Black Week: najnowsze artykuły

Zakupowy maraton Polaków wchodzi właśnie na ostatnią prostą. Po Black Week i zakupach przedświątecznych teraz przyszły zimowe wyprzedaże, które tradycyjnie rozpoczynają się po Bożym Narodzeniu.

Operator komórkowy Mobile Vikings zamiast kampanii świątecznej albo promocji na Black Week postawił na klimaty retro. Nostalgiczna kampania nawiązuje do czasów, gdy wprowadzano w Polsce pre-paid i prezentuje nową funkcjonalność Salda, czyli Pre-paid 3.0.

Sezon kupowania prezentów rozpoczyna się już październiku. Jednak to właśnie od Black Week nasze świąteczne zakupy online znacznie intensyfikują się. Według danych Google1 Polki i Polacy przed Świętami oczekują wysokich promocji, robią zakupy online szczególnie w niedziele, a także chętnie nagradzają samych siebie poprzez zakup wymarzonego produktu. Na popularności zyskuje też wykorzystanie AI w procesie zakupu.

Z perspektywy polskiego handlu Black Friday to wstęp do najgorętszego okresu związanego ze Świętami Bożego Narodzenia. Można powiedzieć, że przedświąteczny ruch napędzają nie tylko same Święta, ale i Black Friday. Z punktu widzenia marketingu w większości przypadków pod tym hasłem kryją się klasyczne zabiegi związane z promocją sprzedaży. Najbardziej pożądanymi przez klientów zabiegami są obniżki cen, działania up-selling, cross-selling, mile widziane są także odroczone płatności i raty 0%. W e-commerce liczy się także darmowa dostawa i zwrot, które poprzez wzrost kosztów obsługi logistycznej są coraz trudniejsze do zaoferowania. Ten temat komentuje dr Mariusz Woźniakowski z Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego.

Sprzedaż internetowa wzrosła o 50% podczas Black Week w 2023 r. w porównaniu z pozostałymi dniami listopada, a ponad 70% zamówień zrealizowanych zostało bezpośrednio na stronach e-sklepów – wynika z danych polskiej platformy IdoSell. Te wyniki obrazują, że konsumenci coraz chętniej wybierają zakupy u brandów, którym ufająi które gwarantują prostotę procesu zakupowego oraz wysoką jakość obsługi. Black Friday, coraz częściej jest rozszerzany do Black Week, to okres, w którym sklepy internetowe osiągają rekordowe wzrosty sprzedaży. Osiągnięcie takiego wzrostu to zasługa nie tylko dedykowanych strategii, atrakcyjnych promocji, ale również odpowiednio zaplanowanego Customer Experience (CX). W 2024 roku konsumenci staranniej zarządzają budżetami i porównują oferty, szczególnie w sezonie wyprzedaży. Marki oferujące konkurencyjne ceny i wysoki standard obsługi zyskują lojalność klientów, którzy chętniej wydają więcej tam, gdzie czują się docenieni i traktowani z należytą uwagą.

Z końcem października Komfort ogłosił premierę „Black Sales Weeks” – pięciotygodniowej kampanii marketingowej, która łączy nowoczesne technologie z niezwykłymi promocjami. Przez cały listopad klienci salonów mogą liczyć na wyjątkowe rabaty na produkty z różnych kategorii, które z pewnością zachwycą każdego poszukiwacza okazji. Oferta będzie dostępna zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i na stronie komfort.pl.

Stora Enso poinformowała o wynikach za 3. kwartał 2024 roku. Firma osiągnęła w nim przychody ze sprzedaży w wysokości 2,261 mld euro, co oznacza wzrost – w ujęciu rok do roku – o 6%. Skorygowana wartość zysku operacyjnego EBIT wyniosła w ww. okresie 175 mln euro (przy 21 mln euro przed rokiem), natomiast marża zysku operacyjnego EBIT zwiększyła się do 7,8% (z 1% w 3. kwartale 2023). Przepływy gotówkowe z działalności operacyjnej zamknęły się kwotą 271 mln euro (przy 231 mln euro przed rokiem). Firma odnotowała też wzrost długu netto o 409 mln euro, głównie za sprawą realizowanej inwestycji w zakładach w Oulu, gdzie budowana jest nowa linia do produkcji tektury. W ujęciu uwzględniającym wyniki za pierwsze trzy kwartały br., Stora Enso osiągnęła przychody w wysokości 6,727 mld euro (przy 7,222 mld euro w analogicznym okresie 2023 r.), skorygowany zysk EBIT wyniósł 478 mln euro (292 mln przed rokiem), zaś przepływy gotówkowe zamknęły się kwotą 863 mln euro (przy 631 mln euro przed rokiem).

3 października 2024 r. Dzisiaj wystartowała kampania Scamming Out! Stop oszustwom internetowym, zainicjowana przez redakcje Pulsu Biznesu i bankier.pl. Kampania jest skierowana zarówno do indywidualnych użytkowników internetu, biznesu jak i decydentów. Potrwa 3 miesiące. Patronat objęło Ministerstwo Cyfryzacji, Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) oraz Komisja Nadzoru Finansowego (KNF). Partnerami kampanii zostali PKO Bank Polski, ORLEN, PZU, KIR, mBank, Nest Bank i Orange. Partnerem komunikacyjnym jest agencja RedRaccoon.

Hybrid Academy to inicjatywa, która jest odpowiedzią na potrzeby specjalistów z branży marketingu. Na platformie regularnie pojawiać się będą webinary z zakresu wiodących tematów związanych z marketingiem cyfrowym.

Trwa kampania wideo i display promująca platformę zakupów online wszystko.pl. Przygotowane przez Adheads kreacje pojawiają się w wielu kanałach digitalowych, od mediów społecznościowych po rich media.