Znamy nominowanych w rankingu Best Brands 2022

Best Brands Award to niezależna, międzynarodowa nagroda w obszarze marketingu, przyznawana na podstawie kompleksowego badania GfK, jednego z globalnych liderów w dziedzinie analityki danych. Ranking został zainicjowany blisko 20 lat temu w Monachium przez Serviceplan Group, w celu promowania najlepiej zarządzanych marek na rynku niemieckim oraz wyróżnieniu tych, którzy stoją za ich sukcesem. W tym roku “Oscary marketingu” po raz pierwszy zostaną wręczone także w Polsce. Uroczysta gala odbędzie się już 15 września 2022 r. w Centrum Praskim Koneser, w Warszawie.

Marki nominowane do nagrody Best Brands Awards zostały wyłonione na podstawie unikalnej metodologii badania, opracowanej przez niezależny instytut badań konsumenckich GfK - Mierzy ona siłę marki na podstawie dwóch kluczowych wskaźników: rzeczywistego sukcesu rynkowego “Share of Wallet” oraz “Share of Soul”, który reprezentuje stopień atrakcyjności marki dla konsumentów. “Najsilniejsi” nominowani zostali wybrani spośród 260 potencjalnych kandydatów w 34 kategoriach produktowych. Opinię wyraziło 5 000 respondentów.

- Unikalność metodologii opracowanej przez GfK wynika z kilku elementów. Przede wszystkim łączymy twarde dane rynkowe i odczucia konsumentów. Ponadto poddajemy ocenie bardzo różne kategorie produktowe, dzięki czemu wyłoniliśmy najlepszych z najlepszych, patrząc na rynek naprawdę szeroko. Nagrody są dopasowane do aktualnych trendów konsumenckich. Istotne jest dla nas polskie pochodzenie produktu, dostosowanie do post pandemicznej rzeczywistości, zbalansowanie proporcji offline i online, kliento-centryczność. Z naszego globalnego badania Consumer Life wynika, że to w Polsce bardzo ważny trend, podczas gdy na świecie już niekoniecznie. I w końcu społeczna odpowiedzialność biznesu, część tego obszaru - środowisko – to z kolei trend niezwykle istotny bo już na 3 miejscu w Polsce wśród konsumentów! Jednocześnie gorący temat w marketingu. W GfK właśnie wypuszczamy raport Green Mood, który szerzej omawia wpływ sustainability na  postrzeganie marek. – mówi Barbara Lewicka, Senior Director Marketing & Consumer Intelligence GfK

- Lista nominowanych pokazuje, co liczy się dla konsumentów teraz czyli w tzw. “ciekawych czasach”. Kategorie, w których zostaną przyznane nagrody są mocno związane z trendami rynkowymi. Niesamowicie przyspieszony rozwój usług online, często w tradycyjnie offline-owych dotąd kategoriach, czy masowe zainteresowanie obszarem “sustainability” - to tematy, które z pewnością pozostaną z nami na dłużej. Rozwój alternatywnej rzeczywistości - metaverse pokazuje, że to już nie jest technologiczna nowinka dla geeków, ale zupełnie nowy wymiar codzienności, który bez wątpienia wpłynie na naszą przyszłość, w tym również na przyszłość całej naszej branży. Na pewno świetną wiadomością dla nas wszystkich jest to, że zero-emisyjność firm i konkurencyjność klimatyczna w końcu przestały być tylko opcją w budowaniu strategii, a stały się podstawą rozwoju współczesnego odpowiedzialnego biznesu - o czym będziemy rozmawiać podczas gali wręczenia “Oscarów marketingu” już 15 września. - mówi Wojciech Putrzyński, CEO Change Serviceplan.

Lista TOP 10 dla każdej z kategorii znajduje się poniżej.

Zwycięzców w każdej z 5 kategorii poznamy podczas uroczystej gali wręczenia nagród Best Brands Awards - 15 września 2022 r. w Centrum Praskim Koneser, w Warszawie.

NOMINACJE BEST BRANDS 2022

BEST OVERALL BRAND - TOP 10

1. BIEDRONKA         Sklepy spożywcze i kosmetyczne
2. BOSCH        Mały sprzęt kuchenny
3. CANON        Sprzęt fotograficzny
4. FAIRY            Środki do zmywania
5. GOPRO        Kamery sportowe/ drony
6. JBL            Urządzenia audio
7. LAYS            Słone przekąski
8. PHILIPS        Sprzęt elektryczny do pielęgnacji ciała
9. SAMSUNG        Smartfony
10. SONY            Konsole do gier

BEST POLISH BRAND

1. BIEDRONKA        Sklepy spożywcze i kosmetyczne
2. EVELINE        Naturalne kosmetyki
3. HORTEX        Żywność mrożona i lody
4. MLEKOVITA        Podstawowe artykuły spożywcze
5. ONLY BIO        Naturalne kosmetyki
6. PIĄTNICA OSM    Nabiał
7. TYMBARK        Napoje bezalkoholowe
8. WAWEL        Słodycze
9. WEDEL        Słodycze
10. WINIARY        Podstawowe artykuły spożywcze

BEST OMNICHANNEL BRAND

1. BOSCH        Mały sprzęt kuchenny
2. GOPRO        Kamery sportowe/ drony
3. LIDL            Sklepy spożywcze i kosmetyczne
4. MEDIA EXPERT    Sklepy z elektroniką
5. MEDIA MARKT    Sklepy z elektroniką
6. PHILIPS        Elektryczny sprzęt do domu
7. ROSSMANN        Sklepy spożywcze i kosmetyczne
8. RTV EURO AGD    Sklepy z elektroniką
9. SAMSUNG        Telewizory
10. SONY            Konsole do gier

BEST CUSTOMER CENTRICITY BRAND

1. ALLEGRO        Sklepy online
2. BOSCH        Mały sprzęt kuchenny
3. CIF            Środki czyszczące
4. DOMESTOS        Środki czyszczące
5. FAIRY            Środki do zmywania
6. LIDL            Sklepy spożywcze i kosmetyczne
7. MEDIA EXPERT    Sklepy z elektroniką
8. NIVEA            Środki do pielęgnacji włosów i ciała
9. ROSSMANN        Sklepy spożywcze i kosmetyczne
10. SAMSUNG    Smartfony

BEST SUSTAINABILITY BRAND TOP 10

1. BIO (Lidl)    Żywność organiczna
2. BOSCH    Mały sprzęt kuchenny
3. FAIRY        Środki do zmywania
4. GERBER    Żywność organiczna
5. GO VEGE (Biedronka)    Żywność organiczna
6. JBL        Produkty audio
7. MEDIA EXPERT    Sklepy z elektroniką
8. NIVEA    Środki do pielęgnacji włosów i ciała
9. PHILIPS    Mały sprzęt kuchenny
10. SAMSUNG    Telewizory