The Next Gen of PR - finał 4. edycji konkursu rozstrzygnięty

W konkursie wzięło udział 29 dwuosobowych zespołów, złożonych z młodych profesjonalistów branży PR i komunikacji. Uczestnicy pracowali nad strategią odpowiadającą na realne wyzwanie biznesowe dla Uber Polska. W ciągu zaledwie 48 godzin przygotowali prezentacje (maksymalnie 10 slajdów), które następnie przedstawiali i bronili podczas 15-minutowych wystąpień przed jury.

To była bardzo dobra wymiana energii – podsumowały swoje wystąpienie Maja Cyroń i Paulina Kowalik z Burson Poland. – Miałyśmy poczucie, że jury naprawdę chciało zrozumieć nasz sposób myślenia, a nie tylko nas oceniać. Atmosfera była bardzo pozytywna. Wyszłyśmy z sali z uśmiechami.

Choć wszystkie zespoły rywalizowały o zwycięstwo, konkursowi towarzyszył wyraźny duch współpracy. Uczestnicy wymieniali się wrażeniami po prezentacjach, dzielili doświadczeniami i nawiązywali nowe relacje. Dla wielu było to również okazją do odświeżenia branżowych znajomości – jak się okazało, środowisko PR jest mniejsze niż mogłoby się wydawać.

Laureatami 4. edycji zostali Aleksandra Mikiewicz i Radosław Milczarek na co dzień pracujący w agencji SEC Newgate CEE, którzy – w ocenie jury – przedstawili najbardziej spójną, strategicznie uzasadnioną i możliwą do wdrożenia koncepcję komunikacyjną.

Wybieraliśmy spośród 29 projektów. W każdym było coś szczególnego, ale musieliśmy się zdecydować na tę jedną, najlepszą pracę. Według nas ta zwycięska, łączyła w sobie fantastyczny insight, świetną spójność narracyjną, powiązanie z celami i prowadziła do najlepszych rezultatów. Ale to, co było najistotniejsze, to zakorzenienie projektu w doświadczeniu użytkownika. Bo na tym buduje się najlepsze narracje PR-owe– powiedział Łukasz Malczewski, przewodniczący jury, Współtwórca i Partner Zarządzający w agencji dfusion communication.

Jak podkreślają jurorzy, poziom tegorocznej edycji był wysoki.

Po raz pierwszy mam przyjemność być jurorką w konkursie The Next Gen of PR i jestem pod wrażeniem wyrównanego poziomu prezentacji. Zespoły pokazały, że polska branża PR funkcjonuje dziś na światowym poziomie – powiedziała Katarzyna Dworzyńska, Founderka i CEO agencji PR Calling.

Prace oceniano według trzech głównych kryteriów: strategii, wdrożenia oraz spodziewanego efektu. Jury zwracało również uwagę na kreatywność, umiejętność doboru narzędzi PR, osadzenie w realiach rynkowych oraz autentyczną możliwość implementacji proponowanych rozwiązań. Istotnym elementem była także transparentność w zakresie korzystania z narzędzi sztucznej inteligencji.

AI jest narzędziem dostępnym dla każdego. Używajcie go rozsądnie. Chcemy poznać Wasz unikatowy sposób myślenia, a nie odtwórczą analizę powielającą generyczne podpowiedzi – podkreślał podczas briefingu uczestników Łukasz Malczewski.

W skład jury weszli również: Jarosław Bańda (Lighthouse), Helena Korniejew (Big Picture), Iwona Kruk (Uber Polska) oraz Sebastian Stępak (MSL).

Oprócz nagrody głównej jury przyznało także 3 wyróżnienia za: narrację, prezentację, insight i odwagę. Otrzymały je zespoły: Paulina Kowalik i Maja Cyroń (Burson Poland), Małgorzata Krześniak i Patryk Kukliński (Cool Hunters) oraz Olga Michałowska i Martyna Maconko (SEC Newgate CEE).

Zwycięzcy będą reprezentować Polskę w międzynarodowym finale ICCO Next Generation PR World Cup – prestiżowej rywalizacji dla przyszłych liderów branży public relations już w kwietniu br.

Udział w konkursie był dla nas intensywnym i niezwykle rozwijającym doświadczeniem. Możliwość pracy pod presją czasu i pokazanie jej rezultatów przed tak doświadczonym jury, to ogromna wartość. Reprezentowanie Polski w międzynarodowym finale traktujemy jako wyróżnienie i motywację do dalszego rozwoju – podkreślają zwycięzcy.

Panowała świetna atmosfera wzajemnego wsparcia i kibicowania sobie nawzajem. Jednocześnie było to ambitne zadanie, które dało nam realną satysfakcję i było solidnym testem naszych kompetencji, kreatywności i strategicznego myślenia – na koniec dodał Radosław Milczarek ze zwycięskiego teamu.

Uroczyste ogłoszenie wyników odbyło się 17 lutego podczas gali finałowej w Warszawie.

Partner konkursu, Uber Polska, podkreśla znaczenie świeżej perspektywy młodych profesjonalistów: Otrzymaliśmy ciekawe koncepcje, które stanowiły dla nas inspirujące spojrzenie z zewnątrz. To cenna perspektywa w dalszym rozwijaniu komunikacji marki – podsumowała Iwona Kruk, Rzeczniczka Prasowa i CEE Communications Manager w Uber Polska.