Badania rynkowe

„Czy Unia Europejska próbuje za słodycze kupić islandzkie łowiska i zasoby energetyczne?”, „Kristrún sprzedaje Islandię za XXL Prince Polo”, „Jedno Prince Polo i w zamian chce oddać kontrolę nad krajem UE” – te cierpkie i pełne ironii głosy islandzkich internautów pod adresem ich własnej premierki, Kristrún Frostadóttir, pokazują, że dyplomatyczny gest Donalda Tuska stał się w Reykjaviku punktem zapalnym emocjonalnej debaty o suwerenności.

Artykuły Szymona Jadczaka z Wirtualnej Polski ukazujące sylwetkę lidera kiboli Jagiellonii Białystok, z którym prezydent RP witał się serdecznie na Jasnej Górze, uzyskały największe zasięgi w styczniu 2026 roku – wynika z najnowszego raportu „O tym się mówi”. Comiesięczne zestawienie przygotowuje Instytut Monitorowania Mediów (IMM) we współpracy z Radiem ZET. Powstaje on w ramach projektu Nagroda Radia ZET im. Andrzeja Woyciechowskiego.

„Netflix wypuścił serial osadzony w Europie lat 70. z tak wstrząsającą fabułą, że odwołałem wszystkie plany na weekend” – napisał redaktor hiszpańskiego Cosmopolitan. Włoski dziennikarz Best Movie nazwał go „Arcydziełem, którego nie można przegapić”, a argentyńskie Diario UNO „Serialem, który zachwyca wizualnie i idealnie nadaje się do obejrzenia za jednym zamachem”. Analiza Instytutu Monitorowania Mediów wskazuje na wyjątkowo pozytywny odbiór „Ołowianych dzieci” za granicą. Tamtejsi publicyści i recenzenci w swoich publikacjach często kładą zupełnie inne akcenty niż media w Polsce.

Najbardziej opiniotwórczym medium stycznia został RMF FM z wynikiem 3,2 tys. odniesień w innych mediach. Na drugim miejscu – z 3,1 tys. powołaniami na źródło – znalazł się Onet. Podium zamyka TVN24, osiągając wynik 2,9 tys. cytowań – informuje Instytut Monitorowania Mediów (IMM) w najnowszym raporcie Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce.

46,9% Polaków twierdzi, że częstotliwość, z jaką widzi wyniki badań opinii publicznej w tradycyjnych mediach bądź w social mediach, jest dla nich w sam raz. 17% nie zwraca na to uwagi. Z kolei 16% informuje, że zbyt rzadko dostrzega takie informacje, a 14,1% – za często. Do tego 6% społeczeństwa nie potrafi się określić w tej kwestii. Najpopularniejszą opinię wyrażają głównie mężczyźni, a także osoby z miesięcznymi dochodami w przedziale 7000-8999 zł oraz z wyższym wykształceniem. Natomiast druga najczęściej wskazywana odpowiedź jest przeważnie wybierana przez kobiety, w tym osoby nieujawniające swoich zarobków, z wykształceniem zasadniczym zawodowym.

Estymowana wartość netto rynku reklamowego w Polsce w 2025 r. wyniosła blisko 14 mld zł, co oznacza wzrost o 6,9% rok do roku, wynika z najnowszego Raportu o Rynku Reklamy w Polsce, tworzonego przez Publicis Groupe Polska.

Polacy niemal tak samo często dowiadują się o promocjach sieci handlowych z telewizji – 38,1%, jak z aplikacji mobilnych – 37,5%. To obecnie dwa najpopularniejsze źródła informacji o ofertach sklepów. Ten pierwszy kanał przeważnie wybierają seniorzy, a drugi – osoby w wieku 25-34 lat. W TOP5 widać też e-gazetki – 27,3%, Facebooka – 23,4%, a także papierowe gazetki – 22,8%. Wiadomości o okazjach rzadziej docierają do konsumentów poprzez strony internetowe sieci handlowych – 20,5%, rodzinę i znajomych – 19,3%, TikToka – 16,2%, radio – 14,8%, reklamę zewnętrzną – 12,8%, a także Instagram – 12,7%. Natomiast 2,4% badanych korzysta z innego źródła informacji. 2% nie pamięta, skąd wie o promocjach.

Czterej gracze zdominowali medialny obraz branży turystycznej na początku 2026 roku. Z danych Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) wynika, że w styczniu najwyższą medialność osiągnęła marka Wakacje.pl, wyprzedzając TUI Polska i Rainbow. Jednocześnie to TUI Poland uzyskał najwyższą, wynoszącą 22,22 mln zł, wartość ekspozycji marki w mediach.

W ostatnich miesiącach system kaucyjny stał się jednym z najbardziej widocznych tematów w polskich mediach. Od momentu jego wprowadzenia w październiku o nowych zasadach zwrotu opakowań powstało blisko 99,3 tys. publikacji, których łączny zasięg przekroczył 849,3 mln potencjalnych kontaktów z przekazem. Dane Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) pokazują, że nowa ustawa zainicjowała szeroką debatę społeczną, w której – mimo słusznego, ekologicznego celu – nadal przeważają głosy krytyczne.

Poniżej prezentujemy zagregowane miesięczne dane na temat reklamy zewnętrznej w Polsce. Podstawą wyników są objęte badaniem Mediapanel nośniki tradycyjne (OOH) oraz cyfrowe (Digital OOH).