Wiadomości i artykuły: wybór redakcji

Nie wiesz, czemu Facebook cię zablokował i co z tym zrobić? Portal wyświetla ci reklamę profilowaną w oparciu o wrażliwe dane na twój temat? Algorytm serwuje ci kolejną treść o tym samym, wpędzając cię w lęki i poczucie winy? Odpowiedzią na te problemy miał być akt o usługach cyfrowych, ale żeby w pełni zadziałał, potrzebujemy jego wdrożenia w Polsce. Ministerstwo robi już drugie podejście do tego zadania, a Panoptykon konsekwentnie pilnuje, żeby prawa użytkowników i użytkowniczek Internetu były chronione.

UFO Art Gallery - galeria sztuki współczesnej, która od lat redefiniuje przestrzeń twórczości, wchodzi w nowy etap. Nowe logo, nowe spojrzenie – ale wciąż ten sam horyzont nieznanego. Tu nic nie jest ostateczne. Każda linia, kształt, plama i gest to próba uchwycenia chwili, w której znaczenie dopiero się formuje.

Nigdy wcześniej nie mieliśmy tak rozwiniętych narzędzi targetowania, docierania i personalizowania komunikacji marketingowej jak dziś. I nigdy wcześniej konsumenci nie mieli tego aż tak bardzo gdzieś. Każdy marketer próbuje odpowiedzieć sobie na pytanie: jak zmieścić cały przekaz w kilku sekundach? I czy ktoś w ogóle spojrzy na reklamę, skoro w tym samym czasie ma w zasięgu wzroku dwa albo trzy urządzenia? Dziś, nawet jeśli użyje się bolda, zatrudni celebrytę, dorzuci „ajajowego” kota i dopali wszystko migającymi gwiazdkami, to i tak trudno przebić się przez jarmark bodźców, gdzie każdy sprzedawca wrzeszczy, a klient właśnie… wychodzi tylnymi drzwiami.

W kultowym filmie wojennym „Parszywa Dwunastka” (The Dirty Dozen, 1967) nie było miejsca na systemowe błędy. Jeden element niedopasowany do reszty planu mógł sprawić, że cała misja straci sens – bez względu na to, jak dobrze zadziałają pozostałe. Z kampaniami w panelach reklamowych bywa podobnie. Czasem jeden błąd potrafi istotnie pogorszyć wyniki, niezależnie od tego, jak dobrze funkcjonuje reszta konta. Problem w tym, że dopóki kampanie osiągają podstawowe rezultaty, rzadko pojawia się pytanie, jaki dodatkowy potencjał mogłyby wygenerować, gdyby te elementy zostały właściwie uporządkowane.

Jeszcze kilkanaście lat temu miłość zaczynała się od spojrzenia, rozmowy lub przypadkowego spotkania. Dziś bardzo często zaczyna się od ekranu. Jednego kliknięcia, jednego przesunięcia palcem, jednej wiadomości wysłanej późno w nocy. Walentynki w czasach nowych mediów są inne niż kiedykolwiek wcześniej i bardziej technologiczne, ale wciąż oparte na tej samej, niezmiennej potrzebie: bycia blisko drugiego człowieka. Ten temat komentuje dr Kinga Stopczyńska z Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego.

Rynek reklamy cyfrowej przechodzi wstrząs wtórny po rewolucji AI. Statyczne banery i proste grafiki, które dominowały jeszcze rok temu, przestały sprzedawać. Z najnowszych danych wynika, że budżety firm z sektora MŚP masowo przepływają do wąskiej grupy specjalistów: Twórców Wideo AI. Analiza blisko 4000 zleceń platformy Freelancehunt pokazuje, że w ujęciu rocznym (Q4 2024 vs Q4 2025) zapotrzebowanie na generatywne wideo wzrosło aż o 505%. To odpowiedź biznesu na bezlitosne algorytmy mediów społecznościowych.

Jeszcze kilka lat temu wszystko było prostsze. Wystarczyło mieć dobrą stronę internetową, robić SEO, prowadzić bloga i publikować w mediach społecznościowych. Kto był systematyczny, ten był widoczny. Kto inwestował w treści i pozycjonowanie, ten zdobywał klientów. Internet działał jak katalog stron. Dziś ten świat już nie istnieje.

Pamiętacie jeszcze to rwanie włosów z głów, że przez RODO nie będzie można przetwarzać danych osobowych? Nic takiego się nie stało, a biznes reklamowy od lat udowadnia nam, że nie ma takich przepisów, których nie potrafiłby obejść. Poznajcie trzy „praktyczne” sposoby wymuszenia „zgody” na przetwarzanie danych osobowych: stosowane przez IAB Europe, przez Metę i przez PZU.

Retail Media Networks (RMN) to dziś najszybciej rosnący kanał reklamowy na świecie - wydatki rosną o 26% rok do roku, a eksperci przewidują, że w 2026 roku RMN wyprzedzi telewizję pod względem wydawanych budżetów. W Polsce sieci takie jak Żabka Ads, Carrefour Links czy Auchan intensywnie budują własne ekosystemy reklamowe, obsługując miliony klientów dziennie. Ale czy to kolejny marketingowy hype, czy może fundamentalna zmiana w sposobie myślenia o reklamie? Na ten moment, większość marek i retailerów wciąż nie rozumie, co czyni ten kanał wyjątkowym - i jak uniknąć pułapek, które mogą zamienić go w kolejny "przepalony" budżet marketingowy.

Team Up Recruitment to agencja rekrutacyjna, która od lat dowozi wyniki rekrutując kandydatów dla największych graczy rynku korporacyjnego. Jednak ewolucja firmy i unikalna metodyka pracy pchnęły markę w nowym kierunku. Celem stał się sektor firm produktów cyfrowych: dynamiczne SaaS’y, globalne startupy i centra R&D.