Biedronka startuje z kampanią „To, co lubię, w niskich cenach”, podkreślając wysoką jakość marek własnych. Nowa odsłona komunikacji opiera się na wyjątkowym połączeniu dźwięku, muzyki oraz procesu powstawania produktów, a jej kluczowym elementem jest współpraca z brazylijskim kompozytorem i reżyserem Jarbasem Agnellim, dla którego jest to pierwsza realizacja w branży retail w Polsce. Pierwszym produktem objętym kampanią jest kawa Café d’Or – jedna z najbardziej rozpoznawalnych i najlepiej sprzedawanych kaw Biedronki. Tylko w zeszłym roku do top 3 najchętniej wybieranych przez klientów wariantów kawy Café d’Or należały Café d’Or Gold 200 g, Café d’Or Crema 160 g oraz Café d’Or Crema Mix 75 g.
Zaprenumeruj newsletterJarbas Agnelli przygotował wyjątkową kompozycję, wykorzystując autentyczne dźwięki pochodzące z procesu produkcji kawy oraz jej późniejszego parzenia. Te nagrania stały się podstawą instrumentalnego utworu, który nadał rytm całej kreacji filmowej – odwracając tradycyjną kolejność, w której to obraz powstaje jako pierwszy.
Finał kompozycji stanowi nową interpretację charakterystycznego jingla „Codziennie niskie ceny”, zaaranżowaną i wykonaną przez kilkudziesięcioosobową orkiestrę pod batutą dyrygenta. Nagranie zrealizowano w specjalnie przygotowanej, industrialnej przestrzeni, podkreślającej nowoczesny charakter marki.
Od początku wiedzieliśmy, że chcemy podkreślić jakość naszych marek własnych w nieszablonowy sposób, a jednocześnie mocno wyeksponować element muzyczny w wykonaniu orkiestry. Jarbas Agnelli idealnie odpowiedział na tę koncepcję, doskonale wyczuwając przekaz kampanii. Zależało nam, by komunikacja – poza wysoką jakością – podkreślała także gwarancję codziennie niskich cen. Hasło kampanii „To, co lubię, w niskich cenach” idealnie oddaje insight naszych klientów, którzy wracają do Biedronki po swoje ulubione produkty marek własnych, mając pewność atrakcyjnych cen.
Alicja Siarkowska, Senior Marketing Manager w sieci Biedronka
Pierwsza odsłona kampanii, poświęcona Café d’Or, ruszyła 17 lutego. W kolejnych miesiącach zaplanowano rozszerzenie komunikacji o następne marki własne Biedronki. Kampania będzie obecna w telewizji, digitalu oraz outdoorze.
Za pomysł kreatywny odpowiada agencja Duda Ads Polska, za planowanie mediów – WPP Media, za produkcję – OTO Film, a za postprodukcję – ORKA.
Jakość marek własnych Biedronki to również efekt wieloletnich inwestycji w poprawę standardów i procesów produkcyjnych. Według najnowszego Raportu Zrównoważonego Rozwoju Biedronki za rok 2024, aż 40,5% asortymentu marek własnych zostało objętych procesem optymalizacji opakowań, a zużycie plastiku w ich produkcji spadło o 51,9% względem 2018 roku. To konkretne działania, które przekładają się zarówno na dbałość o środowisko, jak i na wysoką jakość produktów oferowanych klientom.
Źródło: Jeronimo Martins Polska S.A.
