Od 1 marca 2010 roku Instytut Monitorowania Mediów przekazuje swoim klientom ekwiwalent reklamowy dla materiałów internetowych. Obecnie IMM udostępnia wartość AVE (Advertising Value Equivalent) dla publikacji ze wszystkich typów mediów: prasy, radio, telewizji oraz Internetu. Wskaźnik ten umożliwia pełne porównanie efektywności działań PR.
Zaprenumeruj newsletterUzupełnienie oferty IMM o nowy wskaźnik było odpowiedzią na zgłaszane przez klientów potrzeby szacowania wartości publikacji w Internecie, w szczególności biorąc pod uwagę zmiany zachodzące na rynku mediowym oraz rozwój Internetu i wzrost jego wagi w przekazie informacji. Dodanie AVE jest kolejnym krokiem udoskonalania monitoringu Internetu. Jeszcze w tym roku na klientów czeka szereg nowości w usługach naszej firmy. Ciągłe wprowadzanie innowacji pozwala IMM pozostawać o krok przed konkurencją i zachować pozycję największej firmy monitorującej media w Polsce – mówi Paweł Sanowski, prezes Instytutu Monitorowania Mediów.
AVE – ekwiwalent reklamowy jest jedną z technik pomiaru efektywności działań PR. Polega ona na szacowaniu wartości publikacji poprzez porównanie z kosztami publikacji reklamowych w takim samym formacie. Metoda ta pozwala na określenie jaka jest wartość publikacji wyrażona w pieniądzu, co w efekcie pozwala np. na porównywanie działań firmy z konkurencją.
Wskaźnik AVE dla Internetu obrazuje jaką kwotę w PLN należałoby wydać na reklamę intruzywną poświęconą firmie bądź produktowi na konkretnym serwisie internetowym. W metodologii wyliczenia wartości ekwiwalentu reklamowego dla materiałów internetowych IMM uwzględnia m.in. kryteria takie jak: dzienna liczba odsłon serwisu, liczba artykułów publikowanych w danym miesiącu na portalu i związany z tym stopień trudności w dotarciu do wybranej informacji.
Nowy wskaźnik widoczny jest już na Platformie IMM oraz w analizach i raportach przygotowywanych przez Instytut Monitorowania Mediów na potrzeby klientów.
Źródło: IMM
