Warzylion to najnowsza pozycja w portfolio marki Winiary (Nestlé Polska), stanowiąca połączenie poszatkowanych suszonych warzyw i lekkiego bulionu. Z początkiem lutego marka Winiary rozpoczęła szeroko zakrojoną kampanię reklamową, której częścią są media niestandardowe, w tym Word-of-mouth.
Zaprenumeruj newsletterWedług raportu Nielsen poleceniu znajomego ufa aż 90% badanych. Konsumenci więcej niż kiedyś rozmawiają o produktach, chętniej biorą udział w aktywnościach oferowanych przez marki i bardziej angażują się w ich testowanie i wyrażanie swojej opinii. Dzięki działaniom prowadzonym przez agencję marketingu rekomendacji - Streetcom Polska, konsumentki wyselekcjonowane z Bazy Ekspertów, mają okazję osobiście przetestować produkt, podzielić się nim ze znajomymi i wyrazić swoją opinię na jego temat.
Do kampanii product seeding zostały wybrane najaktywniejsze konsumentki, których profil ściśle odpowiada grupie docelowej produktu. 2500 kobiet z całej Polski otrzymało Paczki Ambasadorskie. Każda z nich zawierała 14 opakowań przyprawy dla Ekspertki, 4 dla znajomych oraz kompleksowe materiały na temat produktu. Dodatkowo uczestniczki kampanii mogą wymieniać się opiniami i doświadczeniami na specjalnie do tego celu stworzonym forum dyskusyjnym na stronie www.streetcom.pl.
Głównym celem kampanii marketingu rekomendacji dla marki Warzylion jest zbudowanie świadomości produktu w grupie docelowej, trial oraz pozyskanie konsumentów. Kampania potrwa 5 tygodni.
Źródło: Winiary
