Współpraca Landingi z serwisem Player

Jak wynika z badań VideoTrack VI, cyklicznego badania agencji Wavemaker, coraz więcej Polaków płaci za oglądanie treści dostępnych w serwisach VOD. To platformy oferujące dostęp do określonej zawartości multimedialnej, w ramach subskrypcji po wykupieniu abonamentu. 65 proc. użytkowników uważa, że miesięczny abonament to najwygodniejsza forma dostępu do treści, a 13 proc. uznaje płacenie z góry za rok, za preferowany model płatności. Ponadto pandemiczne ograniczenia, restrykcje, a w końcu zamknięcie kin, także przyczyniły się do znacznego wzrostu popularności usług VOD.

Rozwój tej sfery cyfrowej rzeczywistości wiąże się ze stałym przypływem wyzwań dla serwisów takich jak Player – lokalnego lidera na rynku VOD z najszerszą ofertą programową. Platforma działa od 2011 roku, a co miesiąc odwiedzają ją miliony użytkowników (Gemius Mediapanel, styczeń 2022: 4,6 mln UU). Wielkość rynku i działania konkurentów powodują, że pojawia się zapotrzebowanie na elastyczne rozwiązania. Specyfika serwisów VOD, które koncentrują się na dostarczaniu użytkownikom sprawnych narzędzi do odtwarzania zgromadzonych treści powoduje, że znalezienie przestrzeni np. na tworzenie kontekstowych treści, czy budowę ścieżki zakupowej, staje się wyzwaniem. Potrzeba więc narzędzia, które pozwala dynamicznie reagować na zmieniające się otoczenie, wprowadzać modyfikacje i ulepszenia. Z pomocą przychodzą Landingi – system do budowania landing page’y, z którego korzysta Player. Dzięki niemu, przez 5 lat współpracy, na potrzeby Playera powstało łącznie około 700 stron internetowych.

- Nasza platforma pozwala Playerowi szybciej i łatwiej tworzyć, modyfikować i dostosowywać do swoich potrzeb landing pages, bez konieczności sięgania po zasoby IT – mówi Błażej Abel, CEO Landingi. - Strony są niezależne od serwisu VOD Player, ale pozostają z nim spójne wizualnie. Player może dzięki nam dynamicznie i efektywnie reagować na zmiany w ofercie i w kampaniach, a czas pracy nad stronami docelowymi jest ograniczony do minimum. Klient zyskuje dzięki temu nową przestrzeń poświęconą sprzedaży swoich usług i komunikacji z użytkownikami, a przede wszystkim optymalizuje sprzedaż – dodaje.

Szczególnym wyzwaniem dla platformy Landingi i landing page’y Playera był czas promocji filmu Listy do M. 4, który zbiegł się z kolejną falą pandemii koronawirusa. Player, aby stworzyć jeszcze atrakcyjniejszą ofertę, premierowo udostępnił swoim subskrybentom najnowszą część kultowego filmu. O ile dystrybutorzy takich produkcji zazwyczaj skupiają się na kampaniach offline (plakaty, billboardy), o tyle Player postawił również na mocną kampanię internetową, reklamującą nowy film w swojej ofercie. Końcowym jej elementem stał się landing page stworzony w platformie Landingi, poświęcony temu konkretnemu filmowi.

Dzięki odpowiedniej infrastrukturze landing page mógł być dynamicznie dostosowywany do tempa kampanii w każdym momencie jej trwania. Powstał szybko i skutecznie dotarł do potencjalnych klientów, komunikując ofertę. W jednym miejscu zostały umieszczone informacje nie tylko o filmie i jego obecności w serwisie, ale także o pakietach, subskrypcjach, formach zakupu – czyli wszystkim tym, na co już nie ma miejsca w serwisie VOD. W ten sposób dla użytkowników powstała kompletna strona, wyczerpująca wszystkie informacje, które mogłyby ich interesować. To z kolei przyniosło efekty w postaci wysokiego współczynnika konwersji.

Landing page cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem. Odwiedziły go setki tysięcy osób. Serwery platformy Landingi poradziły sobie z tym bez problemu, obsługując jednocześnie tysiące innych stron. To jeszcze bardziej umocniło zaufanie, jakim Player obdarzył Landingi.