marketingu, reklamy, komunikacji i PR oraz kierunków pokrewnych. Jej celem jest ułatwienie młodym specjalistom startu w branży marketingu cyfrowego poprzez zdobywanie praktycznej wiedzy i nawiązywanie cennych kontaktów z ekspertami.

Screen Network zdobył prestiżową nagrodę Digital Signage Awards 2025 za projekt AI Screen w Galerii Katowickiej. Projekt zdobył główną nagrodę w kategorii „Timely Data-Driven Displays and Creative”. To niezwykłe wyróżnienie potwierdza, że polska technologia i innowacyjność stają się znaczącą siłą na międzynarodowej scenie.

Grupa RW dynamicznie buduje swoją ofertę cyfrowych nośników reklamy zewnętrznej. Firma właśnie przejęła 10 lokalizacji i 21 ekranów DOOH w Krakowie i Rzeszowie, które dotychczas należały do firmy M3 Reklama. Dzięki temu Grupa RW umacnia swoją obecność na rynku reklamy zewnętrznej oraz stawia kolejny krok w rozwoju ogólnopolskiej sieci DOOH, przyczyniając się do tworzenia bardziej zintegrowanej oferty cyfrowej reklamy w Polsce.

LG Electronics zaprezentuje ulepszoną platformę internetową LG Business Cloud podczas targów Integrated Systems Europe (ISE) 2025, które odbędą się w Barcelonie w dniach 4–7 lutego. Nowa wersja platformy usprawnia zarządzanie i obsługę komercyjnych wyświetlaczy oraz telewizorów hotelowych, a także została zaprojektowana z myślą o zmieniających się potrzebach klientów B2B. Wśród nowych funkcji znajdują się rozwiązanie reklamowe LG DOOH Ads dla produktów digital signage oraz LG Pro:Centric Stay – narzędzie stworzone z myślą o firmach zajmujących się wynajmem krótkoterminowym.

Dostawca usług mobilnych, firma SIXT Polska wystartowała z kampanią marketingową #NieKupujWynajmuj. Jej głównym celem jest zmiana nastawienia Polaków do idei posiadania auta. Marka chce poprzez dynamiczne, nowoczesne treści zachęcić odbiorców do wypróbowania innych rozwiązań – przede wszystkim długoterminowego wynajmu. Kampania ma format DOOH (Digital-Out-Of-Home), co oznacza, że materiały przygotowane na jej potrzeby będą wyświetlane na największych nośnikach cyfrowych Screen Network w kluczowych lokalizacjach głównych aglomeracji w Polsce, w tym Warszawy, Krakowa, Łodzi, Poznania oraz Katowic. 

Screen Network – spółka zależna Digital Network SA – przedłużyła umowę brokerską z Polsat Media. Aneks, zawarty na okres kolejnych 3 lat, reguluje warunki sprzedaży czasu reklamowego w ogólnokrajowej sieci ekranów cyfrowych (ponad 20 tysięcy) zlokalizowanych w 315 miastach i docierających codziennie do ponad 6,5 mln odbiorców.

Według danych ONZ w ciągu ostatnich dwóch dekad liczba susz wzrosła o jedną trzecią. Aby pokazać, jak poważne jest to zagrożenie, stworzono obrazy przedstawiające polskie miasta pozbawione wody i zieleni – zasypane piaskiem. Hiperrealistyczne wizualizacje pojawiły się na ekranach Digital Out of Home tuż obok rzeczywistych budynków, które zmodyfikowano na potrzeby kampanii.

Grupa Robocza Digital Out-of-Home IAB Polska, zrzeszająca wiodące firmy z medium OOH oraz przedstawicieli domów mediowych i firm technologicznych, opracowała dwa ważne dla branży materiały: słownik pojęć związanych z Digital OOH oraz edytowalną formatkę do składania ofert reklamowych na kampanie w tym medium. Materiały te stanowią duży krok do standaryzacji rynku reklam Digital OOH.

Interaktywna kampania na ekranach Digital Out of Home zaskoczyła pasażerów na dworcu w Krakowie. Podczas konferencji Invest Cuffs ekrany zainstalowane na stacji zostały zsynchronizowane z rozkładem jazdy. Po wjeździe pociągu na stację na ekranach pojawiały się spersonalizowane komunikaty dla gości z danego regionu. Hasła nawiązywały do lokalnych symboli i tematyki konferencji.

Polenergia przez 5 najbliższych lat będzie zasilać zieloną energią sieć nośników reklamowych Clear Channel Poland. To efekt długoterminowej umowy smart cPPA. Dostawy energii, które realizowane są przez Polenergię Sprzedaż, ruszyły 1 stycznia 2024 roku.

Rada Nadzorcza Digital Network S.A. (dawniej: 4fun media) powołała Agnieszkę Godlewską na funkcję Prezesa Zarządu. Głównym aktywem grupy kapitałowej jest spółka Screen Network, którą Agnieszka Godlewska jako Prezes zarządza od 2017 roku. Spółka prowadzi sprzedaż na rynku cyfrowej reklamy zewnętrznej, wypracowując 96% przychodów grupy.

Screen Network, właściciel największej sieci ekranów reklamowych Digital OOH rozszerza swoją ofertę o ekrany w warszawskiej Elektrowni Powiśle. To miejsce, w którym można zrobić zakupy, zjeść pyszne jedzenie, posłuchać muzyki i miło spędzić czas. Ekrany Digital Out of Home są zainstalowane w kluczowych punktach obiektu i dają możliwość dotarcia do szerokiej grupy konsumentów w wyjątkowo angażujący i efektywny sposób.

W czerwcu na ekranach Digital Out Of Home należących do Clear Channel Poland pojawiła się kampania klienta grupy IPG Mediabrands realizowana w modelu programatycznym. Realizacja kampanii programmatycznych na nośnikach reklamy zewnętrznej to rozwiązanie, które optymalizuje potencjał tego medium, zwiększając precyzję targetowania, elastyczność w planowaniu, możliwość personalizacji reklam, automatyzację procesu zakupu i modyfikacji kampanii w czasie rzeczywistym.

Reklama piwa bezalkoholowego zyskała nowy wymiar dzięki trójwymiarowej animacji wyświetlanej w samym centrum Warszawy. Kompania Piwowarska postawiła na anamorficzną animację 3D na ekranach LED. Taka kreacja tworzy wrażenie, że butelka bezalkoholowego piwa wychyla się poza krawędzie telebimu, przyciągając uwagę konsumentów. Spektakularnej animacji towarzyszy kontekstowa kampania zasięgowa, która przyciąga uwagę dynamicznymi hasłami, kontekstowo dopasowanymi do lokalizacji.

Na ekranach Digital Out of Home należących do firmy Screen Network pojawiły się kampanie klientów agencji mediowych Initiative i UM (IPGMediabrands) realizowane w modelu programatycznym. Opracowane rozwiązanie techniczne umożliwia automatyczne zarządzanie kampanią reklamową, co pozwala na optymalizację i personalizację przekazu reklamowego w czasie rzeczywistym. Dzięki temu proces zakupu reklamy jest szybszy, bardziej elastyczny i bardziej wydajny.

Pepsi uruchomiło spektakularną reklamę 3D w centrum Warszawy. Główny bohater serii reklam „Psst! Czas na film” próbuje złapać Pepsi, przerzucając napój między ekranami. Ogromne puszki Pepsi wyświetlane na ekranie LED, sprawiają wrażenie wysuwania się poza krawędzie telebimu, przyciągając uwagę przechodniów.

Najnowsza odsłona kampanii została przygotowana dla marki Giorgio Armani na zlecenie L'Oréal Polska Sp. z o.o. To już kolejna produkcja warszawskiego studia Platige Image, które wyspecjalizowało się w tworzeniu i adaptacji treści reklamowych w formacie 3D Digital Out of Home. Tego typu reklamy coraz częściej są wyświetlane na billboardach w największych światowych metropoliach, przyciągając uwagę widzów. Zastosowanie najnowszych technologicznie rozwiązań sprawia, że stają się też często elementem viralowych kampanii marketingowych.

Z okazji premiery najnowszych foldów, Samsung powraca z nową, wyjątkową kampanią w formacie 3D Digital Out of Home w centrum stolicy.

Marka Koral reklamując tegoroczną nowość – lody Slick – organizuje konkurs dla młodych konsumentów. Nagrodą jest pojawianie się na ekranach LED w całej Polsce. Pierwsi zwycięscy już trafili na telebimy w największych miastach m.in.: w Warszawie, Krakowie czy Poznaniu.