Centrum handlowe Wola Park, cenione miejsce spotkań lokalnych społeczności, podkreśla zakupową ofertę z nową kampanią wyróżniającą je jako źródło modowych trendów. Centrum wychodzi naprzeciw potrzebom i zainteresowaniom klientów z kampanią „Tędy po Trendy”, inspirując odwiedzających do odświeżenia letniej szafy. Kampania została zaplanowana jako szerokie działanie promocyjne, łączące zróżnicowane kanały w celu skutecznego dotarcia do wszystkich klientów.
Zaprenumeruj newsletterZ badań przeprowadzonych przez firmę Ipsos dla Wola Parku wynika, że 56 proc. respondentów wskazuje modę jako najważniejszą kategorię przy wyborze centrum handlowego. Dla 48 proc. z nich kluczowa jest możliwość zakupu produktów w przystępnej cenie. Według osób biorących udział w badaniu jest to także kryterium, które Wola Park spełnia najlepiej spośród obiektów handlowych z centralnej, północnej i zachodniej Warszawy. Co więcej, aż 87 proc. odwiedzających centrum zgadza się ze stwierdzeniem, że oferuje ono produkty w przystępnych cenach. Kampania „Tędy po Trendy” podkreśla docenione walory centrum i wychodzi poza dotychczasową strefę działań marketingowych, pozycjonując Wola Park jako miejsce, gdzie klienci mogą znaleźć marki modowe oferujące dobre jakościowo produkty w atrakcyjnej cenie.
Kampania trwająca od 28 kwietnia do końca czerwca wykorzystała różnorodne kanały komunikacji, m.in. działania online skierowane do osób wieku 16–35 lat, aktywnie korzystających z social mediów oraz wyszukiwarek internetowych.1 Aby skutecznie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, centrum podjęło się współpracy ze znanymi influencerami a także stworzyło poradnik, który będzie dostępny nie tylko za pośrednictwem mediów społecznościowych, lecz także w ramach kampanii online – takich jak Google Ads, GDN czy dedykowany newsletter centrum.
Kampania modowa obejmuje również działania w przestrzeni miejskiej. Wola Park nie tylko ułatwia dostęp do internetowych inspiracji modowych, ale także zachęca mieszkańców Woli i Bemowa do odwiedzenia centrum handlowego – na terenie obu dzielnic pojawiły się billboardy kampanii „Tędy po trendy”, zawierające wskazówki dojazdu do Wola Parku.
Modowe porady od influencerek
W kwietniu Wola Park podjął współpracę z trzema influencerkami modowymi: Kamilą Blichowską (@kamila.blichowska), Anną Nowak-Krzywańską (@somethingwhite) oraz Kingą Mydłowską (@xpositiv). Influencerki odwiedziły centrum handlowe aby stworzyć stylizacje na wiosnę oraz podzielić się poradami modowymi. Ich wskazówki dostępne są zarówno na ich social mediach, jak i na stronie internetowej Wola Parku. W przygotowanych poradnikach dostępnych na stronie centrum klienci znajdą inspiracje m.in. dotyczące noszenia lnianych ubrań, wyboru wygodnych butów czy stworzenia letniej szafy kapsułowej.
Wpisy modowe influencerek są dostępne na stronie: https://www.wolapark.pl/pl/tedy-po-trendy
Źródło: Ingka Centres
