Największymi reklamodawcami telewizyjnymi w 1. półroczu 2016 byli Orange, Lidl oraz Play, najwyższe wzrosty zanotowały Biedronka oraz T-Mobile. Lider analogicznego zestawienia w 2015 roku ustąpił tym razem aż 3 markom – wynika z analizy domu mediowego Codemedia.
Zaprenumeruj newsletterNiekwestionowanym liderem minionego półrocza został Lidl (29 079), wyprzedzając zeszłorocznego zwycięzcę – Orange, który w bieżącym roku znacznie obniżył swoją aktywność telewizyjną (spadek z 37 165 do 24 055) i może stanąć na podium w kategorii największy spadek. Z rankingu wypadł Kaufland.
Największe wzrosty aktywności reklamowej w telewizji zanotowały Biedronka (85%) oraz T-Mobile. Można było się tego spodziewać śledząc zaangażowanie odbu marek w Euro 2016 (Biedronka dodatkowo jest Oficjalnym Sponsorem Piłkarskiej Reprezentacji Polski.) – To są jedyne marki, których aktywność związana z EURO znacząco wpłynęła na ich pozycję w rankingu. Ciekawe, czy w drugiej połowie roku ich aktywność będzie w związku z tym mniejsza. Wydaje się, że są to marki, które nie będę mogły sobie na to pozwolić.- mówi Bartosz Zientek, Group Account Director Codemedia.
Na uwagę zasługuje także fakt, że grupa powyżej 10 000 GRP po pierwszym półroczu powiększyła się o 5 marek i co ważne nie są to marki związane z EURO. – Francuski turniej to „zaledwie” niecały miesiąc z półrocznej aktywności. Dlatego nie miało to aż tak wielkiego wpływu na skład tego zestawienia. Poza tym większość z tych marek, które były bezpośrednio związane z turniejem skupiło się tylko na tej właśnie aktywności. Np. Calsberg w okresie trwania turnieju (10.06-10.07) wygenerował mniej GRP niż Lech, czy Tyskie, i to przy użyciu wyłącznie spotów sponsoringowych. – dodaje Bartosz Zientek.
Warto zauważyć, że w rankingu nie pojawiła się żadna marka największego obecnie reklamodawcy na rynku, czyli firmy Aflofarm. Wynika to jednak z bardzo szerokiego portfolio marek tej firmy. Podobnie wygląda sytuacja firm farmaceutycznych oraz producentów dóbr FMCG. Dlatego w zestawieniu nie mamy również produktów takich firm jak np. US Pharmacia, Nestle, czy Reckitt Benckiser.
Analiza została przeprowadzona na grupie wszystkich odbiorców powyżej 4 roku życia, a nie na grupie komercyjnej (16-49 lat), która mogłaby wypaczyć wyniki marek kierujących swoją komunikację do grup poza tym zakresem wiekowym (np. produkty dla dzieci lub dla seniorów).
Źródło: Codemedia
