Za pośrednictwem firmy Partner of Promotion zadaliśmy kilka pytań Dominikowi Dolińskiemu - przedstawicielowi Oshee Polska - w sprawie nowego banneru na fasadzie hotelu Forum w Krakowie.
Zaprenumeruj newsletterO kontrowersyjnym bannerzepisaliśmy wczoraj. Jak donosi serwis informacyjny Gazeta.pl, poseł Marek Migalski - inicjator poprzedniego protestu - jest zniesmaczony hasłem z bannera, jednak tym razem w wywiadzie dla radia Tok FM wezwał do "olania sprawy":
O ile w przypadku reklamy piwa można było mówić o pomyłce, to tym razem nie ma wątpliwości, że chodzi wyłącznie o rozgłos. To skandaliczne posunięcie producenta napoju energetyzującego, którego chwyt marketingowy polega na dołożeniu do słowa "żyj" litery "o". My również zaczniemy od tej samej litery i olejemy całą sprawę".
Z kolei z uzyskanego przez nas komentarza Dariusza Dolińskiego z Oshee Polska wynika, że firma problemu nie widzi. Przedstawiciel koncernu stwierdza, że identyfikacja "Żyj i zwyciężaj" z logo produktu stosowana jest od początku istnienia marki - 2008 roku, a hasło nie było w żaden sposób profilowane pod kątem miejsca zawieszenia bannera. Zawisło ono na wielu powierzchniach reklamowych w całej Polsce, a krakowskie zestawienie jest dziełem przypadku.
Signs.pl: Skąd wziął się pomysł na hasło reklamowe i jak długo marka utożsamiana jest z tą komunikacją?
Dominik Doliński: Hasło ogólnopolskiej kampanii reklamowej Oshee Isotonic Sports Drink, która rozpoczęła się 2 sierpnia i obejmuje największe stacje TV oraz billboardy w całej Polsce to: „Żyj i Zwyciężaj”. „O”, które pojawia się na początku pochodzi od słowa „Oshee”. Hasło to zostało zaakceptowane z początkiem roku, kiedy to rozpoczęliśmy prace nad letnią kampanią. Nawiązuje ono w bezpośredni sposób do filozofii firmy oraz jest spójne z działaniami, które prowadziliśmy w sierpniu i wrześniu ubiegłego roku. Marka utożsamiana jest z tą komunikacją od początku istnienia, czyli od 2008 roku.
S.pl: Kiedy wynajęta została powierzchnia reklamowa na hotelu Forum? Czy nie boją się państwo kolejnego już skandalu związanego z bannerem naprzeciwko Wawelu, w kontekście niedawnych doniesień o reklamie "Zimnego Lecha", za którą przepraszała już Kompania Piwowarska?
DD: Kampania billboardowa, jest częścią ogólnopolskiej kampanii reklamowej, a billboard w Krakowie jest jednym z wielu w całej Polsce. Miejsca, w których umieściliśmy reklamy zostały wybrane ze względu na ich atrakcyjne położenie i dobrą widoczność. Okolice Wawelu to doskonała lokalizacja w centrum miasta, z której reklama jest bardzo dobrze widoczna z odległych zakątków. To jest jedyny powód, dla którego reklama pojawiła się na Forum.
