Ekrany naszych telewizorów okupowane są od rana do wieczora reklamami leków OTC i suplementów diety. Jak przebić się przez ten gąszcz z komunikatem odwołujacym się do argumentów o korzyściach zdrowotnych, reklamując produkt niedostępny w aptece i nie wymagający konsultacji z lekarzem lub farmaceutą? Czy możliwe jest takie wypozycjonowanie marki, aby zdystansować się zarówno od kategorii parafarmaceutyków jak i standardowych napojów bezalkoholowych? Po 11 latach przerwy marka DrWitt podjęła próbę, wracając do mediów z kampanią nagrodzoną podczas XIX edycji Effie Awards.
Podstawowym wyzwaniem dla DrWitt było odwrócenie negatywnych wyników sprzedaży po przejęciu marki przez Maspex, a co za tym idzie – powrót marki po 11 latach nieobecności w mediach. Dodatkowym pretekstem do startu kampanii była również zmiana litrowych opakowań DrWitt – ze szklanych na plastikowe. Jednym z głównych celów kampanii było stworzenie wyrazistego pozycjonowania marki, którego zadaniem było uzasadnienie ceny i uwiarygodnienie zdrowotnych benefitów produktów. Aby tego dokonać, kreacje bezpośrednio nawiązywały do charakterystycznego formatu reklam suplementów diety i leków OTC. To wszystko skutecznie wpisało markę w popularny trend zdrowego stylu życia.
DR WITT. NA CO DZIEŃ NA ZDROWIE. – KATEGORIA NAPOJE BEZALKOHOLOWE
Laudację odczytał Radek Miklaszewski, CEO Directors
Po 11 latach ciszy i restarcie - marka powstrzymała spadki sprzedaży i udowodniła, że może mieć swoje miejsce na rynku. Wykorzystała schemat iście z kategorii leków OTC - "problem - solution", który świetnie odnalazł się także w kategorii napojów bezalkoholowych. Odważne i wyraziste spozycjonowanie oraz komunikacja marki wykraczająca poza kategorię Soki Napoje Nektary okazały się genialnym posunięciem. Odróżniło to markę zarówno na rynku, jak i w portfolio grupy Maspex.
Więcej informacji: http://effie.pl
Źródło: SKM SAR