logo
WIEDZA
Polska reklama i poligrafiaWIEDZA
Koniec ery „obrazków”. Rynek reklamy przejmują twórcy wideo AI

BADANIE: Koniec ery „obrazków”. Rynek reklamy przejmują twórcy wideo AI

Rynek reklamy cyfrowej przechodzi wstrząs wtórny po rewolucji AI. Statyczne banery i proste grafiki, które dominowały jeszcze rok temu, przestały sprzedawać. Z najnowszych danych wynika, że budżety firm z sektora MŚP masowo przepływają do wąskiej grupy specjalistów: Twórców Wideo...

Wiedza: teoria i praktyka

Tłusty Czwartek, który działa – pączek jako insight marketingowy

Tłusty Czwartek, który działa – pączek jako insight marketingowy

Tłusty Czwartek od lat kojarzy się z bezkarną przyjemnością. Dla fundraisingu online to jednak coś więcej niż dzień zwiększonej konsumpcji - to moment, w którym drobne, impulsywne decyzje idealnie przekładają się na pomaganie. Na Zrzutka.pl symboliczna kwota w cenie pączka zamienia się w realne wsparcie - bez presji, bez moralizowania, za to z ogromnym efektem. To właśnie...
Neurodesign zamiast trendów. Jak monobrand upraszcza decyzje zakupowe

Neurodesign zamiast trendów. Jak monobrand upraszcza decyzje zakupowe

Przez lata branża mody wierzyła, że sukces to więcej: więcej kolekcji, dropów, oferty. Dziś widać zwrot w realnych decyzjach. W Wielkiej Brytanii Bershka ograniczyła najtańsze produkty o 15%, H&M zmniejszył ofertę toreb w tym segmencie o 25%. Model nadmiaru się wyczerpuje – rynek przesuwa się od ilości do jakości. Monobrand, dotąd nisza, staje się odpowiedzią...
Walentynki w czasach nowych mediów: między emocją, algorytmem a rynkiem

Walentynki w czasach nowych mediów: między emocją, algorytmem a rynkiem

Jeszcze kilkanaście lat temu miłość zaczynała się od spojrzenia, rozmowy lub przypadkowego spotkania. Dziś bardzo często zaczyna się od ekranu. Jednego kliknięcia, jednego przesunięcia palcem, jednej wiadomości wysłanej późno w nocy. Walentynki w czasach nowych mediów są inne niż kiedykolwiek wcześniej i bardziej technologiczne, ale wciąż oparte...
SIN vs Facebook vs weto Prezydenta

SIN vs Facebook vs weto Prezydenta

31 października 2025 r. Meta zablokowała post Społecznej Inicjatywy Narkopolityki na Facebooku. Naruszyła w ten sposób postanowienie sądu zakazujące – do czasu prawomocnego wyroku w sprawie o arbitralne usuniecie kont i grup organizacji w 2018 r. – blokowania treści publikowanych przez SIN na aktualnie prowadzonym przez nią koncie. Ta historia ma dwa morały. Pierwszy: można...
Paradoks publikowania w internecie: nadmiar możliwości paraliżuje?

Paradoks publikowania w internecie: nadmiar możliwości paraliżuje?

Rozwój narzędzi komunikacji cyfrowej sprawił, że budowanie marki online stało się dostępne niemal dla każdego. A współczesny marketing internetowy oferuje niemal nieograniczone możliwości dotarcia do odbiorców. Media społecznościowe, platformy wideo, newslettery, podcasty czy webinary umożliwiają bezpośrednią komunikację z grupą docelową bez pośredników i dużych...

„Zakochałem się pod apteką” Taco Hemingwaya: reklama leku czy sztuka?

(Nie)legalna reklama leku i dozwolona twórczość artystyczna, czyli krótki komentarz do sprawy wokół utworu „Zakochałem się pod apteką”
Rewolucja AI: jak przygotować się do zmiany pracy?

Rewolucja AI: jak przygotować się do zmiany pracy?

Światowe Forum Ekonomiczne w Davos potwierdza to, o czym mówi się ostatnio bardzo intensywnie – czeka nas rewolucja rynku pracy spowodowana przez AI. Do 2030 roku większość znanych nam zawodów może zniknąć. Powstaną także nowe, związane m.in. z zarządzaniem SI. Przekwalifikowanie się, podnoszenie kompetencji, szukanie innej pracy to rzeczywistość,...
Creators commerce w natarciu – 250 mld dolarów na twórców internetowych

Creators commerce w natarciu – 250 mld dolarów na twórców internetowych

250 mld dolarów – tyle wart jest już globalnie rynek ekonomii twórców, a w ciągu tego roku wzrosnąć ma o kolejne 25 proc. Jak radzą sobie twórcy w Polsce? Według Imker twórcy internetowi współpracujący z firmą wygenerowali łącznie niemal 110 mln zł przychodu. Creators commerce rozwija się z impetem – twórcy coraz śmielej budują własne marki i skalują sprzedaż...
Widoczność w internecie. 5 rzeczy, które dziś wpływają na liczbę klientów

Widoczność w internecie. 5 rzeczy, które dziś wpływają na liczbę klientów

Większość małych i średnich firm w Polsce ma już własną stronę internetową czy wizytówkę w Google. Jednak w obliczu błyskawicznego rozwoju sztucznej inteligencji i nowych nawyków użytkowników, sama obecność w sieci to za mało. Przedsiębiorcy muszą dziś na nowo zrozumieć, co sprawia, że internet faktycznie pracuje na ich biznes. Pojawienie się nowych...
Druk ścienny – nowy sposób na biznes

Druk ścienny – nowy sposób na biznes

Drukowanie bezpośrednio na ścianach staje się jednym z najbardziej perspektywicznych kierunków w branży dekoracji wnętrz i marketingu wizualnego. Klienci coraz częściej poszukują rozwiązań spersonalizowanych, trwałych i efektownych, odchodząc od wszędobylskich tapet czy gotowych dekoracji. Trend ten otwiera możliwości dla nowych przedsiębiorców, którzy...
Zasięg narzędziem zmiany. O roli osób wpływu w akcjach społecznych

Zasięg narzędziem zmiany. O roli osób wpływu w akcjach społecznych

W ostatnich tygodniach szerokim echem medialnym odbiły się działania interwencyjne na rzecz zwierząt, w które zaangażowały się osoby o wyjątkowo silnym kapitale medialnym, m.in. Doda oraz Małgorzata Rozenek-Majdan. Sprawa, która przez lata funkcjonowała głównie w obiegu organizacji prozwierzęcych i lokalnych społeczności, dzięki ich udziałowi błyskawicznie przebiła się do...
Media uczą się od influencerów jak budować relację z odbiorcą. Raport Reuters Institute

Media uczą się od influencerów jak budować relację z odbiorcą. Raport Reuters Institute

YouTube, platformy AI oraz TikTok – to tam media będą koncentrować swoje wysiłki w 2026 roku. Według Reuters Institute w poszukiwaniu uwagi młodzieży redakcje zaczynają proponować rozwiązania wypracowane wcześniej przez influencerów.
Raport Social-First Trends 2026. Koniec ery influencerów?

Raport Social-First Trends 2026. Koniec ery influencerów?

27 ekspertek i ekspertów z wiodących agencji kreatywnych z całego świata, którzy na co dzień nie tylko identyfikują, ale też przechwytują i wykorzystują trendy w social mediach są zgodni: jesteśmy świadkami końca ery influencerów.
Big changery w influencer marketingu wg BrandLift

Big changery w influencer marketingu wg BrandLift

Rok 2025 w influencer marketingu okazał się w pewnym sensie momentem przełomowym nie dlatego, że przyniósł spektakularne wzrosty czy nowe formaty, ale dlatego, że odebrał branży kilka utrwalonych przekonań. To właśnie te „straty” – rozumiane jako erozja dawnych uproszczeń – stały się jednym z najciekawszych punktów odniesienia dla dalszego rozwoju rynku.

Kalendarz emocji, nie promocji. Okazje do wzmocnienia relacji z klientami

Święta, rocznice i sezonowe momenty zbyt często traktujemy w marketingu jak obowiązkowe przystanki: trzeba coś wysłać, coś przecenić, coś „odhaczyć”. Tymczasem dla klientów kalendarz to nie plan kampanii, tylko rytm życia. Marki, które potrafią ten rytm zrozumieć i zsynchronizować z dobrze zaprojektowanym programem lojalnościowym, nie tylko zwiększają sprzedaż, ale...
Weto ustawy wdrażającej DSA. Panoptykon sprawdza argumenty Prezydenta

Weto ustawy wdrażającej DSA. Panoptykon sprawdza argumenty Prezydenta

Doceniamy próby Prezydenta, by o trudnych sprawach mówić krótko i konkretnie. Problem w tym, że nie zawsze się da. W rzeczywistości zawetowanej ustawy nie da się sprowadzić do planszy z pięcioma punktami. Jak wykażemy niżej podczas analizy przekazu Prezydenta, ta formuła nie sprzyja rzetelności. Wybaczcie, będzie więc długo!

Identyfikacja wizualna: rola i kluczowe elementy

Współczesny rynek charakteryzuje się ogromną konkurencją, w której o sukcesie marki często decydują detale. Pierwsze wrażenie, jakie firma wywiera na potencjalnym kliencie, powstaje w ciągu zaledwie kilku sekund.

Customer experience w małym e-commerce

W przypadku małych biznesów customer experience odgrywa ogromne znaczenie i często decyduje o powrocie klientów. Może się ono okazać jednym z najważniejszych wyróżników Twojego e-commerce. Co konkretnie ma znaczenie?
Internetowa widoczność marek w epoce algorytmów i sztucznej inteligencji

Internetowa widoczność marek w epoce algorytmów i sztucznej inteligencji

Jeszcze kilka lat temu wszystko było prostsze. Wystarczyło mieć dobrą stronę internetową, robić SEO, prowadzić bloga i publikować w mediach społecznościowych. Kto był systematyczny, ten był widoczny. Kto inwestował w treści i pozycjonowanie, ten zdobywał klientów. Internet działał jak katalog stron. Dziś ten świat już nie istnieje.

PROGNOZA | Nie tylko AI – 5 trendów w public relations na 2026 rok

Rok 2026 zapowiada się jako moment redefinicji roli public relations. Według analiz ICCO, największej światowej organizacji zrzeszającej agencje PR i doradców komunikacyjnych z ponad 70 krajów, PR przestaje być jedynie dodatkiem do działań marketingowych. Staje się strategicznym obszarem, który współtworzy reputację i wiarygodność oraz ma realny wpływ na decyzje...
REKLAMA
ikona=
Udostępnij na:
 

przyjaciele i partnerzy ▶

Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2026 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764