marketing sensoryczny: najnowsze artykuły

Inwestowanie w rozbudowę zespołu, w szczególności sprzedażowego, to jedna z priorytetowych inicjatyw rozwojowych widoczna w minionym kwartale. Jej celem jest zdynamizowanie wzrostu biznesu lidera krajowego rynku marketingu sensorycznego (GPW: IMS).

Współczesny klient oczekuje od marek czegoś więcej niż tylko produktu czy usługi – chce doświadczeń, które angażują, bawią i pozostają w pamięci. Gamifikacja w marketingu sensorycznym to właśnie odpowiedź na te potrzeby: łączy elementy gry z wielozmysłowymi bodźcami, tworząc interaktywne i emocjonujące doświadczenia zakupowe. Dzięki nowoczesnym technologiom, takim jak sztuczna inteligencja czy zaawansowany dźwięk, marki zyskują narzędzia do budowania trwałej więzi z klientami, zwiększania ich zaangażowania i lojalności, a co za tym idzie – także sprzedaży. To nie tylko zabawa, lecz skuteczna strategia marketingowa, która w 2025 roku zdobywa coraz większą popularność.

Sztuczna inteligencja zmienia oblicze handlu detalicznego, wprowadzając nowy poziom personalizacji doświadczeń zakupowych. Według badań Mood Media, aż 42% kupujących aktywnie angażuje się w komunikaty audio i wideo w sklepach, a 37% dokonuje zakupów pod ich wpływem. Jak najnowsze rozwiązania AI rewolucjonizują marketing sensoryczny i jakie korzyści przynoszą zarówno sprzedawcom, jak i konsumentom? Odkryjmy, w jaki sposób inteligentne technologie takie jak Messaging Copilot, kształtują przyszłość fizycznych punktów sprzedaży.

Zaktualizowana polityka dywidendowa (GPW: IMS) zakłada rozszerzenie spektrum narzędzi bezpośredniego transferu środków do akcjonariuszy przy zachowaniu dotychczasowego łącznego poziomu wypłat na poziomie przynajmniej 75% skonsolidowanego zysku netto przypisanego akcjonariuszom jednostki dominującej.

Rekordowe zyski roczne Grupy IMS, pierwszy raz w historii osiągnięty 8-cyfrowy zysk netto. Wyraźny wzrost rentowności dzięki zwiększeniu bazy abonamentowej w segmencie premium oraz konsekwentnej dyscyplinie kosztowej.

Współczesny klient oczekuje od zakupów czegoś więcej niż tylko szybkiej wymiany pieniędzy na produkt. W świecie pełnym bodźców i stresujących sytuacji coraz większe znaczenie zyskuje komfort i wyciszenie w czasie wizyty w sklepie. Stąd rosnąca popularność tzw. bezstresowych zakupów, które nie tylko sprzyjają dobremu samopoczuciu klientów, ale też mogą przekładać się na wyższe wyniki sprzedaży. W jaki sposób marketing sensoryczny pozwala osiągnąć ten efekt?

Nowe technologie, takie jak wirtualna (VR) i rozszerzona rzeczywistość (AR), otwierają przed rynkiem retail zupełnie nowe horyzonty. Wraz z rozwojem metawersum – wirtualnego świata, w którym użytkownicy mogą wchodzić w interakcje ze sobą i z otoczeniem – pojawia się pytanie: czy marketing sensoryczny, tak skuteczny w przestrzeniach fizycznych, może również znaleźć zastosowanie w cyfrowych doświadczeniach? Zapach, dotyk, a nawet temperatura – czy to wszystko da się odtworzyć w środowisku wirtualnym? Eksperci z Mood Media Polska przyglądają się możliwościom i ograniczeniom, jakie niesie metawers dla marketingu sensorycznego.

W świecie marketingu sensorycznego zwykle najwięcej uwagi poświęca się barwom, aranżacji przestrzeni, zapachom czy muzyce. Tymczasem jest jeszcze jeden, często niedostrzegany element, który może znacząco wpłynąć na komfort klientów i ich decyzje zakupowe: akustyka. Właściwie zaprojektowane środowisko dźwiękowe w sklepie to coś więcej niż przyjemna muzyka w tle – to szereg subtelnych rozwiązań, które oddziałują na nastrój, czas spędzony w sklepie, a nawet wartość dokonywanych zakupów. Teraz, kiedy zbliżają się święta, odpowiednio dobrana oprawa dźwiękowa może stać się kluczowym elementem w tworzeniu wyjątkowej, świątecznej atmosfery.

Gdy myślimy o doświadczeniach zakupowych, często skupiamy się na muzyce, zapachu czy wizualnych elementach wystroju. Rzadko jednak zwracamy uwagę na to, jak ważną rolę odgrywa tekstura, czyli fizyczne właściwości powierzchni i materiałów, które nas otaczają. W rzeczywistości tekstura jest jednym z najbardziej niedocenianych, a jednocześnie bardzo wpływowym elementem marketingu sensorycznego. Odpowiednio dobrane powierzchnie i materiały mogą nie tylko wzbogacić wrażenia estetyczne, ale również znacząco wpłynąć na samopoczucie klientów i ich postrzeganie marki.

W dzisiejszym, niezwykle konkurencyjnym środowisku handlowym, marki muszą wyróżniać się nie tylko jakością produktów, ale także ciekawym doświadczeniem zakupowym, jakie oferują klientom. W świecie, w którym coraz większy nacisk kładzie się na budowanie emocjonalnej więzi z konsumentami, muzyka staje się jednym z najpotężniejszych narzędzi w rękach sprzedawców. To nie tylko tło do zakupów – to kluczowy element budujący wizerunek marki i tworzący unikalne doświadczenie zakupowe.