Stary Browar wiosną rozchwytywany - wiosenna kampania outdoorowa w Poznaniu

Zające w ilości 400 sztuk i o wysokości 40 cm sukcesywnie "rosły" przezostatnie dwanaście miesięcy, a obok fioletowych pojawiły się zajączki wkolorze soczystej zieleni. Zwierzaki stanowiły element wystroju wStarym Browarze, a podczas przedświątecznej akcji eventowej malowanebyły przez najmłodszych gości StB. Powstałe podczas eventu praceprezentowane były na czasowej wystawie pokonkursowej w przestrzeniachotwartych.

Pozostałe zajączki sprzedane zostały gościom Starego Browaru w ciągudwóch dni. Duże zające w ilości 11 sztuk i o wysokości 2,40 metrastanęły w siedmiu najbardziej rozpoznawalnych miejscach w mieście:Centrum Kultury Zamek; Teatr Wielki; Plac Wolności; Okrąglak; DeptakPółwiejska; Malta Ski oraz w Starym Browarze (na placu od ulicyRatajczaka, w Atrium i na Dziedzińcu Sztuki). Zające stanowiąambientowy element konkursu o charakterze pro-sprzedażowym, któremutowarzyszyła kampania w mediach zewnętrznych i na nośnikachwewnętrznych. Autor najlepszego zdjęcia z Zającem wraz z dołączonymparagonem poświadczającym dokonanie zakupów w Starym Browarze na kwotęmin. 50 zł, wygra rodzinną wycieczkę do Disneylandu.

W media planie znalazły się nośniki zewnętrzne - wielkoformatowefrontlighty i backlighty oraz citylighty w centrum Poznania, akomunikację uzupełniła reklama prasowa (Gazeta Wyborcza), radiowa(radio ESKA i Złote Przeboje) oraz internetowa (mailing, stronainternetowa, newsletter, portal społecznościowy Facebook). Kampaniaobejmuje także komunikację na nośnikach wewnętrznych Starego Browaru -bannerach, systemie digital signage, kasetonach w holach windowych iplakatach na klatkach schodowych.

Autorem kreacji - w oparciu o identyfikację wizualną Starego Browaru -jest Agencja Morski Studio Graficzne. Zające wyprodukowała nowosolskafirma Malpol. Za planowanie i realizację kampanii odpowiadał DziałMarketingu Centrum Biznesu i Sztuki Stary Browar.

Źródło: Stary Browar