viral: najnowsze artykuły

Od lipca 2024 roku do grudnia 2025 roku doszło do co najmniej 15 poważnych kryzysów na świecie, w których wystąpiły zagrożenia informacyjne związane ze sztuczną inteligencją. Chodzi m.in. o deepfejki, sieci botów czy ataki zatruwające dane, które były wykorzystywane do szkolenia modeli AI – wynika z raportu „Adding Fuel to the Fire: AI Information Threats and Crisis Events” brytyjskiego Instytutu Alana Turinga. Takie narzędzia mają potencjał do zakłócania procesów wyborczych, choć do tej pory głównie dezorientowały wyborców. Paradoksalnie w przeciwdziałaniu takim zjawiskom także sprawdzają się narzędzia AI.

Jedna z największych kooperacji sponsoringowych w polskim futbolu potrwa co najmniej do 2030 roku. Przedstawiciele marki Superbet i Lecha Poznań podpisali umowę, w ramach której rozpoczęte 2,5 roku temu partnerstwo, którego kluczowym momentem było wywalczone w maju mistrzostwo Polski, zostało przedłużone o cztery kolejne sezony. - To był dla nas naturalny ruch, bo dotychczasowa współpraca przebiega wzorowo - mówią zgodnie Prezes Lecha Poznań Karol Klimczak oraz General Manager Superbet Polska Łukasz Seweryniak. Tak długi kontrakt to rzadkość w świecie nastawionym na krótkie działania zamiast długofalowych partnerstw.

Media konstruują wizję, w której miłość bywa problemem społecznym, związek – polem konfliktu, a bliskość jest trudna do osiągnięcia. Relacje są psychologizowane: zamiast opowieści o uczuciach pojawiają się „style przywiązania”, „traumy”, „syndromy” i quasi-diagnozy, co wzmacnia wrażenie, że miłość jest projektem. Jak na chęć wchodzenia w związki wpływa to, co czytamy o relacjach?

Cztery lata temu influencerzy publikowali posty z hasztagiem #StandWithUkraine. Dziś ich społeczności finansują drony FPV, systemy walki elektronicznej, wojskowe karetki i samochody terenowe trafiające bezpośrednio na front. Jeśli klasyczny influencer marketing mierzy konwersję sprzedażą, to przez ostatnie cztery lata powstał jego najbardziej radykalny wariant – konwersją stał się realny sprzęt operacyjny. W czwartej rocznicy wojny w Ukrainie widać wyraźnie, że zasięg przestał być wyłącznie walutą uwagi. Stał się narzędziem realnej zmiany, a społeczność – zapleczem logistycznym działań, które mają bezpośredni wpływ na rzeczywistość wojny.

Jak wyglądał rok 2025 z perspektywy public relations? Które wydarzenia najmocniej wpłynęły na debatę publiczną, reputacje marek i sposób prowadzenia komunikacji? IAB Polska oddaje w ręce czytelników publikację „Rok 2025 w Public Relations”, przygotowaną przez Grupę Roboczą Public Relations IAB Polska.

W epoce informacyjnego smogu i emocjonalnego przesytu influencerzy przestają być jedynie twórcami treści. Stają się przewodnikami po świecie, w którym autentyczność i zaufanie mają coraz większą wartość. Ponad połowa Polaków widzi w nich potencjał do pełnienia ważnych ról¹, a dla marketerów są kluczem do skutecznych kampanii. Zrozumienie ich roli w kulturze pozwala tworzyć spójne i naturalne strategie, co znacząco zwiększa siłę oddziaływania. Jakie nowe funkcje i możliwości wyłaniają się z tej zmiany w roli digitalowych osób wpływu? 

Około pięciu sekund trwał skok, który dał Kacprowi Tomasiakowi srebro olimpijskie w Predazzo. To niewiele? W tym samym czasie 9-latek z Gdańska zdążyłby ułożyć kostkę Rubika niemal dwukrotnie. Eksperci z Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) przeanalizowali, jak informacja o „złotym dziecku speedcubingu” rozniosła się w mediach społecznościowych.

Arkadiusz Wrzosek łączy siły z Monster Energy. Amerykański producent napojów energetycznych będzie dostarczał energii zawodnikowi zarówno w klatce, jak i poza nią.

Rozwój narzędzi komunikacji cyfrowej sprawił, że budowanie marki online stało się dostępne niemal dla każdego. A współczesny marketing internetowy oferuje niemal nieograniczone możliwości dotarcia do odbiorców. Media społecznościowe, platformy wideo, newslettery, podcasty czy webinary umożliwiają bezpośrednią komunikację z grupą docelową bez pośredników i dużych budżetów. Jednocześnie jednak ta dostępność stworzyła nowe wyzwanie: nadmiar możliwości, który zamiast ułatwiać działanie, coraz częściej prowadzi do decyzyjnego paraliżu.

Są pokoleniem, które nie pamięta świata bez kryzysów. Dorastali w cieniu pandemii, wojny, inflacji, dezinformacji i niekończących się sporów w sieci. Dla nich kryzys nie jest już „nadzwyczajnym zdarzeniem”, ale codziennym krajobrazem informacyjnym. Taki obraz wyłania się z jubileuszowej, 10. edycji badania Kryzysometr organizowanej przez Alert Media Communications oraz zrealizowanego po raz pierwszy równolegle „Kryzysometru Gen Z” – projektu, w którym prognozy doświadczonych ekspertów komunikacji zestawiono z opiniami studentów Wydziału Nauk Społecznych Uniwersytetu SWPS.