Podczas gali 21 czerwca w Małej Warszawie zaprezentowano zwycięzców konkursu Golden Arrow. W tym roku przyznano 12 statuetek oraz 19 wyróżnień. Grand prix 2018 i statuetka Golden Arrow w kategorii e-mail marketing za projekt IKEA Family trafiły do agencji Loyalty Point.
Jury przewodniczyła Marta Życińska, dyrektor ds. marketingu i komunikacji na Europę Środkowo-Wschodnią w Mastercard Europe. Konkurs Golden Arrow jest organizowany przez Polskie Stowarzyszenie Marketingu i VFP Communications, wydawcę miesięcznika "Media i Marketing Polska". Głównym celem konkursu jest promowanie efektywności w działaniach marketingowych. Jury ocenia zarówno sposób opracowania strategii kampanii reklamowych, jak i kreatywność oraz świeżość podejścia, jakimi powinny charakteryzować się poszczególne elementy kampanii. Dla jury ważne są również skuteczność i efektywność podejmowanych działań.
Nagrody i wyróżeniania 2018
Grand prix
- Agencja: Loyalty Point
- Klient: IKEA
- Tytuł pracy: IKEA Family
- Nagroda: Grand Prix
Wysyłka bezpośrednia BtoC:
- Agencja: Loyalty Point
- Klient: Mars Polska
- Tytuł pracy: Pedigree Dentastix Sampling 2017
- Nagroda: Wyróżnienie
Wysyłka bezpośrednia BtoB:
- Agencja: H2H.tech
- Klient: Amica
- Tytuł pracy: Dream Wash
- Nagroda: Golden Arrow
Program lojalnościowy BtoC:
- Agencja: Loyalty Point
- Klient: Hermes Energy Group SA
- Tytuł pracy: Polecaj HEG
- Nagroda: Wyróżnienie
Program lojalnościowy BtoB:
- Agencja: H2H.tech
- Klient: Amica
- Tytuł pracy: Tour de Amica Design
- Nagroda: Golden Arrow
Promocja sprzedaży BtoC:
- Agencja: Just, 2012, VML
- Klient: Żywiec Sprzedaż i Dystrybucja
- Tytuł pracy: Ustaw sobie Ż
- Nagroda: Wyróżnienie
- Agencja: Wavemaker
- Klient: Jeronimo Martins
- Tytuł pracy: Biedronka – Gang Świeżaków 2
- Nagroda: Golden Arrow
Experiential marketing - event marketing:
- Agencja: Agencja Warszawa
- Klient: IKEA Retail
- Tytuł pracy: IKEA Po Sąsiedzku
- Nagroda: Wyróżnienie
- Agencja: Mindshare Polska
- Klient: Unilever
- Tytuł pracy: Event Magnum, czyli impuls rodzi emocje
- Nagroda: Golden Arrow
Experiential marketing - field marketing:
- Agencja: Posterscope Polska, Isobar Poland Group, Carat Polska (Dentsu Aegis Network)
- Klient: Adidas Poland
- Tytuł pracy: Interaktywna przymierzalnia Adidas Women Must Haves
- Nagroda: Wyróżnienie
Experiential marketing – pozostałe formy:
- Agencja: Mosqi.to
- Klient: ING Bank Śląski
- Tytuł pracy: Mural w SIECI :)
- Nagroda: Wyróżnienie
Shopper marketing:
- Agencja: Just
- Klient: EXIDE Technologies SA
- Tytuł pracy: Centra Mocy
- Nagroda: Wyróżnienie
Digital marketing - kampania internetowa:
- Agencja: Mosqi.to
- Klient: EC1
- Tytuł pracy: Leonardo Resurrection
- Nagroda: Wyróżnienie
- Agencja: Gong
- Klient: ING Bank Śląski
- Tytuł pracy: Kompleksowa komunikacja BLIKA
- Nagroda: Golden Arrow
Digital marketing - serwis internetowy:
- Agencja: OX Media
- Klient: Nutricia Polska
- Tytuł pracy: Serwis społecznościowy PKU Nutricia
- Nagroda: Wyróżnienie
- Agencja: Efigence
- Klient: BGŻOptima
- Tytuł pracy: Relaunch strony internetowej BGŻOptima
- Nagroda: Golden Arrow
Digital marketing – social media:
- Agencja: Isobar Poland Group, Carat Polska (Dentsu Aegis Network)
- Klient: Adidas Poland
- Tytuł pracy: All You Need
- Nagroda: Golden Arrow
Digital marketing – marketing mobilny:
- Agencja: The Dust
- Klient: Grupa Maspex Wadowice
- Tytuł pracy: Tymbark Prank!
- Nagroda: Wyróżnienie
- Agencja: Initiative, Reprise, InMobi
- Klient: Orange Polska
- Tytuł pracy: Orange Finanse mierzy pełną ścieżkę użytkownika!
- Nagroda: Golden Arrow
Digital marketing – innowacja internetowa:
- Agencja: Publicis Media
- Klient: Credit Agricole
- Tytuł pracy: Telebot
- Nagroda: Wyróżnienie
Digital marketing – e-mail marketing:
- Agencja: Loyalty Point
- Klient: IKEA
- Tytuł pracy: IKEA Family
- Nagroda: Golden Arrow
Digital marketing – wideo:
- Agencja: GPD Agency, Performance Media
- Klient: Lidl Polska
- Tytuł pracy: Kuchnia Lidla na YouTube
- Nagroda: Wyróżnienie
- Agencja: Mindshare Polska, DDB & Tribal
- Klient: Unilever
- Tytuł pracy: Axe. What's your magic?
- Nagroda: Golden Arrow
Direct Response Advertising:
- Agencja: Mosqi.to
- Klient: EC1
- Tytuł pracy: Leonardo Resurrection
- Nagroda: Golden Arrow
Kampania zintegrowana BtoC:
- Agencja: Atomclick
- Klient: Sanofi-Aventis
- Tytuł pracy: Szczęśliwa Wątroba
- Nagroda: Wyróżnienie
- Agencja: Young & Rubicam Poland
- Klient: Aviva
- Tytuł pracy: Wiem, czym oddycham
- Nagroda: Wyróżnienie
CSR:
- Agencja: Agencja Warszawa
- Klient: IKEA Lublin/SKENDE Shopping
- Tytuł pracy: Światłoczuli
- Nagroda: Golden Arrow
Non profit:
- Agencja: Kreatik
- Klient: Fundacja Dom Autysty
- Tytuł pracy: #jesteśwplątany
- Nagroda: Wyróżnienie
Design:
- Agencja: RiverWood Marketing
- Klient: Trzy Korony. Browar Nowosądecki
- Tytuł pracy: Identyfikacja wizualna dla Browaru Trzy Korony
- Nagroda: Wyróżnienie
- Agencja: Wavemaker
- Klient: Vogue
- Tytuł pracy: Vogue.pl
- Nagroda: Wyróżnienie
Open:
- Agencja: Just
- Klient: Credit Agricole Bank Polska SA
- Tytuł pracy: Uważny Bank
- Nagroda: Wyróżnienie
- Agencja: ConTrust Communication
- Klient: Mattel Poland
- Tytuł pracy: Barbie Shero 2018, czyli jak jedna kobieta i jej lalka przełamują schemat myślenia o kobiecości
- Nagroda: Wyróżnienie
Źródło: Polskie Stowarzyszenie Marketingu, VFP Communications