Wyzwanie #400gchallenge nawiązuje współpracę z europejskimi influencerami

Celem kampanii uruchomionej przez Freshfel Europe i Aprifel, współfinansowanej przez Komisję Europejską, jest zachęcenie młodych Europejczyków do zwiększenia spożycia owoców i warzyw do co najmniej 400 g dziennie, co ma ostatecznie doprowadzić do zmiany zwyczajów żywieniowych millenialsów.

Hasztag #400gChallenge stawia przed swoimi obserwatorami „wyzwanie” zachęcające do włączenia większej ilości owoców i warzyw do codziennej diety. Wyzwanie to jest promowane publikowanymi co miesiąc infografikami, podpowiedziami i materiałami wideo przygotowanymi w ciekawej i frapującej formie, wyświetlanymi we wszystkich kanałach społecznościowych kampanii i ilustrującymi korzyści zdrowotne wynikające ze spożywania owoców i warzyw.

W trakcie uroczystego uruchomienia kampanii, które miało miejsce podczas festiwalu Eurockéennes, który odbył się w lipcu 2019 r. w Belfort, wśród osób obecnych na festiwalu rozprowadzono tonę świeżych owoców i warzyw. Kampania miała być obecna również na kolejnej edycji festiwalu, w roku 2020, niestety okazało się to niemożliwe z powodu pandemii.

Mimo to kampania zorganizowana w formie pierwszej w historii inicjatywy cyfrowej może docierać do szerokiego grona odbiorców docelowych bez konieczności nawiązywania kontaktu fizycznego. Od lipca 2019 r., dzięki ogólnoeuropejskiemu zasięgowi kampanii, w mediach społecznościowych opublikowano ponad 40 milionów materiałów z nią związanych i na ostatni rok jej trwania zaplanowano kontynuowanie tej inicjatywy.

- Rok 2021 jest międzynarodowym rokiem owoców i warzyw, a zatem, jest to rok istotny dla kampanii. Fakt, że jesteśmy obecni w sieci, pozwala nam docierać do szerokiego grona odbiorców z całej Europy i zachęcić naszych obserwatorów do dołączenia do wyzwania #400gChallenge i zwiększenia w ciągu roku ilości spożywanych owoców i warzyw - powiedział Philippe Binard, delegat generalny Freshfel Europe.

Z tego względu zdecydowano się wzmocnić sieciowy wymiar kampanii, poszerzając grono współpracowników online. W roku 2021 w promowanie kampanii włączy się siódemka najbardziej liczących się, europejskich influencerów mediów społecznościowych, w tym Carlos Rios z Hiszpanii, Denise Schuster z Niemiec, Luisa Ambrosini z Włoch, lifemanagerka z Polski oraz Clemfoodie i Gaëlle Prudencio z Francji. Nazwiska pozostałych influencerów, z którymi nawiązano współpracę, zostaną ogłoszone w 2021 roku.

- Współpraca z influencerami ma pokazać, że wzbogacenie codziennej diety o większą ilość spożywanych owoców i warzyw jest nie tylko zdrowe, ale i pyszne, proste i może być inspiracją do poszukiwania nowych pomysłów na posiłki z owoców i warzyw. „Współpraca z influencerami europejskimi to doskonały sposób na upowszechnienie naszej misji poza naszymi granicami. Dzięki niej jesteśmy w stanie dotrzeć do różnych społeczności, nawet do młodych ludzi, którzy w innych okolicznościach nie zwróciliby uwagi na kwestie zdrowia i właściwego odżywiania - powiedziała Mathilde Fléchard, dyrektor ds. projektów europejskich z ramienia Aprifel. Mimo że zwiększenie aktywności w sieci przyniosło nadspodziewanie dobre wyniki, kampania ma nadzieję na udział w imprezach, które zaczną być ponownie organizowane, jak tylko sytuacja epidemiczna ulegnie poprawie.

Statystyki europejskie pokazują, że co piąta osoba dorosła cierpi na otyłość, szacuje się, że do roku 2030 otyłość dotknie ponad 50% populacji europejskiej. Według danych Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) „owoce i warzywa stanowią istotny element zdrowej diety” [1]. Z tego względu WHO zaleca spożywanie co najmniej 400 g owoców i warzyw dziennie. Obecnie poziomy spożycia owoców i warzyw w większości państw członkowskich UE kształtują się znacznie poniżej tego celu i tylko 14% populacji europejskiej przestrzega zaleceń w tym zakresie.

Niskie pożycie owoców i warzyw obserwuje się zwłaszcza w grupie osób od 18 do 30 roku życia. Z tego właśnie względu ta grupa wiekowa jest grupą docelową tej ogólnoeuropejskiej kampanii na rzecz szerzenia świadomości.