KER: żółwie i pośladki w reklamie Tiger niegroźne dla dzieci

Skarżący wskazał, że reklama TIGER – MOCNIEJ SZYBCIEJ CELNIEJ TRZEŹWIEJ jest dostępna również na kanale Youtube. W spocie użyto szybkiego montażu i dynamicznych ujęć. Wśród nich znalazła się para żółwi przedstawionych w pozycji budzącej skojarzenia stosunku seksualnego oraz dwu sekundowe ujęcie damskich półnagich pośladków w dwuznacznym tańcu/pozycji/ruchu.

- Zakładam że reklama nie jest kierowana do dzieci, natomiast mając na uwadze art.32 KER oraz wcześniejszy jej opis chcę zwrócić uwagę na to że jest emitowana w trakcie przerwy reklamowej programu Masterchef Junior. Zarówno bohaterowie programu jak i duża część odbiorców to dzieci w wieku od lat 8. Reklama nie uwzględnia stopnia rozwoju dzieci oraz zagraża ich dalszemu psychicznemu oraz moralnemu rozwojowi (art.25). Proszę o interwencję. – czytamy w skardze.

W czasie posiedzenia skargę przedstawia arbiter-referent, który wniósł o uznanie reklamy za sprzeczną z dobrymi obyczajami oraz zarzucił, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji. Wniósł również o uznanie reklamy za niezgodną Kodeksem Etyki Reklamy, według którego „reklamy skierowane do dzieci lub młodzieży muszą uwzględniać stopień ich rozwoju oraz nie mogą zagrażać ich fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi".

Ponadto, arbiter-referent poinformował, że zgodnie z zapisami Kodeksu, jego przepisy stosuje się odpowiednio również do reklam, które nie są bezpośrednio skierowane do dzieci, jednak dzieci są ich odbiorcami ze względu na formę oraz miejsce i sposób prezentowania reklam.

Skarżony złożył pisemną odpowiedź na skargę. Wyjaśnił m.in, że reklama nie jest skierowana do dzieci. Była ona emitowana po godzinie 20.00, a widownia programu Master Chef Junior w wieku poniżej 12 lat wynosi zaledwie 14 %, czyli daleko mniej niż próg minimum 35 % - czyli wskazany w Kodeksie wskaźnik pozwalający przyjąć , że reklama jest skierowana do dzieci. Przy programie Master Chef Junior reklamowane jest często piwo czy filmy przeznaczone dla widzów dorosłych.

„Opisane wyżej sceny są jednymi z wielu ukazanych w filmie reklamowym i bynajmniej nie są dominującym elementem przekazu. Zachowania podobne do sceny z życia zwierząt, jaką ukazano w reklamie, w scence, która z uwagi na jej bardzo krótki czas trwania jest na granicy percepcji, dzieci mogą oglądać w czasie wycieczki do zoo, spaceru, albo oglądania filmów przyrodniczych emitowanych przed godziną 20.00. W scenie tej nie ukazano żadnych szczegółów aktu odbywanego, zdaniem autora, przez oba żółwie. (…) Jednak oceniając reklamę z punktu widzenia współczesnych standardów obyczajowych grupy docelowej (do której, co ponownie podkreślam, nie należą dzieci) można ją uznać za miejscami frywolną i rubaszną, lecz nienaruszającą zasad etycznej reklamy.” - napisano w odpowiedzi.

Zespół Orzekający nie dopatrzył się w reklamie naruszenia normy Kodeksu Etyki Reklamy i uznał, że reklama była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z dobrymi obyczajami. Zespół Orzekający uznał również, że reklama nie zawiera treści zagrażających fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi dzieci i młodzieży.