Właściwy adres ma znaczenie - kampania wizerunkowa Wyborcza.pl

Od lutego 2021 r. przez 4 miesiące trwała kampania serwisu Wyborcza.pl z hasłem „Piszemy o tym, co ma znaczenie”. W czerwcu rusza jej nowa odsłona, która podkreśla wagę adresu Wyborcza.pl.

Kampania "Właściwy adres ma znaczenie" ma zachęcać czytelników do bezpośredniego wchodzenia na strony serwisu Wyborcza.pl i szukania w nim interesujących treści.  

- Wiemy, że marka "Wyborczej" to nasz największy kapitał, nieprzypadkowo w ostatnich dwóch latach uznano ją za najsilniejszy polski brand. Ale to nie znaczy, że nie trzeba o niego dbać. Zwłaszcza w czasach, kiedy nagle wszystkie media - z czysto rozrywkowymi i tabloidowymi włącznie - nazywają siebie "opiniotwórczymi", wiarygodnymi i eksperckimi. Być może skłania je do tego łatwość, z jaką można dziś prawdziwe treści dziennikarskie omawiać, obszernie cytować czy wręcz bezczelnie kopiować. W takim świecie nawet wyrobiony czytelnik trafia czasem na manowce, dlatego postanowiliśmy przypomnieć, że "właściwy adres ma znaczenie". To dla "Wyborczej", która z sukcesem buduje społeczność cyfrowych prenumeratorów, piekielnie ważne - mówi Jerzy Wójcik, wydawca "Gazety Wyborczej".  

Kampania "Właściwy adres ma znaczenie" obejmie praktycznie wszystkie media i potrwa do końca sierpnia br. Reklamy będą emitowane w telewizji i kinach sieci Helios. Pojawią się też w serwisach internetowych, w mediach społecznościowych - w ekosystemie Facebooka i Google'a oraz na platformie YouTube, a w prasie - na łamach "Gazety Wyborczej" i jej magazynów oraz w tygodnikach opinii.

Z kolei w przestrzeni miejskiej kreacje będą widoczne na nośnikach reklamy zewnętrznej (m.in. billboardy, citylighty) oraz wewnętrznej - np. w galeriach handlowych i w komunikacji miejskiej.

Działania przygotował i zaplanował dział marketingu "Wyborczej". Wsparcie w planowaniu emisji reklam w telewizji zapewnił dom mediowy Spark Foundry.