logo
WIEDZA
Polska reklama i poligrafiaWIEDZA

Sponsoring w sporcie – czyli korzyść dla obu stron

  PR 01.02.2019, przeczytano 523 razy

Totolotek, będąc najdłużej działającym w Polsce legalnym operatorem zakładów wzajemnych, idealnie wpisuje się w długą historię rozgrywek o Puchar Polski. Po nowelizacji ustawy hazardowej w 2017 roku sponsoring stał się głównym narzędziem reklamy zakładów bukmacherskich.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/sponsoring-w-sporcie-%E2%80%93-czyli-korzysc-dla-obu-stron,381061,artykul.html

Na takiej współpracy zyskują obie strony – sponsor buduje wizerunek, rozpoznawalność, dociera do większej liczby potencjalnych graczy, buduje relacje z klientem – kibicem oraz umacnia swoją pozycję na rynku. Podmiot sponsorowany dostaje w zamian stałe finansowanie, które umożliwia działalność, prowadzenie inwestycji, polepszenie jakości widowiska sportowego i osiąganych wyników.

Praktycznie wszyscy licencjonowani bukmacherzy sponsorują polskie drużyny sportowe więc pośrednio korzystanie z ofert legalnych operatorów, skierowanych do kibiców, związane jest ze wsparciem polskiego sportu. W sezonie 2017/18 aż 15 z 16 drużyn Ekstraklasy posiadało kontrakty z firmami oferującymi zakłady wzajemne. W skali Europy zakłady bukmacherskie w aktywnościach sponsoringu sportowego ustępują jedynie branży finansowej, auto-moto oraz liniom lotniczym.

Sponsoring tytularny jest powszechnie stosowany w Europie zachodniej oraz USA. W Polsce firmy także coraz częściej decydują się na korzystanie z niego, czyli tzw. naming rights. Może on obejmować zarówno wydarzenia sportowe jak i sponsoring obiektów. Przykładami są sponsoringi tytularne piłkarskich lig w Hiszpanii (La Liga Santander), Francji (Ligue 1 Conforama) czy stadion PGE Narodowy w Warszawie.

Przemysław Zawadzki
Lider Deloitte Sports Business Group

Źródło: Deloitte

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Odchodzenie od głównego nurtu spraw stanowi coraz częstszą odpowiedź na internetowe zagrożenia. Będzie to niebawem wymagało zmiany podejścia tych, którzy informacji poszukują, ale i tych, którzy je dostarczają
Zachowania konsumenckie w ewolucja mediów
Mając większy wybór, władzę i informacje na wyciągnięcie ręki bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, dzisiejsi konsumenci podejmują szybsze decyzje na różnych płaszczyznach, począwszy od tego, jak wydawać pieniądze do tego, które media wybrać.
Dyrektywa o prawie autorskim nie musi oznaczać cenzury internetu
Przyjęta przez Parlament Europejski dyrektywa o prawie autorskim nie musi mieć tak dużego wpływu na polski internet jak przewidywano w czarnych scenariuszach. Każde państwo może dostosować do dyrektywy swoje przepisy tak, by tylko został zrealizowany jej cel. Sprawa nie jest przegrana. Jak zaadaptujemy przepisy, zależy od nas i takie będziemy stosować – podkreśla Krzysztof...
Sztuczna inteligencja rewolucją dla świata reklamy
Sztuczna inteligencja jest tematem nierzadko poruszanym w artykułach pisanych przez branżę marketingu. Mówi się o niej coraz częściej w kontekście rewolucji rynku. Co tak naprawdę kryje się pod tym pojęciem? Jak AI wpłynie na programmatic?  
Programmatic stawia na etykę
Firmy działające na programatycznym rynku zakupu reklam w Internecie opracowały własny kodeks etyki. Dzięki niemu ten dynamicznie rozwijający się sektor reklamy będzie działał przejrzyście, a niepożądane treści w reklamach będą eliminowane.
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2019 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764