Friends: najnowsze artykuły

Badania dowodzą, że mikroinfluencerzy mają średnio aż o 60% wyższy wskaźnik zaangażowania (engagement rate) pod postami komercyjnymi w porównaniu z topowymi twórcami internetowymi¹. Dzięki temu, że są bardziej skuteczni w docieraniu do odbiorców i przyciąganiu ich uwagi, stają się wartościowymi partnerami dla marek, które nie tylko dążą do maksymalizacji interakcji, ale też chcą dotrzeć do osób realnie zainteresowanych ich produktami. Kim są prawdziwi mikroinfluencerzy i jakie prognozy na przyszłość przewidywane są w polskim biznesie?

Prawie 70 proc. strategii marketingowych wykorzystuje obecnie sztuczną inteligencję, a w przypadku kampanii influencerskich – prawie połowa – wynika z badań duńskiej firmy Influencer Marketing Hub. Technologia ta ułatwia dobór influencerów, przewidywanie trendów i analizę zaangażowania odbiorców. Marki tworzą także kontent z wykorzystaniem AI, a nawet swoich wirtualnych influencerów. Choć pozostają oni na razie ciekawostką na rynku, to budzą szereg pytań o to, co w influencer marketingu najważniejsze, czyli autentyczność i zaufanie.

Ruszyła nowa kampania digital 360 marki Melissa Pasta Kids znajdującej się w portfolio Melissa Primo Gusto. Komunikacja pod hasłem „Najlepsi przyjaciele każdego niejadka” ma na celu zwrócenie uwagi rodziców na jakościowe żywienie swoich pociech. Dzięki makaronom w kształcie ulubionych postaci z bajek marka pragnie pomóc rodzicom i pokazać, że zdrowe jedzenie nie musi być nudne. Realizacją działań reklamowych zajęły się agencje sayHi.agency i Friends&Brands.

Lider w segmencie influencer marketingu i ekonomii twórców zmienia prezesa zarządu. Jakub Różycki, dotychczasowy prezes, żegna się z firmą. Jego miejsce zajmuje jeden z partnerów i wiceprezes Mediacap, głównego udziałowca Lifetube, Marcin Jeziorski.

Influencer marketing to kanał komunikacji, który w ostatnich latach ewoluuje najszybciej i nieustannie dostosowuje się do zmieniających się trendów. Już w 2024 r. zakładano, że wydatki na kampanie z twórcami internetowymi zwiększą się aż o 14%. W nadchodzącym roku marketerzy zapowiadają dalszy wzrost budżetów poświęcanych na te działania. Jakie trendy towarzyszyły nam w 2024 r., a jakie pojawią się w nadchodzących miesiącach? Końcówka roku to dobry moment na wskazanie kluczowych kierunków rozwoju influencer marketingu oraz jego szans na wzrost znaczenia w komunikacyjnym mixie.

Ponad 60 proc. konsumentów kupiło produkt na podstawie rekomendacji lub promocji przez twórców internetowych. 74 proc. uważa, że treściom przekazywanym przez influencerów można zaufać – wynika z badania EY Future Consumer Index. W Polsce na influencer marketing może trafiać ok. 240–250 mln zł rocznie, a marki widzą ogromny potencjał w takiej współpracy. Coraz większym zainteresowaniem cieszą się mikroinfluencerzy, czyli osoby posiadające od kilku do kilkudziesięciu tysięcy followersów, ale o silnym zaangażowaniu.

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR ogłosiło nominacje do pierwszej edycji rankingu Marketing Master by SAR. Wśród wyróżnionych firm znajdują się marki, które osiągnęły wysokie wyniki w najważniejszych konkursach marketingowych organizowanych przez SAR, a zatem poddane były licznym ocenom jurorskim i odznaczają się solidnymi osiągnięciami. To crème de la crème polskiego rynku marketingowego. Nagrody zostaną wręczone na Gali Innovation 2024 w Multikinie Złote Tarasy 27 listopada o godz. 19.00.

Wystartowała nowa kampania produktów marki Palmers, skierowanych do kobiet będących w ciąży. Komunikacja pod hasłem „Ciąża jest piękna” koncentruje się na mówieniu o tym ważnym dla kobiet okresie bez tabu, w sposób szczery i autentyczny. Realizacją działań z influencerami zajęła się agencja Friends&Brands.

Marka Hochland nawiązała współpracę z marką Thermomix, mającą na celu zachęcenie Polaków do bardziej efektywnego i sprawnego organizowania posiłków, przy jednoczesnym zachowaniu ich różnorodności oraz walorów smakowych. Od tej pory wszyscy posiadacze urządzeń Thermomix znajdą na platformie Cookidoo przepisy z wykorzystaniem produktów Hochland. Za realizację kampanii promującej współpracę marek odpowiadają sayHi.agency, Friends&Brands i Value Media.

Aktorka Małgorzata Socha została ambasadorką linii produktów Olimp Collagen znajdujących się w portfolio polskiej firmy farmaceutycznej Olimp Labs. Będzie wspierała markę w ramach szerokiej kampanii promocyjnej „Prawdziwe piękno pochodzi z wnętrza”. Za realizację komunikacji 360 odpowiada Friends&Brands oraz sayHi.agency.