Już po raz 14. odbył się ogólnopolski festiwal - Złote Orły - typujący najlepsze realizacje reklamowe. Rozdano 19 statuetek w 12 kategoriach.Zwycięzcy konkursu Złote Orły 2011, zostali ogłoszeni podczas uroczystej gali, odbywającej się 12 grudnia w Centralnym Basenie Artystycznym w Warszawie. Galę poprowadził przewodniczący jury i prezes IAA Polska – Piotr Łysak. Najwięcej złotych statuetek trafiło w ręce przedstawiciela agencji Pride&Glory Interactive, za kreację Natanek Batmanek zrealizowaną na zlecenie Tesco Polska. Kreacja ta okazała się najlepszą w kategoriach: reklama usług, marketing wirusowy oraz humor.
O wyjątkowości tego projektu zdecydowało przede wszystkim: „Inteligentne wykorzystanie zjawiska kulturowego i świetne zastosowanie go w istniejącej platformie marki , jak mówi Piotr Łysak, przewodniczący tegorocznego Jury.
Złotym Orłem ponadto zostały nagrodzone agencje: Element One, White Cat Studio, Brand Nature Access Porter, Beza Projekt, McCann Erickson Poland, K2 Internet, 180heartbeats, Just oraz kampania: Pure Evil zrealizowana przez Engine i marka: Meble Vox.
Jury jednogłośnie uznało, że żaden z biorących udział w rywalizacji projektów nie zasłużył na Grand Prix festiwalu.
Złotym Orłem wyróżniono także Art Director’a Roku 2011, którym został Wojciech Łebski z K2 Internet. Tytuł Copywriter’a Roku 2011 przyznano równorzędnie Agnieszce Starzyńskiej i Marii Pawlikowskiej z agencji Prode&Glory Interactive.
Przewodniczący jury- Piotr Łysak z IAA Polska, podsumował poziom tegorocznego konkurs jako dobry, jednak zabrakło w nim spektakularnych projektów zmieniających w istotny sposób przyjęte reguły gry rynkowej.
A oto pełna lista finalistów:
DESIGN
FOTOGRAFIA
nominacje:
Jacek Kołodziejski
The black net
projekt artystyczny
Jacek Kołodziejski
I like rompers
klient:
Martyna Czerwińska/Mysikrólik
wyróżnienia:
za spójność i dopasowanie koncepcji do produktu
Paweł Fabjański
O.S.T.R. Jazz, dwa, trzy
dla:
Asfalt Records
Makata Studio/Greg Adamski
Born to create
klient:
Jaga Hupało
ILUSTRACJA
nominacja:
Zerkaj Studio
plakaty Festiwalu Polskich filmów Animowanych w Am. Pd.
klient:
Agencja Promocji MANANA
wyróżnienie:
za koncepcję kreacji - ciemność przybiera przyjazne kształty; taka forma ilustracji wpisuje się w przesłanie kampanii
K2 Internet
Oswoić Ciemność
klient:
Stowarzyszenie Tęcza
WYDAWNICTWA
nominacja:
Studio Graficzne Temperówka
Nowa Tradycja 2011
klient:
Polskie Radio S.A. Program 2
3 wyróżnienia:
Krakowskie Biuro Festiwalowe
Sacrum Profanum
promocja własna
Studio Graficzne Temperówka
Theaterslam. Neuste Dramatik aus Polen
klient:
Agencja Dramatu
ELEMENT ONE
Pure Magazine
klient:
Brown Forman Polska
Złoty Orzeł:
za przełamanie stereotypu graficznego i edytorskiego wydawnictw deweloperskich
ELEMENT ONE
wydawnictwa
Broszura korporacyjna Rondo1
klient:
MGPA
WIZERUNEK FIRMY
nominacje:
Studio Graficzne Temperówka
Identyfikacja Teatru Ochoty
klient:
Teatr Ochoty
White Cat Studio
Identyfikacja wizualna SKO
klient:
PKO Bank Polski
wyróżnienia:
Lowe GGK
Design do 30 Warszawskich Spotkań Teatralnych
klient:
Instytut Teatralny im. Z. Raszewskiego
White Cat Studio
Identyfikacja wizualna
klient:
Netia S.A.
White Cat Studio
Identyfikacja wizualna
klient:
PKO Bank Polski
Złoty Orzeł:
niezwykle staranne dopracowanie detalu przy zachowaniu minimalistycznej formy
White Cat Studio
PKO Bankowość Prywatna
klient:
PKO Bank Polski
OPAKOWANIA:
nominacje:
OSTECX CRÉATIVE Minister
klient:
Ministerstwo Browaru
PZL Makarą, Twoją nową zupką!
klient:
Nestle Polska S.A.
Dragon Rouge Wyborowa projekt przez wielkie W
klient:
Pernod Ricard
4 wyróżnienia:
Beza Projekt Mleko i Miód
klient:
Ministerstwo Spraw Zagranicznych
PZL Masmix. Piękny i bogaty w masło
klient:
ZT Kruszwica S.A.
White Cat Studio Smirnoff Vladimir Limited Edition
klient:
Diageo Polska
Brand Nature Access Żywiec
klient:
Grupa Żywiec
Złoty Orzeł:
za dizajnerskie podniesienie popularnego produktu na wyższy poziom
Brand Nature Access Porter
klient: Grupa Żywiec
DIRECT MAIL
Złoty Orzeł:
za odwołanie się do tradycji przez wprowadzenie nowoczesnej formy i niezwykle staranne i przemyślane potraktowanie detalu
Beza Projekt
Mleko i Miód
klient:
Ministerstwo Spraw Zagranicznych
MATERIAŁY PROMOCYJNE I POS
2 wyróżnienia:
za znalezienie świetnego sposobu na zaprezentowanie możliwości kreatywnych studia
Studio Graficzne Temperówka:
Notes 365
Interactive Solutions
za dobry pomysł autopromocji i odpowiednie połączenie idei z formą
Noc Muzeów
klient:
Muzeum Erotyki w Warszawie
VIDEO
nominacje:
Eskadra Opcom
Bogowie Czilałtu
klient:
Turomilk Polska
Badi Badi
Agi Bagi
Xantus
Viral Tesco Natanek Batmanek
klient:
Tesco Polska
GONG
Nie trać życia na zakupy w markecie
klient:
Ceneo/Grupa Allegro
2 wyróżnienia:
za zmiękczenie zwykle suchego przekazu o usłudze bankowej poprzez wprowadzenie dziecięcej estetyki
i za bardzo dobre odwołanie się do trendów w komunikacji marketingowej
SoInteractive
Królestwo Kowalskich
klient:
Meritum Bank
SoInteractive
Outsourcing IT
klient:
Comarch S.A.
INTERACTIVE
SERWIS WWW
nominacje:
K2 Internet MTVNHD Experience the Music
klient
MTV NETworks
Brasil Interactive FIFA 12 Promo Site
klient:
EA Sports Polska
wyróżnienie:
K2 Internet Do You Know Polska
klient:
Ministerstwo Spraw Zagranicznych
SOCIAL MEDIA MARKETING
nominacja:
Pride&Glory Interactive Natanek Batmanek
klient:
Tesco Polska
wyróżnienia:
Adv.pl Serce i Rozum w social media
klient:
TP S.A.
Heureka Ojciec Bóg
klient:
Grupa Artystyczna Beobachter
INTERACTIVE DESIGN:
nominacja:
Brasil Interactive
FIFA 12 Promo Site
klient:
EA Sports Polska
REKLAMA
MODA
wyróżnienie:
za budowanie marki modowej przez dywersywną akcję społeczną
Engine
Pure Evil
klient:
CROPP
NAPOJE
wyróżnienie:
za przełamanie konwencji w prezentowaniu tego ogranego tematu
Just
Warka reprezentacja Cieszynki
klient
Grupa Żywiec
Złoty Orzeł:
za innowacyjność i perfekcyjną produkcję
McCann Erickson Poland
Lech "Kula"
klient:
Kompania Piwowarska/SAB Miller
ŻYWNOŚĆ
wyróżnienie:
za budowanie autentycznej wartości dla dzieci i rodziców
MediaCom Create
Wirtualne Przedszkole
klient:
Danone
HIGIENA I ZDROWIE
Złoty Orzeł:
za przełamanie nudy i sztampowości w prezentowaniu farmaceutyków
McCann Erickson Poland
APAP: Głowa, Noga, Ręka
klient:
US Pharmacia
USŁUGI
2 wyróżnienia:
Lowe GGK Psy
klient:
Salon pielęgnacji psów Psi Czar
Opus B Radiówki Nie Rób Sceny
klient:
Media Saturn Holding
Złoty Orzeł:
za inteligentne wykorzystanie zjawiska kulturowego i świetne przełożenie na reklamę produktu
Pride&Glory Interactive
Viral Natanek Batmanek
klient:
Tesco Polska
ŚRODKI PRZEKAZU
wyróżnienie:
McCann Erickson Poland
Świnia
klient:
MTV Polska
SPOŁECZEŃSTWO
kategoria, której patronem był magazyn CR Navigator
nominacje:
Artgroup Kołysanki z miłością
klient:
Ustronianka z Jodem
Fabryka Komunikacji Społecznej Poranek
klient:
KRBRD
wyróżnienia:
za oryginalne, zabawne i przekonujące potraktowanie kwestii ochrony przyrody
Fabryka Komunikacji Społecznej Zwierzaki
klient:
Fundacja Nasza Ziemia
za stworzenie autentycznej reklamy społecznej w kategorii mody
Engine
Pure Evil
klient:
CROPP
Złoty Orzeł:
za niezwykle mocne i budujące podejście do świata niewidomych dzieci
K2 Internet
Oswoić Ciemność
klient:
Stowarzyszenie Tęcza
Złoty Orzeł
za budowania prawdziwej dumy lokalnej do promocji miasta
Gmina Miejska Starogard
Legenda Deyny
REKLAMA WŁASNA
wyróżnienie:
za zaskakującą i angażującą prezentację studia postprodukcji
The Chimney Pot
gazetka
HUMOR
Złoty Orzeł:
za to, że jest śmieszne, zbudowane na śmieszności oryginału
Pride&Glory Interactive
Viral Natanek Batmanek
klient:
Tesco Polska
WYDARZENIE PROMOCYJNE
Złoty Orzeł:
za dwa kreatywne aspekty: urządzenie firmowego stoiska w ruchliwym miejscu i nadanie mu autorskiego charakteru z wykorzystaniem gier i zabawy z publicznością
K2 Internet
Mała Scena na Centralnym
klient:
IKEA
MEDIA
Złoty Orzeł:
za twórcze przekształcenie “dzikich słupów ogłoszeniowych” w nowe medium reklamowe i budowanie wartości społecznej
180heartbeats, współpraca butik kreatywny BRANDFEVER
Sprzątanie miasta
klient:
Tablica.pl/Grupa Allegro
KAMPANIA
nominacje:
PZL
Gwiazdkowy Bezlik Rozmów
klient:
Polkomtel S.A.
Red8 Digital/US Pharmacia/Starcom
NieBiegam
klient:
US Pharmacia
wyróżnienia:
Just
Wielkie Otwarcie
klient:
Grupa Żywiec
180heartbeats
Sprzedawaj po sąsiedzku
klient:
Tablica.pl/Grupa Allegro
McCann Erickson Poland
APAP: Głowa, Ręka, Noga
klient:
US Pharmacia
Złoty Orzeł:
za spójne i konsekwentne połączenie kilku form komunikacji marketingowej
Engine w nowatorską i angażującą całość
Pure Evil
klient
CROPP
MARKETING
WPROWADZENIE PRODUKTU NA RYNEK
Złoty Orzeł:
Za autentyczny doskonale wyegzekwowany insight
Meble Vox
Najbardziej osobiste meble na świecie
BRANDING MARKI
nominacja:
Dragon Rouge Onet od nowa
klient:
Grupa Onet S.A.
ARKETING WIRUSOWY
nominacja:
Engine Pure Evil
klient:
CROPP
wyróżnienie:
za oryginalną, nie nachalną i dowcipną reklamę porównawczą
Adv.pl
Viral Kaszpirowski
klient:
TP S.A.
Złoty Orzeł:
za niezwykle trafioną koncepcję dotarcia do klienta poprzez połączenie pastiszu z nawiązaniem do istniejącego wiralu kulturowego
Pride&Glory Interactive
Viral Natanek Batmanek
klient:
Tesco Polska
SPONSORING
Złoty Orzeł:
za doskonale dopasowane do marki podejście do sponsoringu
Just
Męskie Granie 2011
klient:
Grupa Żywiec
PROMOCJE
Złoty Orzeł:
za oryginalne i celowe użycie nowych technologii do prezentacji produktu
Just
Volkswagen Passat Show
klient:
Kulczyk Tradex Sp. z o.o.
Art Director Roku
za stworzenie koncepcji graficznej znakomicie ilustrującej poważny problem zrozumienia sytuacji ociemniałych dzieci
Wojtek Łebski
agencja
K2 Internet
Copywriter Roku
za stworzenie oryginalnego tekstu będącego połączeniem pastiszu popularnej reklamy i charakterystycznej postaci z życia publicznego
Agnieszka Starzyńska/Maria Pawlikowska
agencja
Pride&Glory Interactive
Młode Orły
założenie: ponad połowa Polaków uważa, że wprowadzenie stanu wojennego było uzasadnione. Wówczas prawie wszyscy byli przeciw.
Przypomnij im jak było. Cofnij się o 30 lat i zaprotestuj przeciw stanowi wojennemu.
nominacje
Co gdyby 13.XII istniał Internet? -
Bartłomiej Piekło, Karolina Mazurkiewicz
Przegięcie -
Piotr Żarczyński, Agencja Reklamowa S4
Młody Orzeł
Dotknij historii -
Piotr Żarczyński, Agencja Reklamowa S4
Źródło: Złote Orły, IAA Polska