etyka w reklamie: najnowsze artykuły

Tegoroczne spotkanie poświęcone będzie wyzwaniom, przed którymi stoi współczesna komunikacja marketingowa – w świecie nowych technologii, globalnych platform i rosnących oczekiwań społecznych wobec marek.  

TikTok dołączył do European Advertising Standards Alliance (EASA) jako członek cyfrowy. Platforma będzie wspierać 28 organizacji samoregulacyjnych na europejskim rynku reklamowym. Wśród nich znajduje się również polska Rada Reklamy. 

Przed Sądem Rejonowym dla Warszawy-Śródmieścia trwa proces przeciwko Bogusławowi Lindzie i Magdalenie Cieleckiej oraz pięciu innym osobom (w tym przedstawicielom producenta alkoholu i agencji reklamowych). Sprawę wszczęto po zawiadomieniu złożonym przez aktywistę Jana Śpiewaka.​

Prezes UOKiK postawił spółkom Bolt, Tchibo i Zara zarzuty dotyczące tzw. greenwashingu. Kary mogą wynieść do 10 proc. obrotu za każdą zakwestionowaną praktykę.

Kontrowersyjna świąteczna reklama piwa Łomża z Tomaszem Karolakiem w roli św. Mikołaja, który pije piwo i ustawia butelki pod choinką, wywołała falę krytyki za brak szacunku dla tradycji i promocję alkoholu mogącą dotrzeć da dzieci. Emisja spotu została wstrzymana po interwencji KRRiT, która otrzymała ponad 20 skarg. Producent Van Pur broni kampanii, podkreślając, że była skierowana do dorosłych i emitowana wieczorem.​

Przewodnicząca Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji zleciła kontrolę reklamy i wezwała wszystkich nadawców do natychmiastowego zaprzestania emitowania kontrowersyjnej reklamy piwa.

W maju powołana została Komisja Etyki Public Relations, której celem jest umacnianie standardów etycznych w branży. Krótko po ogłoszeniu składu Prezydium Komisji Etyki ogłosiło nabór do Kolegium Arbitrów. Spośród kilkudziesięciu osób chętnych powołano 19 do pełnienia tej społecznej funkcji, a także jedną osobę Związek Firm Public Relations powołał do roli Arbitra-referenta.

Czy wyobrażasz sobie rozmowę z cyfrową wersją swojego ulubionego aktora, filozofa czy trenera fitness, która doradza ci w codziennych wyborach? Brzmi jak science fiction, ale według najnowszego artykułu opublikowanego w Journal of Consumer Behaviour, to już rzeczywistość, która zmienia oblicze marketingu i komunikacji z konsumentem.

W ostatnim czasie kwestie dotyczące alkoholu stały się przedmiotem zaognionego sporu politycznego, co nigdy nie służy racjonalnej legislacji. W naszej ocenie przedstawione przez posłów Klubu Lewicy oraz Klubu Polska 2050 projekty są populistyczną nadregulacją, przygotowaną na fali emocji i wprowadzają w życie od dawna przedstawiane postulaty branży spirytusowej, mające na celu ograniczenie konsumpcji piwa na rzecz alkoholi mocnych. W istocie więc działania pod hasłem „stop lobbingowi alkoholowemu” wprost przenoszą na grunt regulacji efekt działań lobbingowych branży spirytusowej. Nie biorą pod uwagę trendów konsumpcyjnych, realiów rynkowych oraz – potwierdzonych badaniami i zachowaniami konsumentów – efektów rozwoju piw bezalkoholowych i wynikającego z tego spadku konsumpcji piw alkoholowych. Projekty nie ograniczają się do zakazu nocnej sprzedaży alkoholu już wprowadzonego w wielu miastach i gminach przez władze samorządowe. Proponowane rozwiązania zasadniczo zmienią zasady obrotu piwem oraz piwami bezalkoholowymi. Znamienne jest to, że w żadnym projekcie nie ma śladu ograniczeń dla najbardziej patologicznej formy konsumpcji alkoholu, jaką są „małpki”. Zamiast tego proponuje się zakaz nie tylko reklamy, ale i sprzedaży piwa bezalkoholowego, pomimo iż jest ono pożądaną alternatywą i przyczynia się do spadku konsumpcji piw alkoholowych. Tym samym, przedstawione projekty stoją w sprzeczności z podstawowym celem Ustawy o wychowaniu w trzeźwości, jakim jest ograniczanie spożycia alkoholu.

Media społecznościowe stają się coraz istotniejszym źródłem informacji, szczególnie dla młodych ludzi. Dla lekarzy mogą więc być ważnym narzędziem do edukowania o kwestiach zdrowotnych. Ciemną stroną social mediów jest jednak to, że z przekazem na temat zdrowia, suplementów diety, leków i badań może wystąpić każdy, także osoby nieuczciwe, które chcą zarobić na strachu pacjentów.