Z rynku: najnowsze artykuły

14 kwietnia 2025 roku ruszyła nowa kampania reklamowa Kasy Stefczyka. Tym razem marka zachęca do skorzystania z Kredytu Hipotecznego, który ma oferować szczególnie atrakcyjne warunki. Nowy przekaz reklamowy odwołuje się do marzeń członków rodziny o własnym „M”, w którym każdy znajdzie swój własny kąt. Z Kasą Stefczyka można spokojnie przejść od bajkowych fantazji do rzeczywistości.

Każda historia zaczyna się od pierwszego kroku – to właśnie idea przewodnia kampanii Color Your Way, której ambasadorką została piosenkarka Natalia Szroeder. Tej wiosny, promując kolekcję sneakersów adidas dostępną w sklepach DEICHMANN, marka inspiruje do podążania własną drogą i spełniania marzeń, jednocześnie pokazując, że styl i pewność siebie idą w parze z wygodą. Za działania odpowiada agencja Havas PLAY (Havas Media Network).

Żabka stawia na rozwój ekosystemu usług dostępnych w swojej aplikacji i rusza z kampanią promującą możliwość zamawiania przejazdów FREENOW bezpośrednio z jej poziomu. Aktywność obejmuje działania digitalowe, w tym spot wideo i wykorzystanie autorskiego narzędzia Żabka Ads. Kampanii towarzyszy akcja promocyjna z nagrodami dla użytkowników – hot dog za 1 żappsa za przejazd oraz kupony rabatowe na kolejne kursy taksówkami.

W odpowiedzi na rosnące oczekiwania dotyczące efektywności, mierzalności i spójności kampanii z udziałem influencerów, Omnicom Media Group (OMG) konsoliduje swoje globalne kompetencje w tym obszarze pod marką Creo. Na rynku polskim jednostka będzie działać w ramach struktur PHD oraz Media Direction OMD, dostarczając zaawansowane, oparte na danych rozwiązania, które umożliwiają skuteczne łączenie współpracy z twórcami z kompleksowymi strategiami komunikacyjnymi marek.

Platforma Kliniki.pl, łącząca pacjentów z placówkami medycznymi, zaprezentowała kampanię społeczną, której centralnym elementem jest reklama wideo w całości wygenerowana przez sztuczną inteligencję. Spot, opublikowany na LinkedIn przez prezesa firmy Marcina Fiedziukiewicza, porusza trudny temat relacji kobiet - zwłaszcza młodego pokolenia - z ginekologiem oraz barier psychologicznych towarzyszących wizytom.

Niemal 70% Polaków deklaruje, że kanapka jest najczęściej wybieraną formą śniadania czy kolacji, a najbardziej smakują nam kanapki, które… ktoś dla nas zrobił – wynika z badań przeprowadzonych przez Instytut Badawczy SW Research na zlecenie marki Duda. To też główna okazja do spożycia, wokół której marka Duda buduje swoją nową identyfikację wizualną oraz kampanię reklamową.

Polska spółka technologiczna Sparta Loyalty, specjalizująca się w rozwiązaniach z zakresu programów lojalnościowych i kart podarunkowych, podpisała i zrealizowała pierwszy kontrakt na rynku afrykańskim. Nawiązując strategiczną współpracę z firmą PNA z Republiki Południowej Afryki, zrobiła znaczący krok w ekspansji na nowy kontynent. „Już prowadzimy rozmowy z kolejnymi firmami – nie tylko w RPA, ale i w innych krajach afrykańskich. To bardzo chłonny i perspektywiczny rynek”, mówi Tomasz Wawrzynów, prezes Sparta Loyalty.

Człowiek i technologia to duet, którego nie da się zatrzymać. Różnorodność i rewolucja technologiczna napędzają kolejne innowacje, a na kluczową wartość branży komunikacji marketingowej wyrasta odpowiedzialność. Poszukiwanie harmonii i wzrostu w tak dynamicznym otoczeniu to wielkie wyzwanie. Zintegrowana przyszłość reklamy digital to temat tegorocznej konferencji Forum IAB 2025, podczas której 100 prelegentów i ponad 1 000 uczestników przez dwa dni będzie wspólnie identyfikować problemy, szukać rozwiązań i kierunków dla sektora komunikacji oraz promować postawy, które definiują przyszłość branży. Organizatorzy właśnie ogłosili agendę tego najważniejszego wydarzenia w polskim kalendarzu marketingu, reklamy i mediów cyfrowych. Wśród keynote speakerów znaleźli się m.in. Andrzej Dragan i Maja Włoszczowska. Forum IAB 2025 już 4-5 czerwca w warszawskim Multikinie Złote Tarasy.

Wraz z początkiem kwietnia Milka wystartowała z nowym produktem w postaci czekolady Milka Biscoff. To rezultat współpracy między firmami Mondelez International i Lotus Bakeries, które wspólnie stworzyły unikalne połączenie aksamitnej, alpejskiej czekolady Milka z charakterystycznie kruchymi ciasteczkami Biscoff.

W połowie kwietnia ruszyła nowa kampania reklamowa serków Łaciatych. Za kreację odpowiada agencja Molecular Creative, z którą Mlekpol przedłużył współpracę do końca roku. Przedłużenie umowy dotyczy również współpracy mediowej z agencją Media Direction OMD.