content marketing: najnowsze artykuły

Z najnowszych analiz wynika, że większość generatywnych chatbotów AI – takich jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity – nie przekazuje informacji o źródle ruchu. To oznacza, że kliknięcia w linki z ich odpowiedzi trafiają na strony bez tzw. referrera, co uniemożliwia ich identyfikację w systemach analitycznych. Problem został szeroko opisany w artykule Patricka Stoxa na blogu Ahrefs.

W ramach strategicznego rebrandingu, agencja Cucaburra zmienia kierunek działań, podążając w stronę marketingu dla sektora B2B. Nowa misja bazuje na kompleksowej obsłudze marketingowej firm z branż technologicznych i przemysłowych.

BART, stawiający na innowacje producent opakowań i tektury falistej z ponad 30-letnią tradycją, powierza Big Picture wsparcie w komunikacji korporacyjnej, produktowej i CSR. Kontrakt obejmuje rozszerzenie dotychczasowej współpracy, która obejmowała strategiczne doradztwo komunikacyjne dla Zarządu. Agencja zajmie się prowadzeniem biura prasowego i obsługą stałych media relacji, a także działaniami komunikacyjnymi wokół launchu zupełnie nowej, innowacyjnej usługi BART.

W 2025 roku branża marketingowa staje przed wyzwaniem dostosowania swoich strategii do coraz bardziej rygorystycznych regulacji dotyczących ochrony prywatności użytkowników, transparentności i wykorzystania sztucznej inteligencji. O wpływie tych zmian na ekosystem reklamy cyfrowej oraz o tym, jak firmy mogą się do nich skutecznie przygotować, mówi Agnieszka Gilewska, Business Development Director w RTB House.

Do zespołu agencji Altavia Kamikaze + K2 dołączył Robert Głowacki, obejmując stanowisko head of SEO & AI optimisation. Będzie odpowiadał m.in. za rozwój ekosystemu rozwiązań opartych na AI i automatyzacji, budowę autorskich narzędzi agencji w tym obszarze oraz wspieranie kluczowych klientów. Przeszedł z agencji WebTalk, gdzie piastował stanowisko SEO Director.

Grycan rozpoczął nową, szerokozasięgową kampanię pod hasłem „Lody, które łączą”, opowiadającą o wspólnych rodzinnych chwilach z lodami Grycan w roli głównej. Materiały promocyjne będą pojawiać się w telewizji i na ekranach kin, w kanałach Digital, OOH, punktach sprzedaży, a także prasie lifestylowej oraz na profilach twórców internetowych.

Marketerzy inwestujący w content marketing chcą płacić więcej za jakość treści i uwagę użytkownika, a nie za ilość dostarczonych materiałów – wynika z nowego raportu Stowarzyszenia Content Marketing Polska pod honorowym patronatem IAB Polska i DIMAQ. Spowoduje to wzrost znaczenia ekonomii uwagi i roli tzw. Super Userów.

Grupa mediowa Bonnier Business Polska konsekwentnie umacnia swoją pozycję na rynku mediów biznesowych, czego dowodem jest kolejny strategiczny transfer.

Wialan, działająca od ponad 33 lat na rynku firma, specjalizująca się w dostarczaniu produktów ogrodniczych oraz rolniczych, nawiązała współpracę z agencją digital marketingową Harbingers.

Kupiec, polska marka produktów bazujących na ziarnach, ruszył z nową kampanią komunikacyjną, w której wspiera go agencja komunikacji marketingowej 360° LoveBrands Group. Kampania ma na celu pokazanie, że kasze wysokiej jakości to produkt nie tylko zdrowy, ale i atrakcyjny kulinarnie. Równocześnie kasze Kupca zostały wyróżnione Złotym Godłem „Konsumenckiego Lidera Jakości 2025”.