public relations: najnowsze artykuły

Z początkiem lutego 2026 roku Dfusion Communication rozpoczęło współpracę z Luigi’s Box – platformą technologiczną SaaS wspierającą sprzedaż w e-commerce poprzez inteligentne wyszukiwanie oraz personalizację doświadczenia zakupowego. Firma dostarcza rozwiązania z obszaru wyszukiwarki produktowej, rekomendacji, product discovery oraz narzędzia Shopping Assistant, wykorzystując dane o zachowaniach zakupowych użytkowników.

W świecie nieustannych zmian gospodarczych, rosnącej presji społecznej i transformacji rynku pracy zaufanie staje się jednym z kluczowych kapitałów organizacji. To, komu wierzymy i dlaczego, decyduje dziś nie tylko o wyborach konsumenckich, lecz także o zaangażowaniu pracowników, stabilności relacji biznesowych i odporności firm na kryzysy. Temat ten znajdzie się w centrum dyskusji podczas konferencji CSR Poland 2026, która odbędzie się 12–13 marca w Krakowie.

23 marca 2026 r. w Warszawie w Warszawie spotkamy się na Kongresie PRewolucja, by pokazać, że komunikacja może być realnym filarem strategii biznesowej. To jedno z najważniejszych wydarzeń branżowych poświęconych komunikacji, public relations i nowoczesnemu marketingowi. Wydarzenie organizowane jest przez redakcje PR Manager, Magazyn Online Marketing oraz Social Media Manager.

Z początkiem 2026 roku agencja Q&A Comms wprowadza nową strukturę organizacyjną, która ma przyspieszyć rozwój kompetencji zespołu i zintegrować działania marketingowe z public relations. Od 1 stycznia 2026 roku na czele nowo utworzonego działu stanęła Aleksandra Piesiak, obejmując stanowisko Client Service Director.

Model współpracy marek technologicznych z mediami wyraźnie się zmienia. Jak wynika z Trendbooka „Future of Tech Communication 2026”, jednorazowe publikacje i incydentalne działania PR tracą na znaczeniu, a ich miejsce zajmują długoterminowe, partnerskie relacje oparte na eksperckości, jakości treści i zaufaniu.

Są pokoleniem, które nie pamięta świata bez kryzysów. Dorastali w cieniu pandemii, wojny, inflacji, dezinformacji i niekończących się sporów w sieci. Dla nich kryzys nie jest już „nadzwyczajnym zdarzeniem”, ale codziennym krajobrazem informacyjnym. Taki obraz wyłania się z jubileuszowej, 10. edycji badania Kryzysometr organizowanej przez Alert Media Communications oraz zrealizowanego po raz pierwszy równolegle „Kryzysometru Gen Z” – projektu, w którym prognozy doświadczonych ekspertów komunikacji zestawiono z opiniami studentów Wydziału Nauk Społecznych Uniwersytetu SWPS.

Coraz więcej specjalistów z zakresu public relations korzysta ze sztucznej inteligencji. Jak wynika z raportu firmy Lighthouse „AI w PR. Nowa Era Komunikacji”, blisko połowa ankietowanych przedstawicieli branży regularnie używa tej technologii w swojej pracy, a 37,8 proc. robi to sporadycznie. Najczęściej sięgają po nią do tworzenia treści. Badania przeprowadzone na Uniwersytecie Jagiellońskim wskazują jednak, że PR-owcy wciąż są sceptycznie nastawieni do wykorzystywania AI w swojej codziennej pracy, głównie z obawy o to, że nie będziemy już potrafili się komunikować językiem ludzkim.

Jak dziś marki technologiczne dogadują się z mediami? Które formaty komercyjne faktycznie mają sens, a które tylko dobrze wyglądają w prezentacjach? I czy AI rzeczywiście wywróci budżety komunikacyjne do góry nogami?

Wskaźnik kondycji branży public relations (WKBPR) w 2025 roku wyniósł 53%. To jeden z najniższych wyników w historii pomiarów realizowanych przez Exacto we współpracy z Agencją Informacyjną Newseria i Mediaboard. Choć PR w Polsce oceniany jest jako stabilny, wciąż nie rozwiązano podstawowych problemów – na czele z niewystarczającym przygotowaniem do zawodu i brakiem praktycznej edukacji.

Sezon ferii zimowych to jeden z najbardziej konkurencyjnych momentów w komunikacji marek turystycznych. Wysoki popyt, krótki czas na decyzję i silna presja cenowa sprawiają, że o wygranej coraz częściej decyduje nie tylko oferta, ale też skala i jakość obecności mediowej. Odpowiadając na te realia, portal rezerwacyjny Triverna.pl wystartował 25 grudnia z zimową kampanią „Urlop na każde żądanie!”, która potrwa do końca ferii zimowych.