Duda Polska odmienia Biedronkę w nowej kampanii reklamowej

Nowa kampania zachowała slogan “Codziennie niskie ceny”, który symbolizuje najważniejsze zobowiązanie Biedronki wobec klientów. Aby je podkreślić, hasło to zostało włączone do logotypu i stanowi jego integralną część. Sam logotyp został odświeżony – jest nowocześniejszy i bardziej wyrazisty, ożywiony poprzez animację komputerową 3D.

Pojawił się również nowy przekaz, który obecny będzie w całej kampanii: “Daj się zaskoczyć jakością Biedronki”. Niespodzianką są spoty reklamowe o zupełnie innej formule niż dotychczas. Bardziej emocjonalne spoty akcentują kluczowe cechy marki: niskie ceny, wysoką jakość, polskość oraz przyjazny klientom charakter sklepów. Zostały też wzbogacone o charakterystyczny motyw muzyczny, nadający rytm całej kampanii.

Opracowanie kampanii reklamowej dla Biedronki było dla nas wyzwaniem, które z chęcią podjęliśmy. Biedronka zawsze wyznaczała trendy na polskim rynku, także w sferze reklamy. Liczymy, że obecna kampania pozwoli jej znowu wyprzedzić rynek i że spotka się z ciepłym przyjęciem ze strony klientów - powiedział Ricardo Braga, Dyrektor Generalny DUDA POLSKA. Zarówno sama kampania, jak i nowa wersja logotypu zdobyły pozytywne opinie w kilkumiesięcznych pre-testach w Polsce.

Wszystkie spoty reklamowe zostały nakręcone w Polsce. Wzięli w nich udział polscy aktorzy. Głównym reżyserem nowych filmów reklamowych jest Andrzej Bukowiński, który urodził się w Warszawie, a karierę rozpoczął w Argentynie, otrzymując tam swoje pierwsze międzynarodowe nagrody. Pozycję jednego z najlepszych reżyserów filmów reklamowych ugruntował w Brazylii, zdobywając m.in. 25 statuetek Lwów na festiwalach w Cannes i Wenecji. Wyreżyserował ponad 3 tysiące reklam telewizyjnych. Po powrocie do Polski (1989 r.) został odznaczony Orderem Odrodzenia Polski, a w roku 2006 otrzymał order Gloria Artis.

Nowa kampania reklamowa obecna będzie w telewizji, radiu, prasie, outdoorze, kinie, internecie oraz w samych sklepach Biedronka. Kampania telewizyjna składa się ze spotu otwierającego, który trwa 100 sekund oraz z innych spotów różnej długości, dostosowanych do potrzeb danego formatu. Natomiast spot radiowy trwa 30 sekund.