field marketing: najnowsze artykuły

Grudniowy Koneser zamieni się w miejsce, gdzie świąteczny klimat spotka się z kawowym „live experience”. W weekend 20-21 grudnia kultowa marka kawy zaprasza mieszkańców Warszawy do Strefy Świątecznej Melitta – przestrzeni, w której świeżo parzona kawa z Melitta CoffeeExpress, profesjonalny barista i przechadzający się po placu CoffeeRunners z darmową kawą stworzą zimowy punkt obowiązkowy na mapie przedświątecznych spacerów.

Czapka Świętego Mikołaja zawsze była czerwona. W tym roku to się jednak zmienia – barwa tego bożonarodzeniowego atrybutu zmienia się na niebieską. Wielka świecąca czapka właśnie w tym kolorze stanęła pod Pałacem Kultury i Nauki w Warszawie. Skąd ten niestandardowy kolor? Jest to symbol dzieci, które nie miały szczęścia by spędzać Święta w gronie kochających najbliższych. Jak zostać Niebieskim Świętym Mikołajem?

Rozpoczyna się jeden z ulubionych okresów w roku – Święta Bożego Narodzenia – czas pełen magii, rodzinnego ciepła i wyjątkowych spotkań. Właśnie w tę atmosferę sieć Biedronka chce wprowadzić swoich klientów, ruszając z premierową Trasą Świętego Mikołaja. Już 1 grudnia 2025 r. charakterystyczny czerwony samochód wyruszy w tournée po Polsce, odwiedzając 21 miast i miasteczek. Razem z partnerem wydarzenia, Coca-Colą, Biedronka przygotowała wyjątkowe świąteczne wydarzenie, które pozwoli mieszkańcom poczuć, że nadchodzące święta są już naprawdę blisko.

Na polskim rynku zadebiutowała Melitta – marka z prawdziwie kawowym rodowodem, łącząca niemiecką jakość z ponad stuletnią tradycją. Pierwsze kampanie promocyjne właśnie ruszyły w Lidlu i Biedronce. Debiutowi towarzyszy cykl porannych spotkań Melitta Mondays, które wypełnią aromatem kawy ulice Warszawy, Wrocławia, Krakowa, Gdańska i Poznania.

Dzięki innowacyjnym technologiom zastosowanym w elektrycznych modelach Škody można się cieszyć aromatyczną kawą w nieoczekiwanych miejscach, biorąc udział w działaniach promocyjnych. Modele Elroq i Enyaq przekształcono w mobilne kawiarnie – Škoda Coffee Cars – z których podczas Tour de France zaserwowano ponad 15 000 filiżanek kawy. 

Marka niuviu z portfolio Vis Plantis połączyła siły z Babasierzuca – twórczyniami stojącymi za jednym z największych w Polsce kont na Instagramie o tematyce zakupowo – promocyjnej. Efektem tej współpracy jest sezonowa linia kosmetyków pielęgnacyjnych „Pumpkin Time”, stworzona wraz z duetem, który choć nie pokazuje twarzy na swoich kanałach – udowadnia, że autentyczna relacja z odbiorcami nie wymaga ujawniania wizerunku.

Po sukcesie zeszłorocznej edycji eventu marka FRoSTA ponownie wychodzi w miasto, aby zaskoczyć Polaków swoim pysznym i szybkim jedzeniem. W tym roku food trucki pojawią się w aż pięciu miastach, oferując wyjątkowe doświadczenie kulinarne mieszkańcom Gdańska, Warszawy, Wrocławia, Krakowa i Katowic. Za organizację i koordynację wydarzenia odpowiada agencja LoveBrands Group.

Mitsubishi Motors oraz nowy Outlander PHEV były wyłącznymi motoryzacyjnymi partnerami prestiżowego wydarzenia «Piano Congress», towarzyszącego nadchodzącemu XIX Międzynarodowemu Konkursowi Pianistycznemu im. Fryderyka Chopina.

Wraz z rozpoczęciem nowego roku szkolnego, marka Orbit przygotowała specjalną akcję dla nastolatków, którzy powracają po wakacjach do szkoły. Marka uruchamia mobilne Strefy Chillu w czterech polskich miastach, oferując przestrzeń do odprężenia po lekcjach. Działania w przestrzeni miejskiej są dodatkowo wspierane przez infuencerów oraz aktywności na TikToku i Instagramie.

OSM Łowicz, polska spółdzielnia mleczarska, już po raz drugi jest jednym z głównych partnerów „Wielkiej Trasy Śniadaniowej Radia ZET”. Marka ponownie angażuje się w akcję promującą zdrowe śniadania i aktywny styl życia. Za koncept i realizację działań odpowiada agencja digitalowo-contentowa LiquidThread (Publicis Groupe).

Mobilny Showroom Paradyż HOME zdobył złotą statuetkę w prestiżowym konkursie International Business Awards, zwanym „Oskarami świata biznesu”. W kategorii Event – Roadshow międzynarodowe jury ekspertów marketingu doceniło naszą innowacyjną formę prezentacji designu.

Oranżada Hellena po raz kolejny dołączyła do grona partnerów TOP OF THE TOP Sopot Festival - jednego z najważniejszych muzycznych wydarzeń w Polsce. Od 18 do 21 sierpnia br. w magicznej scenerii Opery Leśnej w Sopocie zabrzmią największe przeboje w wykonaniu gwiazd polskiej i zagranicznej estrady. Marka zadba, aby festiwal rozbłysnął oranżadową energią - z mocnym brandingiem, efektownymi neonami, strefami relaksu i pełną wrażeń Kiss Cam.

Agencja Kierunek Kreatywny odpowiada za koncepcję letniej aktywacji marki Bracia Sadownicy. Seria eventów pod nazwą FoodTraktor zaprasza uczestników do wykonania ślepego testu smaków soków Braci Sadowników. 

Marka Samsung, dzięki obecności na festiwalu Zorza, przenosi uczestników do tętniącego życiem Seulu. Po edycjach festiwalu w Poznaniu, Wrocławiu, Warszawie i Krakowie, specjalna strefa Samsung będzie dostępna również na pozostałych przystankach festiwalu w Gdańsku i Katowicach. Celem obecności marki na imprezie jest zaprezentowanie możliwości sztucznej inteligencji dostępnej na urządzeniach Samsung w anturażu autentycznej koreańskiej kultury, czyli kolebki marki Samsung.

Sieć sklepów Kaufland ponownie zabiera swoich klientów w sentymentalną podróż w czasie. Po sukcesie ubiegłorocznej kampanii „Nostalgia”, marka rozpoczyna drugą edycję letniej akcji pod hasłem „Nostalgiczna podróż”. Tym razem specjalny bus, stylizowany na lata 90. i 2000., odwiedzi aż sześć miast w całej Polsce, oferując mieszkańcom dawkę beztroskiej rozrywki i niezapomnianych wspomnień.

Muzyka, której można dotknąć, przybliżenie perspektywy świata osób z niepełnosprawnościami i większe bezpieczeństwo w sieci. Podczas tegorocznego OFF Festivalu w Katowicach BLIK po raz kolejny tworzy wyjątkową przestrzeń, w której muzyka staje się dostępna dla każdego. Wszystkie wydarzenia, które będą mieć miejsce na Scenie BLIKA będą tłumaczone na polski język migowy (PJM). Podczas festiwalu odbędą się także warsztaty edukacyjne skupiające się na temacie cyberbezpieczeństwa oraz spotkania na temat języka – nie tylko migowego – jako narzędzia budującego relacje z osobami z niepełnosprawnościami.

ORLEN Paczka została partnerem tegorocznego Jarmarku Św. Dominika, który potrwa od 27 lipca do 17 sierpnia 2025 roku. W samym sercu Gdańska stanął wyjątkowy automat paczkowy. Usługa łączy odwiedzających jarmark z ich bliskimi, umożliwiając nadawanie paczek z upominkami.

Jedno z najstarszych i najważniejszych letnich wydarzeń na świeżym powietrzu w Europie po raz kolejny ze wsparciem Energi. 765. Jarmark św. Dominika rozpocznie 26 lipca i potrwa do 17 sierpnia. W czasie 23 dni letnich atrakcji mieszkańcy i odwiedzający Gdańsk spotkają maskotkę Energi, będą mogli zatrzymać się w strefie relaksu i wziąć udział w Dniu Energetyka.

Poczta Polska po raz kolejny weźmie udział w Pol’and’Rock Festival – jednym z największych muzycznych wydarzeń w Europie, organizowanym przez Fundację Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy. Tegoroczna edycja odbędzie się w dniach 31 lipca – 2 sierpnia na terenie byłego lotniska Czaplinek-Broczyno. Poczta Polska przygotowała festiwalowe kartki, personalizowane znaczki i pocztowy punkt selfie w festiwalowym klimacie.

Lidl Polska już po raz 15. buduje swój całodobowy sklep na terenie Najpiękniejszego Festiwalu Świata – Pol’and’Rock Festival na lądowisku Czaplinek-Broczyno. Jak co roku, Rockowa Wyspa Lidla, będzie nie tylko miejscem zakupów, ale przede wszystkim przestrzenią pełną dobrej energii, uśmiechu i wspólnej zabawy. Tym, co naprawdę wyróżnia ten projekt, są ludzie – festiwalowa załoga Lidl Polska. To oni z pasją i zaangażowaniem tworzą wyjątkową atmosferę tego miejsca.

Żabka w nowatorski sposób dociera do klientów, pojawiając się na letnich festiwalach, koncertach, wydarzeniach sportowych czy piknikach rodzinnych. Pierwszy zielony food truck i sześć mobilnych sklepów towarzyszy wielu wydarzeniom w całej Polsce. Zielony pojazd przyciąga uwagę głodnych i spragnionych konsumentów – w tym sezonie przejechał już 10 tysięcy kilometrów, a w rekordowym dniu wystawiono w nim 350 paragonów! Od 16 do 20 lipca będzie w Gdańsku przed ERGO ARENĄ, podczas emocjonujących rozgrywek Ligi Narodów w siatkówce mężczyzn.

Bossa Nova Events, jedna z agencji należących do grupy marketingowej Creative Brand Stories, już po raz trzeci z rzędu odpowiada za projekt i realizację stref Tiger Energy Drink podczas największych letnich wydarzeń muzycznych w Polsce. Tegoroczna edycja to świeża energia, nowe atrakcje i jeszcze bardziej dopasowana mechanika aktywacji – wszystko po to, by odpowiadać na dynamicznie zmieniające się potrzeby festiwalowiczów i charakter wydarzeń, na których obecna będzie marka.

Tysiące przejechanych kilometrów, dziesiątki godzin zarejestrowanego materiału i mnóstwo urokliwych miejsc – wystartowała wielka, ogólnopolska kampania marki Żywiec, która udowadnia, że w Polsce chce się Ż. W ramach akcji specjalny kamper z Januszem Chabiorem i Krzysztofem „Jankesem” Jankowskim na pokładzie odwiedza polskie miasteczka, aby sprawdzić, jak smakuje Ż poza dużymi metropoliami. Z tych wizyt powstają materiały wideo nakręcone z żywieckim humorem. Pierwsze odcinki cyklu można już oglądać na kanale marki Żywiec na YouTube.

Polskie jabłka stały się symbolem polskiej prezydencji w Radzie Unii Europejskiej. W ramach kampanii „Czas na polskie jabłka” promowano nie tylko smak i jakość rodzimych owoców, ale również zdrowy styl życia, polską kulturę i rolnicze dziedzictwo. Jabłka - soczyste, chrupiące i pełne wartości odżywczych - stały się ambasadorem Polski w kraju i za granicą, a towarzyszące kampanii działania cieszyły się ogromnym zainteresowaniem w przestrzeni publicznej, mediach i internecie.

Tego lata, marka Orbit we współpracy z grupą DRE$$CODE organizuje miejskie wydarzenia z serii Summer City z myślą o młodej publiczności. Uczestnicy będą mogli spotkać się z członkami jednej z najbardziej rozpoznawalnych grup influencerów, zanurzyć się w wakacyjnym klimacie, posłuchać muzyki na żywo i po prostu dobrze się bawić.

Marka Carlsberg została oficjalnym partnerem festiwalu Letnie Brzmienia 2025, jednego z najpopularniejszych wydarzeń muzycznych tego lata w Polsce. Przez całe wakacje piwo Carlsberg będzie obecne na festiwalowej trasie ze swoją strefą, która stanie się przestrzenią spotkań, relaksu i dobrej zabawy w duchu hasła „Wszystko co najlepsze zaczyna się od ciekawości? Prawdopodobnie.”

Merchandising to kluczowe narzędzie w budowaniu widoczności marki i kreowaniu jej pozytywnego wizerunku. Dzięki atrakcyjnym ekspozycjom, spójnemu przekazowi wizualnemu oraz emocjonalnym interakcjom z klientami, skutecznie przyciąga uwagę odbiorców i zwiększa sprzedaż. Sprawdź, jak profesjonalne działania merchandisingowe oraz kreatywne kampanie promocyjne mogą pomóc marce wyróżnić się na tle konkurencji i zdobyć lojalność konsumentów.

Za nami pierwsze akcje samplingowe przeprowadzone w Polsce, w ramach kampanii „Czas na polskie jabłka”, której inicjatorem jest Związek Sadowników Rzeczpospolitej Polskiej.

Pudliszki i Morliny wspólnie rozpoczynają sezon grillowy. Ten kluczowy okres dla obu firm stanowi okazję do zaprezentowania ich najnowszej oferty i wzmocnienia obecności na rynku. W ramach współpracy przewidziano serię wydarzeń w Szczecinie, Lesznie i Chorzowie.

W najbliższy weekend Zakopane stanie się centrum kolarskich emocji za sprawą legendarnego wyścigu L’Etape Poland by Tour de France, po raz pierwszy w historii organizowanego w Polsce. Marka Plusssz, należąca do firmy Polski Lek z Grupy Maspex, z dumą ogłasza swoją obecność jako Partner Generalny tego wydarzenia.

Największy w Europie Park Ruchomych Dinozaurów Zatorland nawiązał współpracę z dystrybutorem filmu „Jurassic World: Odrodzenie”, którego premiera zaplanowana jest na 2 lipca 2025 roku. To już czwarta odsłona serii “Jurassic World” i siódma cyklu “Jurassic Park”. Tym razem w rolach głównych widzowie zobaczą Scarlett Johansson i Jonathana Baileya. W Polsce w ramach działań promocyjnych wokół produkcji organizowane będą unikalne akcje angażujące najmłodszych widzów i przybliżające im świat dinozaurów.

Alior Bank został partnerem trasy koncertowej JIMEK & GOŚCIE: SUBKLASYKA TOUR 2025. Trasa obejmie trzy miasta: Wrocław, Gdańsk/Sopot i Szczecin. Bank będzie obecny na każdym z koncertów z własną strefą.

Po 17 latach Tyskie wraca na Pol’and’Rock Festival jako jeden z głównych sponsorów. To więcej niż współpraca – to spotkanie marek, które łączy wspólnota, dialog międzypokoleniowy i festiwalowa energia.

Firma T-Mobile Polska została sponsorem tytularnym jednego z największych wydarzeń muzycznych w Europie Środkowo-Wschodniej – festiwalu Audioriver. W połowie lipca Błonia Łódzkie wypełnią dziesiątki tysięcy osób bawiących się podczas występów m.in. Tiësto, Chase & Status, Charlotte de Witte czy Sary Landry. Na miejscu nie zabraknie także magentowej strefy relaksu, w której na uczestników czekać będą dodatkowe atrakcje. Dla naszych klientów przygotowaliśmy też specjalny konkurs – w ramach programu Magenta Moments na zwycięzców będzie czekać 40 podwójnych karnetów na to wydarzenie.

Huawei CBG Polska ogłasza swoje partnerstwo z 116 123. Półmaratonem Warszawskim, który odbędzie się 30 marca 2025 roku. Jako oficjalny partner technologiczny, marka będzie dopingować uczestników do „Biegania w swoim rytmie”. Sportowy duch idealnie wpisuje się w filozofię marki „Make It Possible” – zgodnie z którą, każda bariera jest do pokonania, a technologia staje się sprzymierzeńcem w dążeniu do sukcesu. Huawei zachęca do tego, żeby, niezależnie od rytmu, za cel obrać sobie troskę o zdrowie i stawiać na aktywność fizyczną jako kluczowy element współczesnego stylu życia.

Ptasie Mleczko od lat towarzyszy Polakom w celebrowaniu codziennych chwil i wyjątkowych okazji. Teraz, dzięki nowej kampanii E.Wedel, zrealizowanej przez agencję Plej, konsumenci mogą odkryć je na nowo – biorąc udział w konkursie i odwiedzając wyjątkową strefę w warszawskiej Pijalni Czekolady E.Wedel.

22 miasta, 37 stref gamingowych w sklepach MediaMarkt i 35 tys. zaangażowanych graczy. Od września do grudnia ubiegłego roku Polska stała się areną wyjątkowego wydarzenia dla miłośników gier i nowych technologii.

Z początkiem roku BeMedia wprowadza nowy pakiet mediów SMART HEALTH MEDIA –rozwiązania reklamowe stworzone z myślą o sektorze farmaceutycznym i medycznym. Pakiety te łączą tradycyjne nośniki z dynamicznymi formatami DOOH oraz możliwością samplingu produktów.

Już 26 stycznia marka Tarczyński ponownie zagra wspólnie z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy, obejmując rolę sponsora głównego wrocławskiego finału. Tegoroczny finał WOŚP dedykowany jest wsparciu dziecięcej onkologii i hematologii. Zebrane środki pozwolą na zakup nowoczesnego sprzętu medycznego, który może odmienić życie najmłodszych pacjentów – od urządzeń do chirurgii onkologicznej i diagnostyki, po wyposażenie dla hospicjów. Marka Tarczyński przygotowała wiele atrakcji i niespodzianek dla wszystkich zaangażowanych w to wyjątkowe wydarzenie. Na internetowych aukcjach będzie można licytować wyjątkowe przedmioty, w tym m.in. obecność food trucka Parówkożerców na wybranej imprezie oraz jedyny karnet VIP Panthers Wrocław.

ING Bank Śląski został sponsorem tytularnym Silesia Beats, jednego z największych wydarzeń muzycznych na Śląsku. Tegoroczna edycja wydarzenia odbędzie się 19-21 czerwca w Parku Śląskim w Chorzowie.

Ostrołęka zdobyła serca głosujących w aplikacji Coca-Cola i tym samym dołączyła do miast, które jeszcze w tym roku odwiedzi świąteczna ciężarówka Coca-Cola. Będzie to finalny przystanek tegorocznej trasy, do którego ciężarówka uda się dzień po wydarzeniu w Toruniu. Marka zachęca również do dzielenia się życzliwością oraz korzystania z darmowych lodowisk w Warszawie i Krakowie oraz stref świątecznych na lotniskach i dworcach.

Bssa Nova Events, jedna z agencji należących do grupy marketingowej Creative Brand Stories, jest odpowiedzialna za kreatywną koncepcję, produkcję oraz realizację stref zimowych aktywności w ramach dziewiątej edycji „Ligii Kubusiowego Narciarza”. Po raz kolejny młodzi narciarze i snowboardziści będą mieli okazję sprawdzić swoje umiejętności w serii zawodów organizowanych w ośrodkach narciarskich Grupy Pingwina.

Na perony polskich miast wjechała wyjątkowa Oranżadowa Lokomotywa, która natychmiast podbiła serca miłośników kolei i świątecznych atrakcji! Od 15 listopada pociąg w barwach Oranżady Hellena kursuje po Polsce i Europie, łącząc m.in. Warszawę z Berlinem, Gdynią i Wiedniem. Nietuzinkowa inicjatywa zaprasza do zanurzenia się w bożonarodzeniowej atmosferze, wzbogaconej o elementy nostalgii i radości, które są na stałe wpisane w charakter wybitnej marki z portfolio Colian.

FRoSTA ponownie wybrała LoveBrands Group na partnera do działań ambush marketingowych. Tym razem wyzwaniem agencji było przekonanie Polaków, że w 10 minut można przygotować pyszne danie, jakim jest flagowy produkt marki: Mexican Chicken. Udało się to dzięki eventowi, który zaskoczył osoby wracające z zakupów autobusem lub tramwajem z warszawskiego Centrum Handlowego Galeria Młociny.

Fani piłki nożnej w hiszpańskiej Barcelonie zostali zaskoczeni przekształceniem popularnego baru sportowego w bąbelkowy raj, który zaoferował spokój i bezpieczne środowisko kibicom śledzącym starcie Barcelony z Bayernem Monachium - bez obawy o uszkodzenie telefonu podczas entuzjastycznego celebrowanie wydarzenia.

W Szkole Podstawowej z Oddziałami Integracyjnymi nr 9 w Sopocie odbyła się inauguracja inicjatywy „Bouncing For Good” organizowanej w ramach współpracy pomiędzy EuroLeague Basketball, a producentem smartfonów – firmą Motorola. Lokalnym partnerem wydarzenia jest klub Trefl Sopot, aktualny koszykarski mistrz Polski, którego zawodnicy pojawili się na spotkaniu z uczniami sopockiej podstawówki.

Firma Sokołów podejmuje wiele działań edukacyjnych i promujących zdrowy tryb życia wśród dzieci i młodzieży. Tematowi komponowania wartościowej diety najmłodszych poświęcone były kolejne warsztaty w Akademii Qulinarnej Sokołów, w których uczestniczyli influencerzy wraz z dziećmi. Odpowiedzi na kluczowe pytania dotyczące zasad żywienia dzieci udzieliła Michalina Klukowska, dietetyk kliniczny dziecięcy, a część kulinarną spotkania poprowadzili: Agata Gwiazdowska, szefowa kuchni specjalizująca się w żywieniu najmłodszych oraz Dominik Moskalenko, szef kuchni Sokołów.

Ciastka Oreo zawitały na sklepowych półkach w nowej formule. Ulepszeniu uległa receptura ciastek, które od teraz zawierają jeszcze więcej kakao. Co więcej, ciastka Oreo mają w składzie także mniejszą ilość cukru, zachowując przy tym charakterystyczną, uwielbianą przez konsumentów chrupkość. Komunikacji kampanii towarzyszą silne aktywacje lokalne i wsparcie marketingowe.

Tradycyjnie już ostatnia niedziela września upłynęła pod znakiem największej imprezy biegowej w Kaźmierzu. W Hochland Półmaratonie i Pyrlandzkiej Dyszce wystartowało kilkuset biegaczy w kilku biegach. Były strefy kibicowania na całej trasie, koncerty, happeningi oraz atrakcje dla rodzin sportowców i kibiców w strefie biegacza.

Firma LG była partnerem technologicznym Future Frombork Festival. Wydarzenie było okazją do dyskusji o roli sztucznej inteligencji w codziennym życiu oraz do zaprezentowania innowacyjnych rozwiązań LG, takich jak inteligentne telewizory i monitor OLED, projektor oraz sprzęt audio.