targetowanie: najnowsze artykuły

W kultowym filmie wojennym „Parszywa Dwunastka” (The Dirty Dozen, 1967) nie było miejsca na systemowe błędy. Jeden element niedopasowany do reszty planu mógł sprawić, że cała misja straci sens – bez względu na to, jak dobrze zadziałają pozostałe. Z kampaniami w panelach reklamowych bywa podobnie. Czasem jeden błąd potrafi istotnie pogorszyć wyniki, niezależnie od tego, jak dobrze funkcjonuje reszta konta. Problem w tym, że dopóki kampanie osiągają podstawowe rezultaty, rzadko pojawia się pytanie, jaki dodatkowy potencjał mogłyby wygenerować, gdyby te elementy zostały właściwie uporządkowane.

Reklama audio, wideo i display na Spotify zyskuje nowy wymiar: Aleph Polska – wyłączny partner reklamowy Spotify w Polsce oraz na ponad 80 rynkach świata – udostępnia marketerom w naszym kraju najnowszą wersję Spotify Ads Managera. Wraz z nią do oficjalnej oferty trafiają trzy nowe formaty reklamowe: Audio Canvas, Opt-In Video oraz In-Feed Display, a także autorskie rozwiązanie Aleph o nazwie AI Aleph Creative Audio, umożliwiające szybkie tworzenie spotów audio przy wsparciu sztucznej inteligencji.

Google rozszerza możliwości kampanii Performance Max o funkcję wykluczania danych odbiorców. Zmiana pozwala reklamodawcom ograniczyć wydatki na lojalnych klientów i przeznaczyć budżet na rzeczywiste pozyskiwanie nowych użytkowników.

W 2025 roku reklamodawcy wyemitowali o 55%, czyli ponad 656 tys., reklam więcej niż w 2024 roku. Jednak za gro tego wzrostu odpowiada Temu. Z analizy Sotrendera* wynika, że to właśnie na koncie tego reklamodawcy pojawiło się ponad pół miliona reklam więcej niż w 2024 roku.

Retail Media Networks (RMN) to dziś najszybciej rosnący kanał reklamowy na świecie - wydatki rosną o 26% rok do roku, a eksperci przewidują, że w 2026 roku RMN wyprzedzi telewizję pod względem wydawanych budżetów. W Polsce sieci takie jak Żabka Ads, Carrefour Links czy Auchan intensywnie budują własne ekosystemy reklamowe, obsługując miliony klientów dziennie. Ale czy to kolejny marketingowy hype, czy może fundamentalna zmiana w sposobie myślenia o reklamie? Na ten moment, większość marek i retailerów wciąż nie rozumie, co czyni ten kanał wyjątkowym - i jak uniknąć pułapek, które mogą zamienić go w kolejny "przepalony" budżet marketingowy.

Google Ads wprowadza długo wyczekiwaną zmianę w kampaniach Demand Gen: jawny wybór sposobu targetowania lokalizacji. Od 17 grudnia 2025 reklamodawcy mogą w ustawieniach kampanii zdecydować, czy reklamy mają trafiać do osób „Presence or Interest” (obecność lub zainteresowanie), czy tylko „Presence” (obecność).

Przekąska Bublini z portfolio firmy Sofio pojawiła się w kanale digital w dwóch odsłonach - letniej i jesiennej. Soul & Mind odpowiadała za strategię, kreację oraz kompleksowe prowadzenie działań online, których celem było zbudowanie rozpoznawalności marki.

Polski segment retail mediów jest w okresie rozwoju, w którym rynek Stanów Zjednoczonych był dwa lata temu, a rynek Europy Zachodniej – rok temu. W ub.r. urósł o ok. 30% rdr. Niektórzy eksperci szacują, że tegoroczny wzrost osiągnie 20-30%, a jego udział w całym torcie reklamowym będzie rosnąć stopniowo, wraz z przesuwaniem budżetów z innych kanałów. W przyszłym roku retailerzy zaczną mocniej inwestować w in-store, a prawdziwy skok nastąpi w 2027 roku. Część znawców tematu uważa, że w 2026 roku główną zmianą będzie pojawienie się nowych graczy na rynku, większa dywersyfikacja powierzchni oraz rozwój bardziej zaawansowanych modeli zakupu. Teraz jest jeszcze moment, w którym kształtują się standardy – od sposobu integracji danych, przez ofertę produktową, po modele pomiaru. Potrzebna jest też edukacja marek i domów mediowych, by retail media były traktowane jako stały, strategiczny element mixu mediowego.

Influencer marketing to dzisiaj jedna z najpopularniejszych taktyk digital marketingu, pozwalająca markom skutecznie docierać do konsumentów, budować angażujący storytelling i pozyskiwać autentyczne rekomendacje dla swoich produktów. Coraz częściej współprace z twórcami internetowymi mają nie tylko wspierać wizerunek marki, ale także realnie przekładać się na wzrost sprzedaży. Aż 36% marketerów wskazuje sprzedaż za najważniejszy cel kampanii influencerskich¹. W praktyce oznacza to, że influencer marketing zaczyna podlegać ocenie według KPI zbliżonych do kampanii performance’owych. Brand managerowie nie zadowalają się już samymi - choćby imponującymi – wynikami zasięgowymi czy wysokim poziomem zaangażowania odbiorców. Coraz ważniejsze staje się to, czy współpraca z influencerem generuje konkretne i mierzalne efekty biznesowe. Pozostaje jednak pytanie - czy tak silne zorientowanie na twardą sprzedaż w przypadku działań z internetowymi twórcami jest w ogóle realistyczne? A jeśli tak - jak prawidłowo zdefiniować sprzedażowy sukces kampanii i jakimi metodami marki mogą go osiągnąć?

X umożliwia targetowanie reklam po danych dotyczących poglądów politycznych, zdrowia czy orientacji seksualnej. W ten sposób platforma Elona Muska narusza prawa użytkowników i użytkowniczki, narażając ich na dyskryminację i łamiąc artykuł 26.3 aktu o usługach cyfrowych (DSA). Organizacje społeczne, w tym Panoptykon, złożyły w tej sprawie skargę do koordynatorów usług cyfrowych.

Jak przekonują znawcy tematu, rynek retail mediów w Polsce zaczyna być mocno zauważany przez sektor szeroko pojętego handlu. Na takim rozwoju mogą też zyskać wszyscy główni uczestnicy ekosystemu reklamowego. Nie brakuje też opinii, że najwięcej korzyści odniosą sieci handlowe. Dla nich to narzędzie będzie coraz ważniejszym kanałem przychodowym. Podmioty te zdają już sobie z tego sprawę i intensywnie inwestują w rozwój swoich platform reklamowych. Zdaniem ekspertów, to kanał o wyjątkowo atrakcyjnej ekonomice, a gra idzie o naprawdę dużą stawkę. Już teraz po rynku widać, że projekty rozwijane są zarówno w metropoliach, jak i w mniejszych miejscowościach, co daje jeszcze większe pole do generowania przychodów.

Sieci retail media stają się kluczowym narzędziem budowania lojalności klientów, zwiększania marż oraz konkurowania z gigantami cyfrowymi. Dzięki wykorzystaniu przestrzeni sklepowych, danych konsumenckich i technologii personalizacji, polscy detaliści mogą nie tylko monetyzować własne zasoby, lecz także podnosić jakość doświadczenia zakupowego. Retail Media Networks (RMN) to strategiczna szansa na rozwój i bezpieczeństwo biznesu w epoce wyzwań kosztowych i transformacji handlu.

Rynek reklamy przechodzi głęboką transformację. Z raportu WPP Media „Advertising in 2030" wynika, że do końca dekady sztuczna inteligencja, internet rzeczy i rozwiązania oparte na danych zdominują komunikację marketingową, a granice między światem online i offline coraz bardziej się zacierają. Ekrany w sklepach stają się pełnoprawnym kanałem reklamowym.

Firma Adform specjalizująca się w dziedzinie reklamy programmatic, podpisała umowę z Grupą WP na wykorzystanie CEEId, uniwersalnego identyfikatora w środowisku bez cookies. Dzięki temu Adform istotnie zwiększy skuteczność i skalę kampanii reklamowych, oferując klientom jeszcze lepsze wyniki w ekosystemie cookieless.

Do grona firm członkowskich IAB Polska dołącza Eskimi - globalna platforma technologiczna z kompleksowym zasięgiem — oferuje rozwiązania full‑stack i końcowe (end‑to‑end) w obszarze kreacji i mediów.

Rynek retail media – reklam opartych na przestrzeni i danych udostępnianych przez retailerów – rośnie w Polsce w tempie ok. 30% rok do roku (wg szacunków IAB Polska) i jest obecnie jednym z najgorętszych tematów w branży marketingowej. Odpowiadając na to dynamiczne zjawisko, eksperci z Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska po raz pierwszy publikuje „Mapę Możliwości Retail Media w Polsce”.

AQUA Carpatica, marka naturalnie gazowanej wody mineralnej, która zaczynała od obecności w kanałach traditional trade i HoReCa obecnie rozwija swoją dystrybucję także na modern trade. Brand jest od teraz dostępny w sieciach supermarketów InterMarche i E.Leclerc oraz w internetowym Frisco.pl. Marka informuje o tym konsumentów poprzez kampanię reklamową przygotowaną przez agencję Altavia Kamikaze + K2, która odpowiada zarówno za warstwę kreatywną, jak i część mediową działań.

MarTech Breakthrough, międzynarodowa organizacja zajmująca się analizą rynku, która wyróżnia najbardziej innowacyjne firmy, technologie i produkty w obszarze marketingu, sprzedaży i reklamy, ogłosiła zwycięzców 8. edycji prestiżowego konkursu MarTech Breakthrough Awards. Lauretem kategorii „Best ID-less Marketing Platform” jest Adlook - globalny dostawca usług AdTech specjalizujący się w docieraniu do odbiorców online i w środowisku CTV (Connected TV).

Pekin coraz intensywniej wykorzystuje możliwości sztucznej inteligencji do prowadzenia operacji wpływu i monitorowania opinii publicznej – wynika z dokumentów, do których dotarli badacze oraz z ustaleń obecnych i byłych urzędników USA. Za pomocą firmy analitycznej GoLaxy, Państwo Środka ma śledzić ponad 2 tys. amerykańskich polityków, influencerów, dziennikarzy, naukowców i przedsiębiorców. Technologie opracowane przez prywatne firmy, ściśle powiązane z państwem, stają się nowym orężem w globalnej wojnie informacyjnej.

Kiedy konsumenci wyjeżdżają na wakacje, zmienia się sposób, w jaki odbierają komunikaty reklamowe. To idealny moment, by postawić na reklamę zewnętrzną (OOH), zwłaszcza w dużym formacie – obecność marki w przestrzeni publicznej staje się wówczas jednym z najważniejszych punktów styku na ścieżce zakupowej klienta.

YOC, technologiczna firma działająca na rynku reklamy digital, przygotowała i prowadzi niestandardową letnią kampanię limitowanych wersji pianek Ptasie Mleczko. Działania zarekomendowała agencja mediowa Zenith, zajmującą się strategicznym planowaniem i zakupem mediów dla firmy E. Wedel. Akcja zachęca do mrożenia pianek i spożywania ich w odświeżającej, chłodnej formie. W działaniach reklamowych YOC Poland zastosowała targetowanie pogodowe oraz mechanizm Wipe Away.

YouGov wprowadza w Polsce nowatorskie narzędzie do precyzyjnego targetowania kampanii reklamowych – Shopper Audience Activation. Rozwiązanie, dostępne również w Niemczech, Włoszech i Holandii, zostało zaprojektowane z myślą o marketerach i specjalistach ds. mediów po stronie marek oraz domów mediowych. W Polsce partnerem wdrożeniowym technologii jest firma Data Exchanger, specjalizująca się w cyfrowej aktywacji danych.

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR powołało nową formułę członkostwa – członka afiliowanego. To propozycja skierowana do organizacji lub firm wspierających przedstawicieli SAR oraz rozwój całej branży komunikacji marketingowej. Pierwszym podmiotem z takim statusem jest adQuery – platforma technologiczna zapewniająca obsługę z zakresu kampanii digitalowych.

Agencje KERRIS i Sweetspot rozpoczęły realizację nowej odsłony kampanii digitalowej promującej platformę reklamową Żabka Ads. Shopper-Driven Media. Jej celem jest budowanie świadomości wśród marketerów na temat potencjału nowoczesnych formatów retail media, dostępnych w ramach ekosystemu Grupy Żabka.

W przestrzeni online, w której strumień treści przewija się szybciej niż myśli, a algorytmy zmieniają się częściej niż pogoda, jedno jest pewne: public relations B2B bez LinkedIna i treści wideo nie istnieje. A przynajmniej nie istnieje tak, jak powinien – skutecznie, zauważalnie i z realnym wpływem na decyzje zakupowe.

Do grona firm członkowskich IAB Polska przystąpiła platforma streamingowa Sweet.tv.

Cyfrowa inżynieria wzrostu, gdzie każda decyzja opiera się na danych, a wszystkie złotówki pracują na Twoje wyniki? Właśnie tak można określić performance marketing! Coraz częściej działania z zakresu SEM to kluczowa strategia firm, które nie tyle co chcą przetrwać, ale mają w zamiarze rosnąć. W tym artykule opowiemy, czym jest performance marketing, jak zmienia strukturę przychodów firm, i dlaczego to podejście redefiniuje rolę marketingu w biznesie.

Mobilne reklamy, które nie zostały zaprojektowane z myślą o konkretnych cechach osobowości, często... i tak w nie trafiają. To główny wniosek z badań przeprowadzonych przez naukowców z Uniwersytetu SWPS dla agencji Spicy Mobile, w ramach grantu NCBR. Co to oznacza dla reklamodawców? Większy zasięg, precyzyjniejsze targetowanie i lepsze wyniki, nawet bez inwestycji w kosztowne systemy personalizacji.

Przedsiębiorstwo Produkcji Lodów Koral (PPL Koral) debiutuje ze swoimi markami lodów – Koral oraz Bracia Koral – na platformie Spotify, we współpracy z Aleph Poland. W ramach działań marketingowych na tej platformie równolegle toczyć się będą 3 kampanie. Skierowane do innych grup odbiorców będą promowały różne obszary oferty produktowej PPL Koral: „Miasteczko Koral”, „Grand G.O.A.T” oraz „Chwile, do których wracasz”. Poza Spotify akcja toczyć się będzie w kanałach takich jak Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok, Facebook, jak również w serwisach www obu marek: www.koral.com.pl i www.braciakoral.pl. Za planowanie i zakup mediów odpowiada samo PPL Koral (in house). Działania potrwają do końca czerwca.

Marka Crunchips, należąca do grupy Lorenz, rusza z nową kampanią promującą limitowaną edycję chipsów na lato. Za strategiczne planowanie i zakup mediów odpowiada agencja mediowa Spark Foundry. Kampania realizowana jest we współpracy z GameLab by LiquidThread, wewnętrznym działem Publicis Groupe, który odpowiada za koncepcję i egzekucję działań gamingowych na platformie Twitch. Działaniami Paid Social zajmuje się agencja marketingu efektywnościowego Performics.

Choć media społecznościowe nieustannie ewoluują, konkursy pozostają jednym z najpopularniejszych formatów aktywizacji społeczności. Czy jednak użytkownicy nadal chcą brać w nich udział? Raport agencji Social Lama rzuca światło na obecny stan rzeczy – i daje konkretne wskazówki dla marek, które chcą robić to dobrze.

W 2025 roku branża marketingowa staje przed wyzwaniem dostosowania swoich strategii do coraz bardziej rygorystycznych regulacji dotyczących ochrony prywatności użytkowników, transparentności i wykorzystania sztucznej inteligencji. O wpływie tych zmian na ekosystem reklamy cyfrowej oraz o tym, jak firmy mogą się do nich skutecznie przygotować, mówi Agnieszka Gilewska, Business Development Director w RTB House.

Analiza blisko 543 tys. promocji gazetkowych wykazała, że w I kw. br. sieci handlowe zaoferowały ich o 11,7% więcej niż rok wcześniej. W analogicznym okresie ub.r. przybyło rdr. tylko 1,5% takich ofert. Ostatnio najbardziej zwiększyły liczbę promocji sieci cash&carry – o 26,7% rdr. W czołówce znalazły się też dyskonty i sklepy convenience ze wzrostami rdr. odpowiednio o 20,3% i 18,1%. Z kolei największe spadki zanotowały drogerie i apteki – o 13,3%, a także sklepy z RTV i AGD – o 11,8% rdr.

W I kwartale br. sieci handlowe wypuściły na rynek o 16,6% więcej gazetek z promocjami niż rok wcześniej. Dla porównania, w analogicznym okresie ub.r. opublikowały ich o 8,1% mniej niż na początku 2023 roku. Ostatnio największy skok rdr. zanotowały sieci cash&carry – o 36% rdr. W pierwszej trójce widać też sklepy convenience i DIY, które podniosły liczbę tego typu materiałów odpowiednio o 28,4% i 24,4% rdr. Poza podium są hipermarkety i dyskonty ze wzrostami o 23,4% i 7,1% rdr. Z kolei największy spadek zanotowały sklepy z RTV i AGD – aż o 30,4% rdr. Na minusie są też drogerie i apteki – 16,9% rdr.

Prawie rok temu amerykański sędzia federalny Amit Mehta uznał, że Google naruszyła prawo antymonopolowe, cementując swoją dominującą pozycję na rynku wyszukiwarek internetowych. Przed sądem w stolicy USA ruszył właśnie kolejny etap postępowania, w którym prawnicy Departamentu Sprawiedliwości oraz przedstawiciele Google będą debatować nad tym, jakie konsekwencje powinna ponieść firma warta ponad 2 biliony dolarów. Teraz gra toczy się nie tylko o rozmiar kar finansowych, lecz również o kształt i przyszłość internetu. Gigantowi z Mountain View grozi rozbicie na kilka mniejszych podmiotów. 

Adlook, globalna firma technologiczna specjalizująca się w rozwiązaniach z zakresu reklamy cyfrowej, opublikowała raport, który rzuca światło na fundamentalne problemy związane z targetowaniem demograficznym w kampaniach reklamowych.

552 mln użytkowników miesięcznie – tyle osób przyciągał Pinterest w 2024 roku[1]. W Polsce z blisko 7 milionami realnych użytkowników platforma plasuje się w pierwszej szóstce mediów społecznościowych pod względem potencjalnego zasięgu[2]. Mimo tak dobrego wyniku serwis pozostaje nieco na uboczu zarówno płatnych, jak i organicznych działań marketingowych. Jak wykorzystać potencjał Pinteresta do skutecznej promocji produktów i marek? „Przewodnik po Pintereście” Grupy Roboczej Social Media IAB Polska to kompaktowa i pełna konkretów analiza przybliżająca platformę od strony komunikacyjnej i mediowej, koncentrująca się na kategoriach produktów i usług, w których warto walczyć o klienta na platformie inspiracyjnej.

Agencja mediowa ONE House kontynuuje realizację strategii mediowej oraz zakup mediów digital w ramach kampanii „Rośnij!” marki Substral, należącej do Evergreen Garden Care. Celem działań jest zwiększenie sprzedaży produktów do pielęgnacji ogrodów poprzez precyzyjne dotarcie do pasjonatów ogrodnictwa.

Należąca do firmy NAOS marka BIODERMA wybrała należącą do Group One spółkę MarTech i e-commerce connected Salestube do obsługi w zakresie digital media. Salestube będzie odpowiadał za planowanie i realizację kampanii dla czterech kluczowych linii produktowych marki.

W erze cyfrowej sukces w biznesie online zależy od umiejętności tworzenia wartościowych produktów oraz skutecznego ich promowania.  Niezależnie czy jesteś początkującym przedsiębiorcą, czy doświadczonym ekspertem, właściwie zaprojektowana strategia może diametralnie zwiększyć zasięg i sprzedaż Twojej oferty. Poniżej przedstawiam praktyczny przewodnik, obejmujący etapy tworzenia produktów, prowadzenia kampanii promocyjnych, kreowania video reklam oraz budowania efektywnych lejków sprzedażowych.

Kampania na Spotify, realizowana we współpracy z polskim oddziałem Aleph Group, jest częścią szeroko zakrojonych działań obejmujących także YouTube, Facebook, Instagram, TikTok oraz OOH (outdoor). Kluczowym elementem kampanii jest piosenka „Hey It’s Me”, która w lekki i angażujący sposób podkreśla skuteczność produktów marki CeraVe. Jest ona nawiązaniem do reklamy telewizyjnej CeraVe, zaczynającej się od słów „Hej to ja, Twoja sucha skóra” - reklamy, która w USA stała się wręcz legendarna. Za całościowe planowanie i zakup mediów dla CeraVe odpowiada agencja Wavemaker.

TVN Media, dostawca rozwiązań reklamowych na polskim rynku mediowym, ogłasza strategiczną współpracę z Visa, jednym ze światowych liderów płatności cyfrowych. Partnerstwo to otwiera nowy rozdział w rozwoju projektu Addressable TV, wprowadzając do niego informacje płynące z danych Visa, zwiększając precyzję targetowania.

Screen Network zdobył prestiżową nagrodę Digital Signage Awards 2025 za projekt AI Screen w Galerii Katowickiej. Projekt zdobył główną nagrodę w kategorii „Timely Data-Driven Displays and Creative”. To niezwykłe wyróżnienie potwierdza, że polska technologia i innowacyjność stają się znaczącą siłą na międzynarodowej scenie.

Do grona firm członkowskich IAB Polska dołącza AdFusion - agencja programmatic, która redefiniuje podejście do zakupu mediów.

Grupa IPG Mediabrands rozszerzyła swoją ofertę dla klientów z branży farmaceutycznej i ochrony zdrowia, i utworzyła w swoich strukturach zespół Mediabrands Health, specjalizujący się m.in. w komunikacji kierowanej do profesjonalistów z branży ochrony zdrowia (HCP): lekarzy, farmaceutów i innych przedstawicieli zawodów medycznych.

Jak ewoluuje branding w erze cyfrowej? W jaki sposób nowe przepisy i wyroki sądowe wpłyną na targetowanie reklam? Co warto zrobić, aby jak najlepiej wykorzystać ostatnie tygodnie roku i zwiększyć ROI w handlu mobilnym? Już 17 grudnia o godzinie 15:00 rusza 55. edycja DIMAQ Voice – bezpłatnego wydarzenia online dla pasjonatów i profesjonalistów branży cyfrowej reklamy. Na uczestników czekają trzy prelekcje przygotowane przez doświadczonych ekspertów z zakresu projektowania, prawa, a także e-commerce.

Marka Komfort została oficjalnym partnerem jubileuszowej 10. edycji programu „Zgłoś Remont”, emitowanego na antenach TVN Style, HGTV i TVN7. Premierowy odcinek nowego sezonu zadebiutował 23 listopada, przyciągając uwagę widzów poszukujących inspiracji oraz praktycznych rozwiązań do aranżacji wnętrz.

Grupa ZPR Media wdrożyła w swoich serwisach nowe profile użytkowników internetu opracowane na podstawie ich zainteresowań.

Sezon kupowania prezentów rozpoczyna się już październiku. Jednak to właśnie od Black Week nasze świąteczne zakupy online znacznie intensyfikują się. Według danych Google1 Polki i Polacy przed Świętami oczekują wysokich promocji, robią zakupy online szczególnie w niedziele, a także chętnie nagradzają samych siebie poprzez zakup wymarzonego produktu. Na popularności zyskuje też wykorzystanie AI w procesie zakupu.

Influencer marketing to kanał komunikacji, który w ostatnich latach ewoluuje najszybciej i nieustannie dostosowuje się do zmieniających się trendów. Już w 2024 r. zakładano, że wydatki na kampanie z twórcami internetowymi zwiększą się aż o 14%. W nadchodzącym roku marketerzy zapowiadają dalszy wzrost budżetów poświęcanych na te działania. Jakie trendy towarzyszyły nam w 2024 r., a jakie pojawią się w nadchodzących miesiącach? Końcówka roku to dobry moment na wskazanie kluczowych kierunków rozwoju influencer marketingu oraz jego szans na wzrost znaczenia w komunikacyjnym mixie.